W zdumiewającym odwróceniu, Google ogłosiło w dniu 22 lipca że nie będzie już wyłączać plików cookie osób trzecich Chrome, przeciwdziałając swojej własnej decyzji ujawnione wielokrotnie od 2019. Zmiana pozycjonowania następuje po latach presji rynku reklamowego, który obawiał się negatywnego wpływu końca cookies na sukces kampanii i na przychód milionów firm
Rafael Ataide, dyrektor Data & Tech agencji full service Adtail, twierdzi że reakcja na ogłoszenie była mieszanką uczuć. ⁇ Jest pewna ulga, ponieważ wielu profesjonalistów marketingowych zależy od cookies osób trzecich dla segmentowania i skuteczności ich kampanii. Ale jest też uczucie frustracji, ponieważ jest to cofnięcie w inicjatywach ochrony danych ⁇, deklaruje
Google planuje teraz pozwolić, aby trackery nadal w użyciu, obiecując rozwijać rozwiązanie dla użytkownika zdecydować jak będzie jego nawigacja, zgodnie z Ustawą Ogólną o Ochronie Danych (LGPD) w Brazylii
Równolegle, bigtech kontynuuje ze swoim projektem Privacy Sandbox, alternatywna inicjatywa do cookies mająca na celu wyświetlenie reklam programowych bez ujawnienia danych indywidualnych. Pomimo krytyki i wyzwań napotkanych, projekt kontynuuje w fazie testów i szuka przyjęcia rynku
Nawet z utrzymaniem ciasteczek, Rafael Ataide podkreśla że strategie i uczenia opracowane w ostatnich latach do obejścia przyszłości bez nich nadal mogą być przydatne. ⁇ Inicjatywy zbierania danych pierwotnych, wzmocnienie marketingu organicznego i zapotrzebowanie na strategie marketingowe skoncentrowane na użytkowniku będą nadal na wysokim ⁇, wskaźnik
Dyrektor Adtail podkreśla że prywatność danych pozostaje tematem kluczowym dla marketingu i reklamy, i profesjonaliści z obszaru powinni utrzymać się na baczności. ⁇ Musimy być na czele inicjatyw które poszukują równowagi między ochroną danych i opłacalnością gospodarczą przedsiębiorstw. Nawet z cookie osób trzecich wciąż obecnych, to jest podróż, która nie kończy tutaj ⁇, konkluduj
