Aby omówić przyszłość brandingu i wskazać drogi dla firm w podejmowaniu decyzji w relacjach z współczesnymi konsumentami, konsultacja marki i doświadczenia Gad przedstawia 5. edycję Gad' Insights 2024: autorskie badanie przeprowadzane corocznie przez konsultację, które analizuje zachowanie marek w ciągu ostatniego roku i przedstawia tę analizę w skrócie w dziesięciu głównych spostrzeżeniach
Zatytułowany „Era Overbrandingu”, raport omawia, w jaki sposób postępy technologiczne wzmacniają konsumenta końcowego i generują doświadczenia ultrapersonalizowane. Wskazuje również, jakie są granice między sferą publiczną a prywatną w budowaniu zdrowej relacji między markami a ludźmi
O Gad Insights, od swojego pierwszego wydania, w 2020, przedstawia ważne refleksje i wstępne rekomendacje dla rynku. W ciągu ostatnich pięciu lat, służył jako kompas do wskazywania stałych transformacji społecznych, ekonomiczne, technologiczne i ludzkie, i szybkie zmiany kierunku w różnych segmentach, zawsze oparty na nowych koncepcjach i globalnych przypadkach, które ilustrują każdy wgląd
Raport już zagłębił się w takie pojęcia jak „nowa normalność”, ujawnione podczas pandemii Covid; przeszedł przez nowy Zeitgeist (duch epoki), w badaniach z 2022 roku, oparty na polaryzacji, brak opowiadania a reputacja marek; aż do omówienia relacji między "inteligentnymi markami" a publicznością hipermediatyczną, wielokanałowy i na stałe połączony w raporcie z 2023 roku
W tej 5. edycji Gad Insights, zespół strategii konsultingowej zgłębił zjawisko "Overbranding", ruch, który odzwierciedla rosnącą "markizację świata". W tym scenariuszu, marki, napędzane postępem technologicznym, dążą do rozszerzenia swojej obecności we wszystkich aspektach codziennego życia, przestrzeni publicznej zjawiskiem „Naming Rights” a prywatnością domu, przechodząc przez chwile relaksu i odłączenia
Badanie analizuje, jak te zmiany wpływają na relacje między markami a konsumentami, kwestionowanie granic i wyzwań brandingu w coraz bardziej nieufnym i dociekliwym świecie. Zagłębia się również w to, jak społeczeństwo radzi sobie z postępem technologicznym, szczególnie z Sztuczną Inteligencją (SI), i jak to wpływa na postrzeganie marek. Raport zagłębia się również w tematy kultury i sportu, jak „Fenomen K-pop” i „Świat zakładów”
„Overbranding” stawia branding na kozetce. W tym kontekście, Gad' Insights 2024 ma zamiar wywołać głębokie refleksje na temat przyszłości brandingu, zachęcając do bardziej świadomego i zrównoważonego podejścia do budowania marek. Badanie proponuje nowe drogi, aby biznesy stały się 'gośćmi' w życiu konsumentów, zamiast 'najeźdźców', komentuje Luciano Deos, CEO Gad
Badanie kończy, że hiperekspozycja może prowadzić do trzech głównych konsekwencji. Pierwszy, same marki narażają się na utratę swojej tożsamości, gdy zbytnio się rozprzestrzeniają. Sekunda, konsumenci są coraz bardziej obciążeni, będąc nieustannie bombardowanym bodźcami i zaproszeniami do interakcji z markami. I, na koniec, społeczeństwo jako całość jest dotknięte, z przestrzeniami publicznymi i doświadczeniami wspólnotowymi coraz bardziej pośredniczonymi przez marki
„Jesteśmy w kluczowym momencie dla marek. Musimy zrozumieć granice brandingu i budować bardziej autentyczne oraz trwałe połączenia z naszymi odbiorcami. Nadmiar, wiele razy, może być największym wrogiem marki, konkluduje Luciano Deos
Następnie, sprawdź tytuły wniosków, które ilustrują tę treść. Pełny materiał jest dostępny na stronie Gad. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Prawa do nazwy lub błędy
- Na ziemi, na niebie, w powietrzu
- Udział w prywatności
- Shoppertainmment
- Rozciągnij rozciągnij rozciągnij
- Fenomen K-popu
- Świat należy do zakładów
- Hiperstymulacja
- Marki dla dzieci
- Marka sportowca
