Jak wynika z badań Linktree, influencerzy stają się niezbędni w handlu elektronicznym

Niegdyś znany z tego, że jest to pojedynczy dzień pełen promocji, Czarny Piątek stał się wydarzeniem trwającym miesiące, dominującym w kalendarzu sprzedaży detalicznej w ostatnich latach. Jednak poza tą transformacją kolejnym ważnym wydarzeniem w tym dniu jest bohaterstwo cyfrowych influencerów w handlu elektronicznym. Według ankiety Raport o handlu twórców 2024twórcy treści Linktree zwiększyli liczbę kliknięć o 1501 TP3 T w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek w porównaniu z innymi dniami kalendarzowymi. 

Sephora na przykład miała wzrost o 751 TP3 T w kliknięciach podczas rozliczenia od 1 do 11 listopada, stymulowany częściowo przez treści tworzone przez influencerów w sieciach społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram, Odpowiedzialny za raport Linktree jest platformą, która pozwala zebrać kilka linków w jednej przestrzeni, z której korzysta kilku twórców i sklepów e-commerce W ankiecie zebrano dane od 1562 użytkowników platformy, aby dowiedzieć się, jak twórcy podchodzą do monetyzacji i tworzenia treści w obecnym scenariuszu mediów społecznościowych. 

Ten wzrost badań odzwierciedla trend, który został ustanowiony w krajobrazie marketingu cyfrowego, gdzie marki decydują się inwestować coraz więcej w influencerów, a mniej w tradycyjne reklamy, ponieważ pierwsza generuje lepsze wyniki finansowe Według Fabio Goncalvesa, dyrektora międzynarodowych talentów w Viral Nation, transformację tę tłumaczy się bezpośrednim i emocjonalnym połączeniem twórców z odbiorcami, co czyni ich fundamentalnymi czasami takimi jak Czarny Piątek i Cyberponiedziałek.

“Nie tylko reklamują produkty, ale dokonują spersonalizowanych kuracji, które rezonują z ich obserwatorami, Tworzy to poczucie pilności i zaufania, które napędza kliknięcia i konwersje znacznie skuteczniej niż kampanie generyczne Kiedy twórca poleca produkt, publiczność widzi to jako sugestię zaufanego przyjaciela, a nie jako zwykłą reklamę Kolejnym punktem, który wyjaśnia to zjawisko, jest coraz większe zrozumienie przez marki znaczenia wyboru odpowiedniego influencera dla swojej kampanii, czyli wybranie twórcy, który rozmawia z docelową grupą odbiorców firmy W ten sposób reklamy są lepiej ukierunkowane i kierowane do tych, którzy powinni je otrzymać, co różni się od faktu, który dzieje się w tradycyjnych mediach.

Kolejną kwestią podkreśloną przez profesjonalistę jest to, że marki wykorzystują influencerów do tworzenia wysoce ukierunkowanych i ekskluzywnych kampanii, szczególnie podczas Czarnego Piątku, czyli momentu, w którym konsumenci szukają najlepszych kosztów i korzyści: “W ten sposób twórcy ci działają jak katalizatory zaangażowania, podkreślając promocje, zalety i historie humanizujące oferty Viral Nation, na przykład, pomaga strategicznie ustrukturyzować te partnerstwa, łącząc marki z twórcami, którzy mają publiczność już predysponowaną do interakcji i konsumpcji, poprawiając wyniki, takie jak wzrost liczby kliknięć o 1501 TP3 T, o którym świadczy raport dotyczący „Właści".