Rynek reklamy cyfrowej w Brazylii nadal wykazuje siłę. Zgodnie z Digital AdSpend 2025, badanie przeprowadzone przez IAB Brasil we współpracy z Kantar IBOPE Media, inwestycje w media cyfrowe wyniosły 37 R$,9 miliardów w 2024, wzrost o 8% w porównaniu do poprzedniego roku
Badanie pokazuje, że w 2024 roku nastąpiło bardziej zrównoważone rozłożenie inwestycji. Różnica między wartością zainwestowaną w pierwszy a drugi semestr spadła po raz trzeci z rzędu i jest już najniższa odnotowana w ciągu ostatnich 5 lat w serii historycznej. Liczby pokazują bardziej trwałą pracę, maduro i jednolite w zastosowaniach reklamy cyfrowej w Brazylii
Drugi rok z rzędu, badania uznały inwestycje w media detaliczne za osobną kategorię — reklama wyświetlana wewnątrz sklepów stacjonarnych, platformy i środowiska handlu detalicznego cyfrowego. Szacuje się, że Retail Media odpowiadałoby R$ 3,5 miliardów, o wartość jest o 41% wyższa niż w 2023 roku
Media społecznościowe nadal prowadzą wśród kanałów z największymi inwestycjami, otrzymując 53% całości wkładu finansowego w sektorze. Następnie pojawiają się reklamy w narzędziach wyszukiwania (Search), z 28%, i portale i vertikale di contenuto, które wyniosły 19%.
Liczby pokazują, że rynek reklamy cyfrowej w Brazylii jest coraz bardziej dojrzały. To już nie tylko gonienie za nowością chwili — to o robienie strategicznych wyborów, w oparciu o dane, i które naprawdę przynoszą rezultaty. Wzrost, który mieliśmy w 2024 roku, to pokazuje: marki inwestują bardziej świadomie, rozumienie roli każdego kanału na ścieżce konsumenta, twierdzi Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil
Zgodnie z badaniem, sektor handlowy prowadzi ogólny ranking inwestycji reklamowych w cyfrowym, koncentrując prawie 20% całości. W kolejności, Usługi dla konsumentów (10,9%) i Elektronika i Informatyka (6,7%). Na kanałach cyfrowych, trend jest jeszcze wyraźniejszy: od stycznia do grudnia 2024, nove sektory przeznaczyły 50% lub więcej swoich inwestycji na media online. Elektronika i informatyka są na szczycie, z 76% środków przeznaczonych na digital, następujące po odzieży (71%) i edukacji (62%)
Badanie Digital AdSpend jest publikowane co roku przez IAB Brasil i jest źródłem danych dla marek, agencje, pojazdy i platformy zrozumieć, dokąd zmierza rynek i w które warto inwestować. Służy również jako podstawa dla tych, którzy muszą śledzić trendy, planować lepiej i podejmować bardziej pewne decyzje
Metodologia opiera się na zbieraniu ogłoszeń bezpośrednio z mediów i kanałów objętych zasięgiem Kantar IBOPE Media, co to umożliwia analizę ogłoszeń niezależnie od ich modelu zakupu. Czyli: metoda obejmuje zarówno kampanie bezpośredniego zakupu, jak i te pośredniczone przez agencje
Cieszy wkładanie danych, które pomagają rynkowi zrozumieć siłę i rozwój mediów cyfrowych w Brazylii. Nasza rola, we współpracy z IAB, to właśnie oferować jasny i wiarygodny obraz tego, gdzie i jak są dokonywane inwestycje. Wyniki tego roku potwierdzają, że cyfrowe nie jest tylko istotne — są one liczne i strategiczne dla marek, które chcą śledzić zachowania konsumentów i napędzać wyniki, twierdzi Adriana Favaro, wiceprezes ds. Biznesu Kantar IBOPE Media
Aby uzyskać pełne opracowanie IAB Brasil we współpracy z Kantar IBOPE Media, kliknijTutaj.
