W Brazylii, menedżerowie marek nie podejmują wyzwań w budowaniu efektywnych strategii, związane z wykorzystaniem marketingu influencerów do dotarcia do dojrzałego konsumenta. W przeważającej części, influencerzy są angażowani, tylko, dla działań i kampanii reklamowych skierowanych do młodszych pokoleń. Aby zmienić ten krajobraz, przynosząc większą widoczność dla tematu, oSrebrni rzemieślnicyzakończył unikalne badanie, które ujawnia profil prawie 900 srebrnych influencerów i przynosi szczegółowe analizy dotyczące treści przez nich tworzonych. Jedną z ciekawostek mapowania – wyprodukowane na podstawie ogólnokrajowego naboru przeprowadzonego w pierwszej połowie 2024 roku – jest celem wprowadzenie różnorodności głosów producentów i zaangażowanie grup LGBTQIAPN+, czarni, brązowe, rdzenni, osoby z Dalekiego Wschodu i osoby z niepełnosprawnościami
BadaniePołączona różnorodność 45+zmapował 895 influencerów powyżej 45. roku życia; tych, 436 ma więcej niż dwa tysiące obserwujących na przynajmniej jednej platformie; 271 to influencerzy grup różnorodności.Dane pokazują znaczną koncentrację profili w regionie Południowo-Wschodnim: 177 influencerów i 65,31%; następnie przez Północny Wschód (52 influencerów, 19,19% próbki, Centrum-Zachód (17 influencerów, 6,27% próbki, Południe (16 influencerów i 5,90% próbki) i Północ (siedmiu influencerów, 0,74% próbki. Stany takie jak São Paulo (90 influencerów) i Rio de Janeiro (63 influencerów) prowadzą pod względem liczby – co to wzmacnia tendencję obserwowaną w dystrybucji regionalnej. Bahia (30 influencerów) i Minas Gerais (21 influencerów) to lokalizacje, które ujawniają stosunkowo zrównoważony rozkład między głównymi centrami miejskimi
Według Cléa Klouri, jedna z koordynatorek badaniaPołączona różnorodność 45+, uzyskane dane przedstawiają obraz dojrzałej różnorodności w Brazylii, reprezentowana przez influencerów w wieku od 45 do 75 lat. Uważamy, że to badanie jest kamieniem milowym nie tylko dlatego, że rzuca światło na różnorodność dojrzałych influencerów, ale jednak zapewniając im większą widoczność. Bardzo interesujące jest zobaczenie znacznej liczby aktywnych profili w mediach społecznościowych i dostrzeganie, że istnieje duże zapotrzebowanie na socjalizację grupy, która reprezentuje najszybciej rosnącą populację w kraju. Aktywna długość życia może być wymierzona w tym wezwaniu, które ujawnia, jeszcze, jakie są wyzwania i możliwości dla marek w komunikacji z tym różnorodnym konsumentem, wskazuje Cléa, współzałożycielka Silver Makers
Od 2019 roku, Silver Makers bada rynek dojrzałych influencerów w Brazylii. W 2020, firma wprowadziła mapowanie podstawowe, podnosząc więcej niż 1.000 influencerów 45+. W pierwszej połowie 2024 roku, nowe badanie pogłębiło wiedzę na temat tej grupy odbiorców, wychodząc z założenia badania różnorodności w zawodzie, który dynamicznie się rozwija, zwłaszcza wśród młodzieży. Dane Nielsen (2022) wskazują, że w kraju jest więcej influencerów cyfrowych niż lekarzy i dentystów, będąc drugim na świecie pod względem liczby osób w tej działalności – pierwszym są Stany Zjednoczone. Nie na Instagramie, jest 10,5 milionów influencerów, osiem razy liczba prawników i prawie 20 razy większa od liczby lekarzy
