IA zmienia sposób tworzenia strategii SEO.

Integracja sztucznej inteligencji (AI) w wyszukiwarkach zmienia reguły gry dla specjalistów SEO, którzy muszą zmierzyć się z bardziej zaawansowanymi algorytmami, zdolnymi do interpretowania kontekstu i intencji, a nie tylko pasowania do dokładnych słów kluczowych. 

Uważany za największą wyszukiwarkę na świecie, odpowiedzialną za ponad 90% wyszukiwań w Brazylii, zgodnie z informacjami rynkowymi, Google wykorzystuje technologię za pomocą systemów takich jak RankBrain i BERT. Pierwszy działa jak system uczenia maszynowego, który klasyfikuje wyniki, rozumiejąc "rzeczywiste" znaczenie zapytań. Drugi wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego, aby uchwycić kontekst i relacje między słowami.

W praktyce, jeśli wcześniej strona internetowa musiała używać dokładnie frazy „łatwe przepisy wegańskie”, aby pojawić się w wynikach wyszukiwania dla tych słów, dziś Google rozpoznaje, że „proste dania wegetariańskie dla początkujących” może być istotnym rezultatem dla osoby wykonującej wyszukiwanie. 

Szukiwarki internetowe zaczęły analizować kontekst i intencję za wyszukiwaniem, co pozwala stronom z powiązanymi słowami na zajmowanie wysokich pozycji w wynikach dla konkretnych zapytań. Kiedy użytkownik szuka „najlepszego miejsca na podróż w grudniu”, IA nie bierze pod uwagę tylko słów, ale interpretuje zainteresowanie klimatem, kosztami i aktywnościami.

Zmiana wymaga, by specjaliści tworzyli bardziej naturalne i informacyjne treści, porzucając praktykę wymuszanego włączania słów kluczowych, jak wyjaśnia CEO.  Agencja specjalizująca się w SEO Ekspertka, Flávia Crizanto. Podkreśla, że w modelu wyszukiwania wykorzystującym IA konieczne jest „odpowiedzi na pytania użytkowników i stosowanie przejrzystych struktur z podtytułami i uporządkowanymi listami”.

Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Dane dane, dane dane, dane dane, dane dane Proszę o dostarczenie tekstu w innej formie, bez "dane dane". Nie rozumiem oznaczeń jak 15%. Niektóre z nich mogą być skrótami, kodami itp,. które należy zinterpretować.

Przewidywalna analiza wyprzedza trendy dotyczące treści

Przewidywalna zdolność sztucznej inteligencji pozwala firmom przewidywać, czego szuka publiczność, analizując ogromne ilości danych w czasie rzeczywistym. Na przykład, przed Czarnym piątkiem wzrasta liczba wyszukań „najlepsze promocje Czarnego piątku”, a strony internetowe, które przewidują to zapotrzebowanie, mają tendencję do lepszego pozycjonowania. 

W tym celu wykorzystuje się narzędzia takie jak Google Trends, aby zidentyfikować rosnące trendy, podczas gdy raporty z Google Search Console pomagają zrozumieć, jakie pytania zadają użytkownicy. 

Brazylia odgrywa kluczową rolę w tym nowym krajobrazie: krajowe firmy należą do liderów w Ameryce Łacińskiej pod względem wykorzystania rozwiązań danych i analityki z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, przy czym 63% inwestuje już w technologie przyspieszające dojrzałość cyfrową, według danych HubSpot. 

Trend reflects a market where even a agencja link building Tradycyjne pode potrzebować przewartościowania podejścia w świetle nowych metryk istotności. „To proces zmian, który wymagał od profesjonalistów w tej dziedzinie dużo nauki, aby zrozumieć, jak dostosować się do nowych wymogów” – analizuje Flávia.

Finansowe skutki uzasadniają strategiczne dostosowanie.

Gartner szacuje, że do 2028 r. aż 50% wizyt w ruchu organicznym z wyszukiwarek internetowych może zmaleć z powodu zastosowania IA. Ta prognoza stanowi wyzwanie dla specjalistów SEO, podkreślając pilną potrzebę dostosowania się do nowych dynamiki cyfrowych.

Narzędzia takie jak ChatGPT, Jasper AI i Copy.ai potrafią już generować zautomatyzowane treści za pomocą zaawansowanych modeli językowych, ale praktyka wymaga ostrożności. Podczas konferencji SEO Em Foco, CEO Niara.ai, Lisane Andrade, podkreśliła, że „IA powinna być traktowana jako asystent, a nie redaktor”, ostrzegając, że nikt nie powinien po prostu kopiować i wklejać treści generowanych przez IA.

Inne metody wyszukiwania

Wyszukiwanie głosowe przekształca sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wyszukiwarkami. Podczas gdy wyszukiwanie tradycyjne może brzmieć „zaufany warsztat samochodowy São Paulo”, wyszukiwanie głosowe staje się „który dobry warsztat samochodowy jest tu w pobliżu?”. Wzrost asystentów takich jak Siri, Alexa i Google Assistant wymaga, aby treści były zoptymalizowane pod kątem języka potocznego i pełnych pytań.

Pomimo wzrostu popularności ChatGPT, dane SEO.com pokazują, że narzędzie to posiada zaledwie 4,33% udziału w rynku tradycyjnych wyszukiwań. Badanie Semrush wskazuje, że 70% zapytań w ChatGPT jest unikatowych dla platformy, reprezentując specyficzne prompty, a nie standardowe wyszukiwania w Google.

Dominacja Google pozostaje silna, a firma kontynuuje inwestycje w integrację AI, poprzez takie narzędzia jak AI Overviews, generujące zbliżone przychody z reklam do swoich tradycyjnych odpowiedników.