Ponad połowa marek ma wpływowych jako centralny element swojej strategii komunikacyjnej

Influencer marketing zrobił znaczący skok w 2025 roku, kiedy zaczął zajmować centrum strategii marki, Po trzech latach, w których odsetek firm, które postrzegały influencerów jako bardzo ważne “ i centralną część strategii ” pozostał stosunkowo stabilny, w 401TP3 T indeks znacznie się rozwinął, osiągając 521 TP3 T. Dane pochodzą z ankiety “Przyjdź tam na Creator Economy 2026”, z YouPix.

W badaniu wskazano również, że w 2025 r. 821TP3 T marek zaczęło uważać influencer marketing za ważny lub bardzo ważny i kluczowy dla swojej strategii komunikacyjnej 2024, kiedy indeks ten wynosił 761TP3 T. Ruch utrwala trend ciągłego wzrostu obserwowany od 2017 r., kiedy 671TP3 T firm przypisało to znaczenie wpływowym osobom.

Dla Fabio Goncalvesa, dyrektora brazylijskich i amerykańskich talentów w Viral Nation oraz eksperta od rynku marketingu wpływu od ponad dekady, wskazuje to na zmianę mentalności, z mniejszą liczbą punktualnych działań i bardziej ustrukturyzowanymi długoterminowymi projektami: “Dzisiaj influencer uczestniczy w planowaniu, kreatywnym konstruowaniu i często w samej strategii marki. Nie chodzi tylko o zasięg, ale o trafność, spójność i pokrewieństwo kulturowe. Dobrze zintegrowany twórca staje się strategicznym atutem”.

Choć ten poziom integracji nie jest jeszcze skonsolidowaną praktyką na rynku, Goncalves zwraca uwagę, że marki, które już stawiają na współtworzenie, zbierają znakomite wyniki Według niego wspólnie budowane kampanie mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż te oparte na odprawach gipsowych, właśnie dlatego, że szanują język, repertuar i relację zaufania, którą influencer już nawiązał ze swoją publicznością.“Jest niewiele firm, które dziś to robią, ale ci, którzy rozumieli wartość współtworzenia, już zdali sobie sprawę, że zyski są bardziej spójne i trwałe w dłuższej perspektywie”.

W opinii Fabio postęp ten odzwierciedla reorganizację roli influencera w ramach strategii firm: “Marki zaczynają rozumieć, że twórca nie jest już kanałem wsparcia, ale bezpośrednim łącznikiem z wysoko zaangażowanymi społecznościami Influencerzy budują narracje, generują identyfikację i tłumaczą wartości znacznie skuteczniej niż tradycyjna komunikacja instytucjonalna, dlatego też zaczęli zajmować centrum strategii, a nie już łowczy peryferia - analizuje.

Wzrost jest również powiązany z dojrzałością rynku i poszukiwaniem bardziej namacalnych rezultatów, Według agenta, wraz z fragmentacją uwagi i spadkiem wydajności tradycyjnych formatów, marki zaczęły inwestować tam, gdzie jest prawdziwa rozmowa, aktywne słuchanie i mierzalny wpływ.

W tym nowym scenariuszu rośnie również zapotrzebowanie na profesjonalizację, jasne wskaźniki i trwalsze relacje między markami i twórcami, zdaniem eksperta ruch ten wymaga większego przygotowania zarówno ze strony influencerów, jak i agencji, które je reprezentują.

“Na Viral Nation, na przykład, strukturyzujemy operacje coraz bardziej skoncentrowane na długoterminowych partnerstwach, analizie danych i kreatywnym rozwoju Rolą agencji jest zapewnienie twórcy możliwości skalowania swoich wpływów wraz ze zrównoważonym rozwojem, podczas gdy marki mają bezpieczeństwo, spójność i zwrot Influencer marketing zdecydowanie wszedł do agendy strategicznej firm A to zmienia wszystko” - podsumowuje Goncalves.

Pełną ankietę można uzyskać pod adresem. https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.