GŁÓWNE WNIOSKI | Połączona Różnorodność 45+
# AKTYWIZMWielu influencerów wykorzystuje media społecznościowe jako platformy do podnoszenia świadomości i aktywizmu, poruszając tematy takie jak walka z rasizmem i integracja społeczna. Ponadto, wielu respondentów wspomniało, że zaczynają produkować ciągłą treść i szukają możliwości monetyzacji swoich profili, wyrażając znaczącą oczekiwanie, że zostaną dostrzegani przez marki i przekształcą swoje profile w źródło dochodu
# WIEK I PŁEĆ BIOLOGICZNAAnaliza grupy wiekowej wykazała publiczność w wieku od 45 do 75 lat: 75,65% ma między 45 a 54 lat (205 influencerów); 21,03% mają od 55 do 64 lat (57 influencerów); e 3,32%, powyżej 65 roku życia (dziewięciu influencerów). O seksie biologiczne, 71,59% ankietowanych to kobiety (194 influencerki) i 28,41% to mężczyźni
# RÓŻNORODNOŚĆGłówny temat mapowania, analiza różnorodności pokazuje, że grupa jest zróżnicowana. Z 171 influencerów identyfikujących się jako czarni i mulaci (63,10%), to jest największa kategoria różnorodności w próbce, śledzony przez 63 influencerów o różnych sylwetkach (23,25%) i 44 z grupy LGBTQIAPN+ (16,24%). Obecność wielu kategorii różnorodności, w tym 24 osoby z niepełnosprawnościami (8,86%), pięciu rdzennych mieszkańców i Azjatów (1,85%), podkreśla inkluzję i reprezentatywność obecne w grupie
Obecność różnych profili w kampaniach marketingu influencerów jest ważna, ponieważ pozwala markom łączyć się z różnymi segmentami populacji w sposób autentyczny i inkluzywny. Różnorodni influencerzy mogą dotrzeć do publiczności, która identyfikuje się z ich unikalnymi doświadczeniami i perspektywami, zwiększając skuteczność kampanii i nawiązując głębszą oraz autentyczną więź z publicznością, podkreśla koordynatorka badania
# UDZIAŁ WMEDIA SPOŁECZNEAnaliza obecności influencerów w mediach społecznościowych pokazuje, że najpopularniejszą platformą jest Instagram, z 271 aktywnymi influencerami. Następnie, constam Facebook (62 influencerów), TikTok (51 influencerów) i YouTube (45 influencerów). Ta dominacja Instagrama jest zgodna z ogólnymi trendami w korzystaniu z mediów społecznościowych. Mimo że Facebook nie jest używany przez młodych ludzi, on nadal ma znaczenie dla dojrzałej publiczności
Obecność na wielu platformach społecznościowych wskazuje na wszechstronność i zasięg influencerów, pozwalając markom dotrzeć do zróżnicowanej publiczności za pośrednictwem różnych kanałów. TikTok to platforma o wysokim potencjale zaangażowania; YouTube, z kolei, jest idealny do długiego formatu treści, jak samouczki i vlogi, co może zapewnić głębsze zaangażowanie, wskazuje Cléa
