Istnia chwila, w której reklama była robiona tylko po to, aby sprzedawać. Dziś, ta dziedzina komunikacji to prawdziwa nauka zdolna do dialogu z najgłębszymi pragnieniami i potrzebami klientów. W erze, w której konsumpcja i świadomość ekologiczna idą w parze, kampanie reklamowe coraz bardziej dostosowują się do niezbędnego filaru: celu. Tożsamość z ich wartościami pozwala markom zdobywać nowy i trwały kawałek rynku
Liczby pokazują, że warto poświęcić się na ustanowienie tożsamości wykraczającej poza sprzedaż. Zgodnie z badaniem Nielsen, 66% konsumentów jest gotowych zapłacić więcej za produkty i usługi firm zaangażowanych w kwestie społeczne i środowiskowe. Ten dane pokazuje rosnące zapotrzebowanie na marketing, który wspiera istotne sprawy
Ana Celina Bueno, współwłaścicielka i założycielka agencjiDostępe Develop Live to specjalista w marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem, wskazuje na potrzebę komunikacji, która będzie dialogować z ważnymi tematami dla konsumenta. Marki muszą zrozumieć, że obecny klient szuka więcej niż tylko produktu. On chce identyfikować się z wartościami marki i widzieć szczere zaangażowanie w ważne sprawy. To tworzy emocjonalne połączenie i wzmacnia lojalność klienta, wyjaśnij.
Intencjonalność w reklamie
Celem kampanii reklamowych jest więcej niż tylko prosty slogan. To filozofia, która kieruje wszystkimi działaniami marki, od momentu koncepcji produktu do komunikacji z publicznością. Kampanie, które mają tę wyraźną definicję, potrafią wyróżnić się na nasyconym rynku, tworzenie przewagi konkurencyjnej
Jeszcze niedawno, hasła takie jak klasyczne „kupuj, kupuj, "zakupy" były skuteczne, obecnie klient musi dostosować swoje oczekiwania i tożsamość do marki. W świecie handlu detalicznego w internecie, wybory są, też, emocjonalne. Definicja „siły nabywczej” sprawia, że klient staje się coraz bardziej proaktywny, umieszczenia swoich pieniędzy w rękach tych, którzy przekształcą je w pozytywne skutki
Idąc znacznie dalej niż frazy chwytliwe, cel jest komunikowany na różne sposoby. Dialog z klientem zaczyna się już od opakowania produktu, przechodząc od sposobu, w jaki firma zachowuje się w mediach społecznościowych, do działań, które wychodzą z wirtualnego świata do rzeczywistości, jak obecność na wydarzeniach o znaczeniu społecznym i kulturalnym, przykład Ana Celina
Wpływ na utratę z oczu
Cel w reklamie nie jest chwilową tendencją. Badania pokazują, że marki z dobrze zdefiniowanymi ideami mają tendencję do lepszego wyniku w dłuższym okresie. Budują bardziej lojalną bazę klientów i lepiej dostosowują się do zmian na rynku
Tak więc, staje się oczywiste, że umieszczenie celu w centrum kampanii reklamowych nie jest jedynie wyborem etycznym, ale także inteligentna strategia biznesowa. Marki, które przyjmują tę filozofię, są przygotowane na stawienie czoła wyzwaniom nowoczesnego rynku i budowanie trwałych oraz pozytywnych relacji ze swoimi konsumentami
Ana Celina Bueno przypomina, że firma, która dostosowuje swoje cele społeczne i środowiskowe do celów klientów, jest świadoma potrzeby bycia o krok przed czasem. Inwestowanie w kampanie z celem to inwestowanie w przyszłość marki. To strategia, która przynosi zrównoważone zyski i pomaga budować lepszy świat. Marki, które to rozumieją, są na czołowej pozycji na rynku, i nigdy nie jest za późno, aby zacząć, podsumowuje specjalistka
