Firma AppsFlyer opublikowała coroczną analizę trendów w aplikacjach mobilnych, ujawniając, jak sztuczna inteligencja wpłynęła na zachowania konsumentów i strategie marketingowe w 2025 roku. Wdrożenie aplikacji GenAI przyspieszyło w całym ekosystemie, odnotowując 16% wzrost liczby instalacji i łączne wydatki na poziomie 824 milionów dolarów w systemach iOS i Android. Kategoria ta była jedną z najszybciej rozwijających się w roku, zajmując pierwsze miejsce na Androidzie i czwarte miejsce na iOS.
Firma AppsFlyer po raz pierwszy oceniła również wykorzystanie agentów AI, identyfikując, w jaki sposób specjaliści ds. marketingu włączają automatyzację do swoich procesów wydajnościowych. Dane pokazują, że 57% aktywacji agentów było ukierunkowanych na automatyzację techniczną, taką jak konfiguracje i kontrole integralności danych. Kolejne 32% wspierało optymalizację biznesową. Badanie zidentyfikowało wyraźne wzorce w różnych branżach: zespoły zajmujące się grami korzystały z agentów, aby poprawić efektywność i chronić marże, podczas gdy zespoły zajmujące się handlem detalicznym i technologiami finansowymi priorytetowo traktowały skalę i wolumen ruchu. Zmiany te wskazują na początkowy, ale znaczący zwrot w kierunku nadzorowanej automatyzacji, w której sztuczna inteligencja wspiera decyzje, nie zastępując strategicznej kontroli specjalistów.
Ogólne atrakcje Brazylii
- Wydatki na pozyskiwanie nowych użytkowników wzrosły o 85% w ujęciu rok do roku, pomimo 43% spadku udziału globalnego z powodu przeniesienia inwestycji do regionów o silniejszej obecności systemu iOS.
- Konwersje remarketingowe na iOS wzrosły o 157%, co potwierdza dobrą passę kraju w zakresie ponownego zaangażowania.
„Brazylia poczyniła znaczne postępy w remarketingu i angażowaniu użytkowników do 2025 roku. Wraz z rozwojem dynamiki platformy, marketerzy dostosowują strategie, aby utrzymać efektywność i dostarczać większą wartość” – mówi Renata Altemari, dyrektor generalna Appsflyer na Amerykę Łacińską.
Globalne trendy marketingowe w 2025 roku
- Globalne wydatki na akwizycję użytkowników (UA) wzrosły o 13%, osiągając 78 miliardów dolarów, napędzane wyłącznie przez iOS, a głównie przez inwestycje w aplikacje inne niż gry. Wydatki na akwizycję użytkowników na iOS wzrosły o 35%, podczas gdy na Androidzie pozostały stabilne. Segment aplikacji innych niż gry wzrósł o 18%, osiągając 53 miliardy dolarów, a segment gier wzrósł tylko o 3%, osiągając łączną wartość 25 miliardów dolarów.
- Remarketing rozszerzył się wraz ze wzrostem znaczenia retencji: wydatki na remarketing wzrosły o 37% do 31,3 miliarda dolarów, stanowiąc obecnie 29% wszystkich inwestycji w marketing aplikacji (w porównaniu z 25% w 2024 r.). Remarketing na iOS wzrósł o 71%, ze znaczącym wzrostem w kategoriach Transport (+362%), Podróże (+145%) i Finanse (+135%).
- Kategoria Zakupy na nowo zdefiniowała globalny rozkład wydatków na UA : Inwestycje w pozyskiwanie nowych użytkowników wzrosły o 70% ogółem i o 123% w systemie iOS, napędzane budżetami e-commerce w Chinach, co znacząco zmieniło udziały regionalne i w poszczególnych kategoriach. Europa stała się wyróżniającym się regionem: Hiszpania, Włochy i Wielka Brytania odnotowały jedne z najwyższych rocznych wzrostów na świecie, podczas gdy Stany Zjednoczone pozostały największą gospodarką zajmującą się marketingiem aplikacji, koncentrując 42% globalnych wydatków na UA.
- Wyniki platform były bardzo zróżnicowane na poszczególnych rynkach: liczba instalacji płatnych na iOS wzrosła na rynkach zachodnich o 40–85%, podczas gdy w przypadku Androida odnotowano spadki w kluczowych regionach (USA -30%, Wielka Brytania -13%), zrekompensowane przez silny wzrost na rynkach wschodzących.
Metodologia: Raport AppsFlyer „Trendy w aplikacjach mobilnych 2025” analizuje zagregowany i zanonimizowany zestaw zastrzeżonych danych globalnych, obejmujący 32 miliardy płatnych instalacji w 45 000 aplikacji z segmentów gier, e-commerce, finansów, stylu życia i innych. Analiza obejmuje pozyskiwanie użytkowników, remarketing, płatne instalacje, aktywność według kategorii oraz wykorzystanie agentów AI na platformach iOS i Android.
