Aby omówić przyszłość brandingu i wskazać sposoby podejmowania decyzji przez firmy w odniesieniu do współczesnych konsumentów, firma konsultingowa Gad przedstawia 5. edycję Gad’ Insights 2024: autorskie badanie przeprowadzane corocznie przez firmę konsultingową, która analizuje zachowania marek w ciągu ostatniego roku i przynosi tę analizę podsumowaną w dziesięciu świetnych spostrzeżeniach.
Raport zatytułowany “A Age of Overbranding “ omawia, w jaki sposób postęp technologiczny wzmacnia pozycję konsumenta końcowego i generuje ultraspersonalizowane doświadczenia. Wskazuje również, jakie są granice tego, co publiczne i prywatne w budowaniu zdrowych relacji między markami i ludźmi.
Gad Insights od pierwszej edycji w 2020 roku przedstawia ważne refleksje i wstępne rekomendacje dla rynku.W ciągu ostatnich pięciu lat posłużył jako kompas do wskazania ciągłych przemian społecznych, gospodarczych, technologicznych i ludzkich oraz szybkich zmian trasy w różnych segmentach, zawsze opartych na nowych koncepcjach i globalnych przypadkach, które są przykładem każdego wglądu.
W raporcie zagłębiono się już w takie koncepcje, jak normalny “novo, który pojawił się podczas pandemii Covida; w badaniu z 2022 r. przeszedł przez nowego ducha czasu (ducha tamtych czasów), opartego na polaryzacji, opowiadaniu historii i reputacji marki; do czasu omówienia w raporcie z 2023 r. relacji ”smartes z hipermediami, wielokanałową i trwale połączoną publicznością.
W tej 5. edycji Gad Insights zespół strategiczny doradztwa pogłębił zjawisko “Overbranding”, ruchu odzwierciedlającego rosnące “branding świata”. W tym scenariuszu marki, napędzane postępem technologicznym, starają się rozszerzyć swoją obecność we wszystkich aspektach życia codziennego, od przestrzeni publicznej ze zjawiskiem “ Rights”, poprzez chwile wypoczynku i rozłączenia.
W badaniach analizowane jest, jak zmiany te wpływają na relacje marek z konsumentami, kwestionując ograniczenia i wyzwania związane z brandingiem w coraz bardziej podejrzanym i kwestionującym świecie, zagłębia się także w to, jak społeczeństwo radzi sobie z zaawansowaniem technologicznym, zwłaszcza ze sztuczną inteligencją (AI), oraz jak wpływa na postrzeganie marek Raport zagłębia się także w tematy kultury i sportu, takie jak “K-pop” i “World of bets”.
“O overbranding‘ stawia branding na kanapie W tym kontekście Gad’ Insights 2024 ma na celu sprowokowanie głębokich refleksji na temat przyszłości brandingu, zachęcając do bardziej świadomego i zrównoważonego podejścia do budowania marki W opracowaniu zaproponowano nowe sposoby, w jakie przedsiębiorstwa mogą stać się ̄s ̄s ̄ i ̄ NOT ̄s ’invaders, ‘’, komentuje Luciano Deos, CEO Gad.
Z badania wynika, że nadmierna ekspozycja może prowadzić do trzech głównych konsekwencji, Po pierwsze, same marki ryzykują utratę swojej tożsamości poprzez nadmierne rozprzestrzenianie się Po drugie, konsumenci są coraz bardziej przytłoczeni, stale bombardowani bodźcami i zaproszeniami do interakcji z markami.
“Jesteśmy w kluczowym momencie dla marek. Musimy zrozumieć granice budowania marki i budować bardziej autentyczne i zrównoważone powiązania z naszymi odbiorcami. Nadmierne wykorzystanie często może być największym wrogiem marki a”, podsumowuje Luciano Deos.
Poniżej znajdują się tytuły spostrzeżeń ilustrujących tę treść Pełny materiał dostępny jest na stronie Gad Link: Link: https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Nazywanie praw czy krzywd?
- Na ziemi, w niebie, w powietrzu
- Udostępnij prywatność
- Zakup
- Rozciągnij rozciągnij
- Fenomen K-popu
- Świat jest z zakładów
- Hiperstymulacja
- Branding dzieci
- Branding sportowców
