Grupa detaliczna stawia na Retail Media, wprowadzając platformę reklamową Ads.

Grupa CVLB, obejmująca sieci sprzedaży detalicznej CASA&VIDEO i Le biscuit, ogłosiła uruchomienie nowej działalności – CVLB Ads, platformy medialnej łączącej bezpośrednio reklamodawców i konsumentów w kanałach sprzedaży grupy. Bazując na modelu Retail Media, inicjatywa ta oznacza nowy rozdział dla sieci, które teraz oferują klientom bardziej angażujące i spersonalizowane doświadczenia.

Z CVLB Ads, zgromadzenie ponad 5 milionów odwiedzających miesięcznie w swoich kanałach cyfrowych i bazę ponad 1 miliona klientów w uczestniczących sklepach miesięcznie, obiecuje zwiększyć efektywność partnerów biznesowych. „Dzięki CVLB Ads robimy ważny krok w ewolucji naszego modelu biznesowego, łącząc technologię i dane, aby zaoferować naszym klientom bardziej spersonalizowane doświadczenia. Ponadto stwarzamy istotną okazję dla marek, aby nawiązywać kontakt z klientem w decydującym momencie podróży zakupowej”, podkreśla Moacir Gomes, Dyrektor Marketingu i Handlu Elektronicznego Grupy CVLB.

Dla konsumenta, CVLB Ads zapewni wyjątkowe doświadczenie, z kampaniami strategicznie opracowanymi, aby wywierać wpływ zarówno na środowisko cyfrowe, jak i na sklepy stacjonarne. Platforma dostarcza wysoce spersonalizowane treści, dopasowane do indywidualnych preferencji, ułatwiając wybory i czyniąc proces zakupowy bardziej praktycznym, spersonalizowanym i angażującym.

Retail Media: szybko rozwijający się rynek

Retail Media to jeden z największych zakładów na rynku. Według badania Boston Consulting Group (BCG) we współpracy z Google, handel detaliczny ma generować około 1 475 miliardów dolarów zysku do 2026 roku, z rocznym wzrostem wydatków reklamodawców o 213%. W Brazylii, badanie Retail Media Insights firmy Newtail wykazało, że 79% branż już pracuje z tym modelem ze względu na jego możliwości pomiaru od końca do końca.

Zintegrowane strategie online i offline

CVLB Ads będzie zbudowana na dwóch filarach: onsite, z wykorzystaniem reklam wydajnościowych na stronach internetowych i aplikacjach obu marek (CASA&VIDEO i Le biscuit), oraz in-store, z siecią ponad 100 ekranów. Projekt pilotażowy został wdrożony w wybranych sklepach obu sieci w różnych regionach Brazylii.

W środowisku cyfrowym, będą trzy główne formaty, aby zwiększyć wyniki: wyszukiwanie, banery z treścią statyczną i filmy. Te reklamy są strategicznie umieszczone na stronie głównej, stronach wyszukiwania, w kategoriach i obszarze logowania, zapewniając wysoką widoczność i wpływ. W sklepach stacjonarnych konsumenci będą dotknięci poprzez wewnętrzne ekrany, witryny i innowacyjne przestrzenie Store-In-Store, unikalny format wprowadzony przez CVLB w Brazylii.

Dzięki CVLB Ads marki mają możliwość pracy w sposób zintegrowany i strategiczny, łącząc światy online i offline, a także wprowadzając na brazylijski rynek prawdziwe doświadczenie omnicanalowe w retail media. Personalizowane reklamy, wyświetlane w różnych formatach i momentach, dostarczają wartościowy content, ułatwiający podejmowanie decyzji, tworząc bardziej efektywną i uderzającą podróż zakupową.

Partnerstwo z MindgruveMacarta

Aby skonsolidować projekt, Grupa CVLB korzysta z wiedzy eksperckiej MindgruveMacarta, światowego lidera w dziedzinie retail media. Amerykańska agencja, posiadająca biura w Brazylii, Meksyku, Hiszpanii i Anglii, działa kompleksowo na rynkach USA, LATAM i Europy. Ta współpraca wprowadza do CVLB Ads połączenie technologii, danych i wiedzy rynkowej.

MindgruveMacarta odgrywa kluczową rolę w strukturze projektu i będzie kontynuować współpracę z CVLB Ads jako strategiczny konsultant w zakresie retail media. Ta współpraca gwarantuje, że CVLB Ads będzie zawsze na czele, dostosowując się do najwyższych światowych standardów rynkowych i wprowadzając ciągłe innowacje w swoje działania.

Jesteśmy bardzo entuzjastycznie nastawieni do premiery CVLB Ads. Sieci CASA&VIDEO i Le biscuit to potężne narzędzie dla marek, które chcą strategicznie pozycjonować się w sklepach stacjonarnych i kanałach online sklepów. Ruch Retail Media In-Store to przyszłość integracji strategii 360 stopni w handlu detalicznym – twierdzi Ana Amorim, wiceprezes ds. Biznesu Międzynarodowego w MindgruveMacarta.