IAB Brazylia mapuje wpływ sztucznej inteligencji na media detaliczne

IAB Brasil właśnie zmapował wpływ sztucznej inteligencji na media detaliczne w Brazylii Wyprodukowana przez grupy robocze AI i mediów detalicznych publikacja analizuje, w jaki sposób sztuczna inteligencja przekształca ekosystem mediów detalicznych, łącząc dane, intencje i zaufanie w celu stworzenia nowych form interakcji między markami i konsumentami. 

Na podstawie wywiadów z liderami rynku materiał zapewnia praktyczny i strategiczny wgląd w wykorzystanie AI jako centralnej infrastruktury do personalizacji, pomiarów, kreatywnej optymalizacji i zarządzania danymi.

Ponadto w dokumencie przedstawiono trendy i zalecenia dotyczące wdrożenia wykorzystania AI w mediach detalicznych do 2030 r., pozycjonując technologię jako siłę napędową wzrostu i innowacji w handlu detalicznym. 

“Sztuczna inteligencja na nowo definiuje Retail Media, przekształcając je ze zwykłej przestrzeni reklamowej w dynamiczne środowisko decyzyjne Niniejsze badanie IAB Brazil nie tylko odwzorowuje tę ewolucję, ale także zachęca nas do budowania, wspólnie i etycznie, standardów, które zapewnią, że AI przyniesie przejrzystość, interoperacyjność i zrównoważoną wartość całemu ekosystemowi mediów i handlu w Brazylii” - mówi Denise Porto Hruby, dyrektor generalna IAB Brazil.

Zgodnie z materiałem wpływ sztucznej inteligencji objawia się na wszystkich krańcach ekosystemu. Dla sprzedawców detalicznych i detalicznych sieci medialnych (RMN) wyzwaniem jest przyspieszenie inwestycji w interoperacyjną infrastrukturę danych, opartą na otwartych standardach, takich jak ACP (Agentic Commerce Protocol), zapewniając czyste, ujednolicone zbiory danych umożliwiające obsługę natychmiastowych zakupów w agentach sztucznej inteligencji. 

Marki i reklamodawcy są wezwani do ewolucji swoich strategii do GEO (Generative Engine Optimization), zastępując logikę tradycyjnego SEO optymalizacją skupioną na odpowiedziach generowanych przez modele konwersacyjne Wymaga to od marek strukturyzowania swoich treści za pomocą marki semantycznej, tak aby ich wartości, atrybuty i komunikaty były rozumiane i dokładnie odtwarzane przez systemy generatywne & wzmocnienie ich obecności w interakcjach między konsumentami a sztuczną inteligencją.

W przypadku agencji i adtech nacisk położony jest na techniczną i etyczną integrację sztucznej inteligencji. W artykule zaleca się automatyzację powtarzalnych zadań operacyjnych, takich jak dostosowywanie ofert i analiza danych, w celu uwolnienia kreatywnych i strategicznych zespołów. 

Artykuł“Jak sztuczna inteligencja wpływa na media detaliczne w Brazylii” jest dostępny do bezpłatnego pobrania na stronie internetowej IAB Brasil i można uzyskać do niego dostęp Tutaj.