HomeDock wzmacnia strategię Black Friday dzięki zaawansowanemu modelowi kuratorskiemu, danych i logistyki

Handel elektroniczny dotyczący domów, mebli i dekoracji wzmacnia Czarny Piątek jako główny czynnik napędzający kalendarz komercyjny i ogłasza strategiczną operację zorganizowaną z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, opartą na kampaniach opartych na danych, kolekcjach sezonowych i integracji logistycznej. Firma przewiduje, że okres ten reprezentuje ponad 151 TP3 T rocznych przychodów, konsolidując datę jako najwyższy szczyt sprzedaży brazylijskiego cyfrowego handlu detalicznego.

Ruch jest następstwem postępu konsumpcji online w kraju. Według NeoTrust sprzedaż cyfrowa przekroczyła 7,1 miliarda reali w 2023 r., co stanowi wzrost o 151 TP3T w porównaniu z rokiem poprzednim, a sektor spodziewa się nowego przyspieszenia w 2025 r., wspartego większym zaufaniem konsumentów, zwiększonym nawrotem i dojrzewaniem operacji cyfrowych.

“Wydajność Czarnego Piątku nie była już mierzona tylko ilością rabatów i zaczęła odzwierciedlać wydajność operacyjną i zdolność retencji. Obecny klient nie chce tylko płacić mniej, ma bardzo świadome makijażu w cenach, więc szuka zniżek, które są naprawdę tego warte, bada, kuratoruje i bierze pod uwagę doświadczenie jako całość, w tym przydatność firmy”, mówi Daniela Costa, założycielka HomeDock. 

Według wykonawcy Czarny Piątek nie jest już akcją promocyjną i stał się operacją strategiczną, z planowaniem miesięcy i integracją całego łańcucha. “Jest to data, która sprawdza zdolność egzekucyjną firm i poziom zaufania publicznego. Na przykład w HomeDock ponad połowa konsumentów, którzy kupują w tym okresie, zwracają się w kolejnych miesiącach, rozszerzając cykl relacji i podnosząc przeciętny bilet”.

W przypadku rynku w ogóle, wraz ze zmianą zachowań zakupowych, listopad zaczął zakotwiczać planowanie finansowe i operacyjne firm z tego sektora, redefiniując inwestycje w marketing, zapasy i technologię. Boże Narodzenie pozostaje aktualne, ale jako naturalne przedłużenie fali zainicjowanej przez Czarny Piątek, co skonsolidowało nowe tempo w handlu detalicznym i przyspieszyło przyjęcie modeli w oparciu o wygodę, doświadczenie i inteligencję danych.

“Jesteśmy firmą, która urodziła się i założyła w środowisku cyfrowym i jesteśmy częścią pokolenia, które rozumie konsumpcję jako proces nie tylko emocjonalny, ale także racjonalny. Jesteśmy zobowiązani do tego, aby uchwycić zachowanie społeczeństwa, mapowanie, które pozwoli dokładniej kalibrować zapasy i kierować ofertami w 2026 r.”, podsumowuje Costa.