AI ujawnia 3 sekrety marek do bombardowania Rolek

Platformy mediów społecznościowych są na radarze wszystkich marketerów. Marki mogą nie tylko hipersegmentować konsumentów, korzystając z danych z mediów społecznościowych, aby dokładnie zrozumieć profil demograficzny, ale mogą również łatwo dotrzeć do dowolnej publiczności na całym świecie i ją poszerzyć.

Jednym ze sposobów reklamowania się w mediach społecznościowych jest coraz bardziej popularna Meta Reels Początkowo 15 sekund długości, Reels zostały rozszerzone, aby umożliwić dłuższe filmy o różnych cechach produkcyjnych, Ta ewolucja przyciągnęła marketerów, którzy chcą nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami w nowy i kreatywny sposób, albo poprzez Reels Stories, albo formaty w paszach.

Dane ze strony internetowej Statista wskazują, że Brazylia jest piątym co do wielkości rynkiem mediów społecznościowych na świecie i największym w Ameryce Łacińskiej pod względem liczby odbiorców, z ponad 841 TP3 T populacji codziennie korzystającej z sieci. Patrząc na ten scenariusz, marketerzy muszą być świadomi każdego ruchu społeczeństwa.

Przy różnych formatach Reels generujących różne wyniki, marki chcące zwiększyć wydajność kampanii muszą zrozumieć niuanse związane nie tylko z różnymi budżetami produkcyjnymi, ale także z różnymi kanałami. Badanie przeprowadzone przez Vidmob, wiodącą globalną platformę AI pod względem wydajności twórczej, przeprowadziło szczegółową analizę w celu zrozumienia skuteczności Reels dla reklamy, Od treści o niskiej wierności (lo-fi) i treści generowanych przez użytkowników (UGC) po różnicę w publikowaniu na Facebooku Reels w porównaniu z Instagram Reels, badanie wykazało, że wyniki są specyficzne dla treści i platformy.

“Aby poprawić wydajność swoich kampanii, marki muszą zrozumieć niuanse różnych formatów Reels, biorąc pod uwagę zarówno zróżnicowane budżety produkcyjne, jak i różne kanały dystrybucji, takie jak Instagram i Facebook Analizy dostarczane przez AI mogą pomóc marketerom, którzy szukają lepszych wyników w swoich kampanii ”Nad" - mówi Miguel Caeiro, dyrektor Latam w Vidmob.

1. Treść “amador” wyróżnia się

Chociaż przypomina UGC, treść lo-fi może być celowo tworzona przez markę, aby przekazać poczucie produkcji.

Badanie Vidmob wykazało, że użytkownicy sieci wolą treści lo-fi przypominające UGC niż treści wysokiej jakości (hi-fi), które często są kojarzone ze skryptowanymi reklamami wyświetlanymi w telewizji i kanałach streamingowych.

Treści Lo-Fi wykazały wzrost współczynnika klikalności (CTR) o 811 TP3 T i wzrost widoczności o 13,61 TP3 T w pierwszych 251 TP3 T wideo (VT251 TP3 T), w porównaniu ze średnią reklam. Dla porównania, treści hi-fi miały spadek CTR o 711 TP3 T i spadek VT251 TP3 T o 14,51 TP3 T w porównaniu ze średnią.

2. Obrazy produktów i obecność człowieka mają ogromne znaczenie 

Chociaż są to sieci Meta, Instagram i Facebook mają różne struktury. Jednak skuteczne strategie jednej platformy najwyraźniej wpływają na wydajność drugiej.

Analiza Vidmob ujawniła, że używanie kluczowych obrazów produktów lub obecności człowieka na początku jakichkolwiek szpul ma kluczowe znaczenie dla twojego VTR, czyli wskaźnika, który reprezentuje odsetek użytkowników, którzy oglądają reklamę wideo do końca, w stosunku do całkowitych wyświetleń reklam Wzrost o 81 TP3 T został zarejestrowany w VT251 TP3 T dla obrazów i 101 TP3 T dla obecności człowieka. Dla porównania, kreacje z dużą ilością tekstu zarejestrowały spadek o 601 TP3 T w VT251 TP3T.

Dane ujawniły również, że odbiorcy na obu platformach Meta wykazali zainteresowanie różnymi rodzajami treści lo-fi. Instagram zapewnia wrażenia, które pozwalają widzom na bardziej intymne śledzenie wpływowych osób i nawiązywanie z nimi kontaktu, podczas gdy Facebook zapewnia bardziej funkcjonalne treści o mniej osobistym charakterze.

Ankieta potwierdziła, że treści kierowane przez talenty miały bardziej wyraziste wyniki na Instagramie, ze wzrostem 201 TP3 T na VT251 TP3 T, ale spadkiem o 331 TP3 T na VT251 TP3 T dla Reels na Facebooku.

3. Skuteczność kreatywna jest kluczem do osiągnięcia wyższego zwrotu z inwestycji

Badanie potwierdza, że kreatywna realizacja w sieciach społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia wydajności kampanii, które z kolei muszą być dostosowane do indywidualności treści i kanału 5 Instagram lub Facebook.

Najlepszą szansą dla marek na optymalizację wyników Reels jest analiza kreatywnych danych zebranych na podstawie informacji specyficznych dla marki, co generuje ważne spostrzeżenia, dzięki którym ich zespoły mogą je ocenić i przekształcić w realne strategie.

Analizując kreatywną produkcję z analitycznego punktu widzenia, poparte kreatywnymi danymi obserwowanymi w życiu codziennym, marki mogą zoptymalizować swoją kreatywność i generować lepsze wyniki.

“Format ”O Reels tworzy silną więź ze społeczeństwem w sieciach społecznościowych Jego prostota w połączeniu z dużym potencjałem dzielenia się przybliża markę ludzi i zwiększa możliwość stania się kampanii wirusologicznych, mówi Caeiro.