Firmy stawiające na zrównoważony rozwój odkrywają, że rebranding może przyciągnąć konsumentów gotowych zapłacić więcej za ekologiczne produkty. Jednak, wśród trendów marki, specjaliści ostrzegają: potrzebna jest strategia, która wykracza poza prostą zmianę opakowania lub logo
Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Capgemini, 79% konsumentów woli kupować produkty marek z praktykami zrównoważonego rozwoju, 44% twierdzi, że byłoby gotowych zapłacić do 20% więcej za te produkty. Wielkie marki, takie jak Natura i Danone, już dostrzegły tę zmianę zachowań i mocno inwestują w praktyki zrównoważonego rozwoju, które wykraczają poza prostą komunikację marketingową, restrukturyzując swoje procesy wewnętrzne
DrugiAna Celina Bueno, specjalista ds. marketingu, współzałożycielka i założycielkaDostęp do komunikacji, spójność jest niezbędna, aby strategia działała. Firma, która łączy zrównoważony rozwój ze swoim produktem lub usługą, musi zintegrować te wartości we wszystkich swoich działaniach. Nie wystarczy mieć opakowań nadających się do recyklingu lub używać słów mających wpływ. Konsument jest czujny i, jeśli zauważysz, że mowa nie odpowiada praktyce, zaufanie się traci, wyjaśnia Ana Celina
Od czego zacząć zrównoważony rebranding
Wzrost gotowości konsumentów do płacenia więcej za produkty ekologiczne znajduje odzwierciedlenie w przykładzie L’Oréal, które zreformułowały swoje linie produktów kosmetycznych, aby zmniejszyć ślad węglowy i promować opakowania nadające się do recyklingu. Marka zauważyła wzrost popytu na te linie zrównoważone, pokazując, że gdy autentyczność jest obecna, rebranding staje się przewagą konkurencyjną
DoRodne Torres, Dyrektor KreatywnyDostęp do komunikacji, nowe priorytety konsumentów odzwierciedlają tę zmianę mentalności. Dziś, konsument nie postrzega ceny produktu zrównoważonego jako wydatku, ale jako inwestycja w lepszą przyszłość. Marki, które obejmują tę transformację, są o krok przed rynkiem, komentarz Rodne
On prowadził tworzenie najnowszej kampanii Grupy Marquise. Propozycja wykorzystuje narrację „Przyszłość zaczęła się wczoraj”, aby połączyć swoje działania z przeszłością, prezentów i przyszłych, podkreślając pionierskie podejście w praktykach społeczno-środowiskowych. W przypadku rebrandingu, praca jest jeszcze bardziej zgłębiona, zmieniając najbardziej podstawowe struktury tożsamości marki, aby przekazać cel i wiarygodność
Rebranding to kwestia tożsamości i połączenia
Wiele firm, decydując się na przeprojektowanie swoich marek, popełniają błąd, koncentrując się tylko na nowych kolorach, logotypy i opakowania z certyfikatami ekologicznymi. Chociaż te zmiany są ważne, powinny być wspierane przez jasną i edukacyjną komunikację.
Badanie Harvard Business Review pokazuje, że konsumenci są lepiej poinformowani, ale nadal mają trudności w zrozumieniu rzeczywistego znaczenia takich certyfikatów jak Fair Trade czy Rainforest Alliance. To podkreśla potrzebę edukacji społeczeństwa na temat tego, co oznacza każda certyfikacja
Dla firm, które chcą zainwestować w zrównoważony rebranding, droga jest jasna. Przejrzystość, edukacja i spójność to filary, które mogą przekształcić prostą renowację marki w impuls do wzrostu
