Mais da metade das empresas brasileiras planejam aumentar os investimentos em mídia paga em 2025

Wizualizuj zaciekłą konkurencję na torze samochodowym, gdzie każdy samochód jest firmą walczącą o uwagę konsumenta. W centrum tego wyścigu płatny ruch jest jak turbo, które napędza pojazdy do przodu, zapewniając prędkość potrzebną do przewyższenia konkurencji. Bez tego zastrzyku energii szanse na rozgłos spadają, a cel pozyskania grupy docelowej staje się trudniejszym zadaniem. W uniwersum marketingu cyfrowego ci, którzy w strategiczny sposób wykorzystują płatne media nie tylko przyspieszają swoją obecność na rynku, ale także pozycjonują się jako liderzy, szybko docierając do idealnych klientów.

E os números não mentem: 51,7% das empresas planejam aumentar os investimentos em mídia paga em 2025, segundo uma pesquisa da Conversion. O motivo? O retorno sobre investimento (ROI) que esse canal proporciona. De acordo com um levantamento da HubSpot, empresas que investem em tráfego pago veem um crescimento médio de 40% na geração de leads qualificados. Além disso, o Google Ads, sozinho, gera um ROI médio de 200% para anunciantes, segundo dados da WordStream. Esse crescimento não é à toa. Em um cenário digital saturado, não basta apenas estar presente; é preciso ser visto.

Dla João Paulo Sebben de Jesus, właściciela Peakx, doradcy ds. marketingu cyfrowego specjalizującego się w spersonalizowanych rozwiązaniach, czas, kiedy wystarczył, aby opublikować post i mieć nadzieję, że dotarł on do właściwej publiczności, organicznie zniknął. “Dzisiaj płatny ruch to kompas, który kieruje wiadomość do idealnego użytkownika, w idealnym momencie i z najistotniejszą ofertą. Niezależnie od tego, czy chodzi o Google Ads, gdzie uchwycimy zamiar zakupu, czy na Instagramie i TikTok, gdzie treść generuje pożądanie, każda platforma ma swoją strategiczną rolę”.

João Paulo wyjaśnia, że Google Ads jest idealny do bezpośrednich konwersji, przechwytując konsumentów, którzy już szukają konkretnego produktu lub usługi, zwykle z konieczności, ponieważ poziom świadomości jest wysoki na temat rozwiązania, którego szukają. “Me Meta Ads (Facebook i Instagram) jest doskonała do budowania marki, zaangażowania i pracy nad produktami, które wzbudzają pożądanie, dając nam możliwość podzielenia naszych odbiorców na rozbudzenie tego pragnienia. Nawet dla produktów z konieczności jest to interesujące, ponieważ jesteśmy w stanie pracować nad treścią przekonującymi, podkreślając problem, jego implikacje i potrzebę rozwiązania. TikTok Ads jest potężny, jeśli chodzi o docieranie do grupy docelowej, generowanie wirusowości i sprzedaży, a reklamy LinkedIn są najlepszą opcją dla firm B2B, które chcą dotrzeć do decydentów”.”

Dlatego wybór platformy ma decydujący wpływ na wyniki kampanii. “Zawsze szukamy równowagi między zasięgiem a zaangażowaniem, aby wzmocnić markę, korzyści z kosztów i zwrotu z inwestycji. Łączenie platform strategicznie, jak Meta Ads (Facebook i Instagram), TikTok Ads i Google Ads jest idealne do tworzenia ekosystemu, który karmi, otaczając potencjalnego klienta na wiele sposobów, z poszanowaniem cech tych frontów i tworzeniem komplementarnej komunikacji, aby przenieść osobę z góry na dół, przekształcając ją w niezwykle wykwalifikowaną leada.”

Każde z tych narzędzi pozwala firmom na bardzo dokładne dopasowanie do swoich reklam, biorąc pod uwagę wiek, lokalizację, zainteresowania, zamiary zakupowe, a nawet zachowanie w Internecie.

Praktyczny przykład: wyobraź sobie sklep z odzieżą sportową, który chce sprzedawać więcej butów do biegania. Dzięki płatnemu ruchowi może kierować reklamy dla: osób, które wyszukują “najlepsze buty do biegania” w Google; wpływ na użytkowników Instagrama, którzy wykazali zainteresowanie rodzajem produktu oraz osoby, które niedawno weszły w interakcję z treściami o sporcie na TikTok.

Ta dokładność dramatycznie zwiększa szanse konwersji, zapewniając, że każdy zainwestowany realny zwrot generuje realny zwrot.

Według Statista, z rynkiem reklamy cyfrowej, który do 2027 r. osiągnie 870 miliardów US$, do 2027 r. presja na adaptację i przyjęcie strategii płatnego ruchu ma tendencję do wzrostu.

Ale nie popełnij błędu: nie chodzi tylko o wydawanie więcej, ale o lepsze inwestowanie. Firmy, które wychodzą na czele, niekoniecznie są tymi, które mają największe budżety, ale te, które wykorzystują dane, testy A/B i sztuczną inteligencję do ciągłego udoskonalania kampanii.

Dobrze stosowane kierowanie pozwala firmom lepiej zrozumieć grupę docelową poprzez identyfikację ich bólu, pragnień i wyzwalaczy decyzji. Skutkuje to bardziej efektywną i przekonującą komunikacją, zwiększającą konwersję klientów. Według ankiety przeprowadzonej przez EBIT/Nielsen, 70% sklepów wirtualnych już wykorzystuje sztuczną inteligencję do analizy danych i automatyzacji procesów.

Korzystanie z AI umożliwia zaawansowane optymalizacje, takie jak inteligentne testowanie A/B, dynamiczna dopasowanie budżetu i rozpoznawanie odbiorców. “Zastosujemy technologię na różnych etapach, od tworzenia zoptymalizowanych stron docelowych po analizę zachowań predykcyjnych. Gwarantuje to, że każda wiadomość zostanie dostarczona do właściwej publiczności w idealnym czasie”, podkreśla.

PeakX postrzega tę technologię jako doskonałą okazję do optymalizacji kampanii. “Przyszłość płatnego ruchu polega na połączeniu danych z kreatywnością. Z jednej strony algorytmy analizują zachowania, optymalizują stawki i dostosowują reklamy w czasie rzeczywistym. Z drugiej strony strategie kreatywne zapewniają, że każde spojrzenie, każda kopia i każde wezwanie do działania są nie do odparcia”, wyjaśnia João Paulo.

“Ostatecznie liczy się nie tylko to, ile kliknięć zostało wygenerowanych, ale ile konwersji, ile nowych klientów, a przede wszystkim jak osiągnięto rzeczywisty wzrost”, podsumowuje.