# GŁÓWNE TEMATY DYSKUSJIWśród tematów, wyróżnienie za zachowanie (72 influencerów, 26,57% próbki, Kultura (36 influencerów, 13,28% próbki, Aktywizm (29 influencerów, 10,70% próbki, Moda (26 influencerów, 9,59% próbki) i Zdrowie i dobre samopoczucie (20 influencerów, 7,38%). Pozostałe tematy to styl życia; uroda i makijaż; przedsiębiorczość; carreira/negócios, profesjonalny; podróże i turystyka; i inni
Analiza badania wskazuje, że skupienie na zachowaniu i kulturze wskazuje na zainteresowanie tematami społecznymi i behawioralnymi, podczas gdy moda oraz zdrowie i dobre samopoczucie są tradycyjnymi niszami wpływu. Influencerzy skoncentrowani na aktywizmie mogą promować kampanie odpowiedzialności społecznej i inkluzji, podczas gdy ci, którzy mówią o modzie i urodzie, są idealni do wprowadzania produktów i trendów. Segmentacja tematyczna umożliwia dokładniejsze kierowanie wiadomościami, zwiększając znaczenie i zaangażowanie z publicznością. Obecność mniej tradycyjnych tematów, jak Duchowość (pięciu influencerów) i Geek (czterech influencerów), otwiera również możliwości do nawiązywania połączeń z konkretnymi niszami. Ci influencery mogą pomóc markom w unikalnym pozycjonowaniu, eksplorując mniej nasycone tematy i docierając do nowych, zaangażowanych odbiorców
# LGBTQIAPN+Identyfikacja dorosłych z społeczności LGBTQIAPN+ na rynku influencerów ma silny cel dla koordynatorów mapowania, ponieważ są, ta publiczność, ważny głos dla pokolenia, które było niewidoczne, cierpiąc uprzedzenia całego społeczeństwa. Możliwość docenienia ich poprzez zbliżenie do marek wspierających różnorodność zwiększy widoczność i reprezentację społeczności w każdym wieku, pokazując, że różnorodność wykracza poza młodość. Dzieląc się swoimi osobistymi podróżami, oni inspirują innych do bycia autentycznymi i do walki o swoje prawa. Ci influencery również kwestionują stereotypy dotyczące starzenia się i seksualności, udowadniając, że życie nie kończy się po 50. Z humorem, empatia i dużo energii, oni zdobywają zwolenników w każdym wieku i pokazują, że życie może być pełne energii i możliwości na każdym etapie, wskazuje Cléa
# RÓŻNE CIAŁAInfluencerzy cyfrowi 50+plus sizerewolucjonują media społecznościowe, pokazując, że piękno i pewność siebie nie mają wieku ani rozmiaru. Oni promują akceptację ciała i inspirują wiele osób do kochania siebie takimi, jakimi są. Z autentycznymi treściami, kwestionują tradycyjne kanony piękna. Ci influencery dzielą się wskazówkami dotyczącymi mody, dobro dobrostanu i samoocenie, udowadniając, że możliwe jest czucie się dobrze na każdym etapie życia. Świętując swoje krzywizny i dojrzałość, oni pomagają zwiększyć reprezentatywność i różnorodność w mediach społecznościowych, zachęcając zwolenników w każdym wieku i o każdym rozmiarze do doceniania siebie. Z dużą autentycznością i dużym charyzmatem, ci ci influencerzy 50+plus sizepokazują, że ważne jest być szczęśliwym i czuć się dobrze ze sobą, niezależnie od tego, co mówią normy społeczne, twierdzi Cléa
Z dwóch analizowanych, 63 osoby identyfikują się jako uczestnicy różnorodności ciał, będąc w dużej mierze nimiplus size. Te profile pokazują, w sposób autentyczny, co byćplus sizejest także stylem życia i że osoby z tej grupy mogą aktywnie uczestniczyć we wszystkich dziedzinach społeczeństwa.
