Ponad 601 TP3 T ludzi stara się kupować produkty kosmetyczne z ekologicznymi surowcami

Zagadnienia związane ze środowiskiem i praktykami ESG są coraz bardziej powszechne w firmach Podczas studiów magisterskich na kierunku Zachowania Konsumentów w ESPM, szkole referencyjnej, autorytecie w dziedzinie Marketingu i Innowacji skupionym na biznesie, firma reklamowa Keloane Mendes zorganizowała ankietę na temat spożycia zielonych kosmetyków do pielęgnacji skóry.

Przeprowadzone w okresie od lutego do marca 2024 r. badanie wykazało zaufanie środowiskowe „zaufanie konsumentów w zdolność marek do podejmowania działań na rzecz środowiska „AS jako motywator do spożycia zielonych kosmetyków". Według badania zaufanie środowiskowe wpływa na 69% świadome ekologicznie zachowania konsumentów i 54% społecznie świadoma konsumpcja.

Kolejnym ustaleniem w ankiecie była kwota wypłacana miesięcznie przez Brazylijczyków na produkty kosmetyczne o zrównoważonym rozwoju, 60 11 TP3 T wydaje ponad 100 reali, 24 61 TP3 T między 101 a 150 reali, 17 11 TP3 T zużywa od 151 do 200 reali, podczas gdy 11 TP3 T to od 201 do 300 reali, a 7 31 TP3 T wydaje ponad 300 reali Wydatki do 50 reali w miesiącu stanowią 1 171 0101 reali

Dla Keloane Mendes, mistrza zachowań konsumenckich, badanie tego zachowania pomaga wyjaśnić wiele z tego, co dzieje się w życiu codziennym. “Dzięki tym badaniom starałem się zrozumieć, dlaczego spożywają te produkty Brazylia jest głównym konsumentem kosmetyków jako całości A spożycie zielonych kosmetyków, które są naturalne, wegańskie i organiczne, rośnie coraz bardziej, więc starałem się zrozumieć przyczynę tego.”

Z naciskiem na pielęgnację skóry, badania podkreśliły, że najczęściej spożywanym produktem dziennie jest krem przeciwsłoneczny, używany przez 66,31 TP3 T próbki, a następnie krem nawilżający do twarzy (60,11 TP3 T). 

“Moglibyśmy również zaobserwować, że 61,71TP3 T respondentów, którzy w pełni zgadzają się ze stwierdzeniem “Dokładam wszelkich starań, aby kupić zielone kosmetyki z ekologicznymi surowcami (np. surowcami organicznymi, naturalnymi)"”, czyli twierdzenia o produktach przynoszących te punkty wpływają na decyzję o zakupie" - mówi mistrz w zachowaniach konsumenckich.

Badanie podkreśla również siłę twierdzeń stosowanych przez marki w opakowaniach w celu motywowania do konsumpcji zielonych kosmetyków Zaufanie do marki wyjaśnia ponad 701TP3 T wewnętrznej motywacji na rzecz świadomej konsumpcji jako motywacji zewnętrznej. “To znaczy, konsument będzie miał większą motywację do zakupu kosmetyków, im większe będzie jego zaufanie do zachowań środowiskowych marki" - mówi Luciana Florencio de Almeida, doradca ds. badań i profesor Master in Consumer Behaviour w ESPM.

Nauczyciel podkreśla również, że poprzez wyniki można zasugerować pewne działania taktyczne, które mają zostać przyjęte przez menedżerów marketingu branżowego.“Bądź inwestować w zrównoważony rozwój biznesu, dając przejrzystość działaniom zwiększającym zaufanie środowiskowe do marki i/lub przyjmując uznane certyfikaty, które przyczyniają się do uwrażliwiania konsumentów i pozytywnie wpływają na ich nawyki konsumpcyjne.”

“Dla ESPM badania takie jak Keloane pokazują nasze obawy związane z przyjrzeniem się i staraniem się zająć kwestiami istotnymi dla społeczeństwa, w tym kwestiami środowiskowymi. Staramy się przybliżyć tę świadomość całej naszej społeczności akademickiej, od studentów studiów licencjackich, magisterskich i magisterskich, studentom kursów oferowanych przez Continuing Education w szkole „Nauce" - mówi Denilde Holzhacker, dyrektor akademicka ESPM.

Badanie przeprowadzono wśród Brazylijczyków, którzy zgłosili spożywanie zielonych kosmetyków ze szczególnym uwzględnieniem pielęgnacji skóry w ciągu trzech miesięcy poprzedzających badanie, na próbie 386 osób w całym kraju.

W zeszłym miesiącu badanie otrzymało wyróżnienie na EnANPAD, dorocznym spotkaniu Krajowego Stowarzyszenia Studiów Podyplomowych i Badań w Administracji, największym kongresie administracyjnym w Ameryce Łacińskiej.