Zarządzanie marką lubbrandingpolega w planowaniu i rozwoju działań skoncentrowanych na budowaniu i pozycjonowaniu firmy na rynku. Zgodnie z Brazylińską Służbą Wsparcia dla Małych i Średnich Przedsiębiorstw (Sebrae), uznanie marki przez publiczność pozwala na lojalność klientów i zwiększa wartość biznesu
Uważając na to, firmy starają się zaznaczyć swoją obecność w umysłach konsumentów. Zgodnie z badaniem zleconym przezFrontify, platforma zarządzania marką, 87% zDyrektor ds. marketingu(CMOs) ankietowani powiedzieli, że zainwestowali w budowanie marki w ostatnim roku.
Zachowania, które pozwalają marce na dobre pozycjonowanie na rynku i stawanie się referencją w danym niszy, obejmują od stworzenia identyfikacji wizualnej po pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
Działania podejmowane w tym celu powinny być zgodne z wartościami i tożsamością marki, zgodnie z zaleceniami Sebrae. Stworzenie unikalnej esencji pozwala wyróżnić firmę na tle konkurencji i nawiązać emocjonalną więź z potencjalnymi klientami.
Komunikacja to strategia na uznanie
Serasa Experian, specjalista w analizach i informacjach, podkreśla, że zdefiniowanie języka i cech komunikacji z konsumentami są kluczowymi strategiami dla rozwoju wyraźnej i łatwej do rozpoznania osobowości
Należy wziąć pod uwagę, co chce się przekazać publiczności i powiązać te pomysły z wyborem form, kolory, logotypy, symbole i opakowania. Standaryzacja na wszystkich platformach zapewnia spójność i sprzyja przyswajaniu elementów marki w umysłach osób poszukujących określonej usługi
Określenie grupy docelowej jest niezbędne do personalizacji ofert i kierowania decyzjami strategicznymi, jak użycie technikopowiadanieaby opowiadać historie i generować zaangażowanie oraz emocjonalne połączenie.
Klienci, którzy stają się lojalni wobec marki, zapewniają powtarzalne sprzedaże i działają jako ambasadorzy, polecając ją rodzinie i przyjaciołom lub publikując posty w mediach społecznościowych
SEO zapewnia większą widoczność w wyszukiwarkach
Dodane do działańmarka, praca pracyOptymalizacja pod kątem wyszukiwarek(SEO) zwiększa widoczność firmy, co zajmuje wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i ma większe szanse na przyciągnięcie klientów, i wzmacnia reputację online.
MiędzyStrategie SEOktóre mogą być przyjęte w celu optymalizacji strony internetowej to poprawa użyteczności i doświadczenia użytkownika oraz uzyskanielinki zwrotnez istotnych stron, odpowiedzialni za zwiększenie autorytetu i przyciąganie ruchu organicznego
Sebrae ostrzega, że nie wystarczy mieć dużej liczby linków prowadzących do twojej strony, potrzebna jest jakość: im większa autorytet ma strona, która wspomina inną, większa waga tej rekomendacji dla Google
Zatrudnienie jednegoagencja specjalizująca się w budowaniu linkówpozwala opracować techniki dostosowane do specyficznych potrzeb firm. Ona jest odpowiedzialna za myślenie o grupie docelowej, tworzyć wartościowe treści, zidentyfikować możliwości linkowania i śledzić postępy projektu
Media społecznościowe są głównym kanałem do budowania marki
Badanie zlecone przezFrontifyrównież ujawniono, że marketing w mediach społecznościowych był priorytetem jako kanał do budowy marki, następujący po marketingu bezpośrednim.
Strategia polega na identyfikacji najczęściej używanych platform przez docelową grupę odbiorców w celu opracowania ukierunkowanych działań.
Media społecznościowe sprzyjają rozpowszechnianiu treści reklamowych i interakcji z konsumentami. Zgodnie z badaniem opublikowanym przezHootsuite, 75% klientów kupuje produkty, które widzą na platformach, jak Instagram i TikTok.
Sebrae sugeruje skorzystanie z marketingu wpływu, nawiązywać partnerstwa z influencerami i inwestować w kampanie, w taki sposób, aby działania były połączone z wartościami i celem organizacji
Influencer pełni funkcję autorytetu w środowisku cyfrowym dla publiczności, która go śledzi. Twoje zatrudnienie jako ambasadora lub partnera marki może być zrealizowane przez specjalistyczną agencję zajmującą się opracowywaniem strategii Digital PR
Jednym z zadańPR w marketingu cyfrowymjest wykorzystywanie kanałów online do budowania wiarygodności i realizacji działań skierowanych na relacje z prasą i z kluczowymi grupami odbiorców. TOuwolnieniejest to jedno z głównych narzędzi do rozpowszechniania istotnych informacji
Doradztwo cyfrowe buduje działania komunikacyjne bardziej zgodne z interesami publiczności. W ten sposób, można ustalić najlepsze strategie promocji produktu lub usługi oraz zrozumieć, jak je promować za pomocą czasopism, strony i podcasty
Dostosowanie się do nowych technologii i trendów to przewaga nad konkurencją, która zwiększa możliwości biznesowe. Sebrae podkreśla, że innowacja jest warunkiem wstępnym przetrwania małych firm, to nie jest już kwestia wyboru