# INTERSEKCJONALNOŚĆZ wyraźnie stromo nachyloną krzywą starzenia, Brazylia – która wcześniej była uważana za młody naród – dzisiaj jest dojrzałym krajem. Do 2044, osoby w wieku 50 lat lub więcej będą stanowić 40% populacji brazylijskiej, według danych Organizacji Narodów Zjednoczonych (ONZ). W praktyce, ten sam wiek starości ludzkości to era ageizmu. Dane Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) pokazują, że jedna na dwie osoby długowieczne doświadczyła już dyskryminacji ze względu na wiek i, wiele z nich – czarni, brązowe, osoby z niepełnosprawnościami, kobiety i LGBTQIAPN+ – stają w obliczu intersekcjonalności uprzedzeń. Być czarnym i starym;bycie gejem i starym w Brazylii to wyzwanie. Stąd wynika znaczenie zwrócenia uwagi na różnorodnych dojrzałych influencerów. Różnorodni influencerzy powyżej 50. roku życia stają przed złożonym zadaniem poruszania się wśród wielu warstw dyskryminacji i uprzedzeń. Oni odgrywają kluczową rolę w kwestionowaniu stereotypów i promowaniu inkluzji, ale jednak często muszą pokonywać znaczące przeszkody, aby uzyskać uznanie i zbudować publiczność. Wartość i wsparcie tych influencerów są niezbędne do stworzenia naprawdę inkluzywnej i reprezentatywnej przestrzeni cyfrowej, broni koordynatorkę badania
171 czarnoskórych lub mulatów influencerów wzięło udział w badaniu; wielu zgłosiło, że pasuje do więcej niż jednej kategorii różnorodności: LGBTQIAPN+, plus sizee PcD
_ Analizując różnorodność czarnoskórych i mulatów influencerów, zauważa się znaczną proporcję influencerów, którzy identyfikują się jako Czarnoskórzy LGBTQIAPN+ (9,36%) i Czarny Plus Size (7,60%) – demonstrując różnorodność wśród respondentów
Obecność influencerów Pardo (4,68%), PcD (1,75%) i Pardo Plus Size (1,75%) również podkreśla bogactwo różnorodności w próbce. Widoczność influencerów o różnych tożsamościach i cechach nie tylko promuje bardziej prawdziwą reprezentację społeczeństwa, ale także pomaga w kwestionowaniu stereotypów i uprzedzeń
# CZARNI I BRĄZOWICzarni influencerzy cyfrowi, brązowi i dojrzali odgrywają istotną rolę w społeczeństwie. Oprócz promowania świadomości na temat kwestii rasowych, również zwalczają ageizm, jakie jest dominujące uprzedzenie wśród osób powyżej 50. roku życia, i dekonstruują stereotypy związane z starzeniem się. Pokazują, że nie ma wieku na to, by być istotnym, a doświadczenie życiowe jest cennym zasobem. W praktyce, nie tylko inspirują, ale jednak wzmacniają swoje społeczności. "Są prawdziwymi źródłami odniesienia dla starszej czarnej publiczności", co to jest reprezentowane i doceniane. I, jasne, są również niesamowitym przykładem dla młodszych, pokazując, że starzenie się nie musi być przeszkodą, ale jednak faza pełna potencjału, wskazuje Cléa
# ROZKŁAD GEOGRAFICZNYMapowanie pokazuje znaczną koncentrację w regionie Południowo-Wschodnim: 177 influencerów i 65,31%; następnie przez Północny Wschód (52 influencerów, 19,19% próbki, Centrum-Zachód (17 influencerów, 6,27% próbki, Południe (16 influencerów i 5,90% próbki) i Północ (siedmiu influencerów, 0,74% próbki. Największa liczba influencerów w regionie południowo-wschodnim może być wyjaśniona gęstością zaludnienia i rozwojem gospodarczym tego obszaru – co to naturalnie przyciąga więcej influencerów i możliwości. Jednakże, ważne jest, aby nie zaniedbywać innych regionów, którzy również prezentują influencerów o dużym potencjale zaangażowania, wskazuje Cléa Klouri
Stany takie jak São Paulo (90 influencerów) i Rio de Janeiro (63 influencerów) prowadzą pod względem liczby – co to wzmacnia tendencję obserwowaną w dystrybucji regionalnej. Bahia (30 influencerów) i Minas Gerais (21 influencerów) ujawniają stosunkowo zrównoważony rozkład między głównymi centrami miejskimi
Zrozumienie rozkładu geograficznego jest ważne dla kampanii regionalnych. Marki mogą dostosować swoje strategie, aby lepiej rezonować z lokalnymi odbiorcami, wykorzystując influencerów, którzy znają i rozumieją kulturowe niuanse swoich regionów. Kampanie regionalne mogą być bardziej skuteczne w poruszaniu kwestii i interesów specyficznych dla każdego obszaru, zwiększając znaczenie i wpływ wiadomości, analiza Cléa
