Badania pokazują, że ponad połowa influencerów zarabia mniej niż płaca minimalna

Globalny rynek influencer marketingu jest w górę & oceniane na około US1TP4 T 250 miliardów w 2023 roku & IT's optymistyczne kontrasty z rzeczywistością wielu twórców: według raportu NeoReach, 50,711TP3 T influencerów zarabia mniej niż płaca minimalna w Stanach Zjednoczonych.

Badanie, w którym wzięło udział ponad 3000 twórców treści, pokazuje wzrost odsetka influencerów zarabiających mniej niż 15 tysięcy US1TP4 T rocznie (wartość rocznej płacy minimalnej w Stanach Zjednoczonych), z 48 101 TP3 T w 2023 r. do 50 711 TP3 T w 2025 r. tendencja ta utrzymuje się nawet u doświadczonych influencerów, przy czym wielu respondentów ma cztery lub więcej lat w branży Tylko 15 411 TP3 T zarabia więcej niż US1 TP4 T 100 tysięcy rocznie.

Dla Fabio Goncalvesa, dyrektora brazylijskiego i amerykańskiego talentu w Viral Nation, z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem na rynku wpływów, liczby te ujawniają strukturalną rzeczywistość: “Pomysł życia wyłącznie na treściach cyfrowych jest dla większości twórców wciąż daleko Wielu dąży do budowania publiczności, ale napotyka wyraźne ograniczenia w monetyzacji Brak konsekwentnego sponsoringu, nasycone rynki i brak strategicznych wskazówek sprawiają, że tak wielu trzyma się bardzo niskich dochodów.”

Oprócz kwestii finansowej kolejną przeszkodą uniemożliwiającą dojrzewanie rynku twórców w Brazylii są relacje między influencerami a agencjami, zdaniem eksperta po obu stronach nadal panuje nieprofesjonalna dynamika; podczas gdy wielu twórców nadal nie traktuje swojej pracy z niezbędną powagą, agencje również nie narzucają nierealistycznych terminów i znikają po prośbach. 

Na przykład influencerka “A, Lela Brandao, poinformowała w swoim podcaście, jak radzi sobie z nieistotnymi sytuacjami kryzysowymi". Budżety wymagane w ciągu kilku godzin pozostają bez odpowiedzi przez tygodnie. Zdarzyło się to kilka razy, w tym po prostu zniknięcie agencji i frustracja naszych oczekiwań i klientów. Ten brak dostosowania pokazuje, że zanim zaczniesz mówić o wycenie finansowej, sektor musi poczynić postępy w zakresie dojrzałości i wzajemnego szacunku" - mówi.

Ponadto zauważa, że bardziej niż naśladowcy, różnica dzisiaj jest zdolność do negocjowania i struktury partnerstwa, które odzwierciedlają rzeczywistą wartość, zarówno dla społeczeństwa, jak i dla twórców: “Influencers którzy traktują swoją działalność jako biznes & z jasnym pozycjonowaniem, dobrze zdefiniowane propozycje handlowe i dane dotyczące wyników (są bardziej prawdopodobne, że przekroczą ten pułap Bez tego trudno jest wyrosnąć poza barierę, która ogranicza wielu do wartości niezgodnych z dzisiejszą cyfrową gospodarką.”

Fabio podkreśla kluczową rolę agencji w tym wymagającym scenariuszu: “Na rynku twórców wspieranie talentów wykracza poza łączenie się z markami W Viral Nation pracujemy z planowaniem kariery, cenami strukturalnymi, negocjacjami, a nawet edukacją finansową Naszym celem jest, aby twórcy nie tylko dotarli, ale pokonali barierę monetyzacji, budując solidną i skalowalną bazę dochodów.”

METODOLOGIA

Raport o zarobkach “Creator Earnings Report 2025”, opublikowany przez NeoReach, opierał się na danych zebranych od ponad 3000 amerykańskich twórców treści, od tych, którzy dopiero rozpoczynają pracę w niepełnym wymiarze godzin, po pełnoetatowych weteranów, którzy przekształcili swoje platformy w firmy. W badaniu przeanalizowano roczne przychody, źródła przychodów, historia zawodowa i bariery wzrostu gospodarczego na rynku influencerów. Pełne badanie można uzyskać pod adresem https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.