W ostatnich miesiącach, świat cyfrowy był świadkiem serii zmian, które uwidaczniają rosnące ryzyko dla firm i twórców treści, którzy polegają wyłącznie na mediach społecznościowych dla swoich dochodów.
Najświeższym przypadkiem była niestabilność X (dawnego Twittera) w Brazylii, które było niedostępne przez miesiące, pozostawiając wiele firm wrażliwymi. A co jeśli to się zdarzy na innych platformach? A co jeśli Facebook i Instagram ograniczą dostęp do wiadomości, jak ma to miejsce w Kanadzie? Jak producenci treści i firmy, które opierają swoje przychody wyłącznie na mediach społecznościowych, mogliby zareagować
Dla Riadis Dornelles,dyrektor generalny – LATAM od PremiumAds, główna firma zajmująca się monetyzacją i rozwiązaniami z zakresu mediów programatycznych w Ameryce Łacińskiej, odpowiedzią jest budowa własnej platformy cyfrowej.
Posiadanie własnej strony internetowej jest niezbędne do zapewnienia bezpieczeństwa i ciągłości działalności, to zapewnia minimalnie kontrolowane środowisko, mniej zależny od zasad narzuconych przez innych. Dziś, obserwujemy rosnącą wartość tego modelu, z firmami inwestującymi więcej w swoje własne strony internetowe, „domeny i inwentarze cyfrowe”, wyjaśnij Dornelles.
Historycznie, wielkie grupy medialne zawsze doceniały swoje stacje telewizyjne, radio i prasa drukowana. Jednakże, gdy mowa o własnych platformach cyfrowych, wielu wciąż priorytetowo traktuje media społecznościowe zamiast wzmacniać swoje strony internetowe.
„Problem w tym, że te sieci nie należą do nich. Algorytm może się zmienić, zasady mogą być zmieniane i, w skrajnych przypadkach, dostęp może być zablokowany, wyróżnia
A więc, jak zapewnić przetrwanie cyfrowe
Platformy takie jak TikTok, Instagram i Facebook to cenne narzędzia do dystrybucji treści i pozyskiwania odbiorców, ale jednak nie powinny być jedynym kanałem przychodu. Zbudować strategię medialną, która obejmuje solidną stronę internetową, z dobrze zorganizowanym SEO i zrównoważonym modelem monetyzacji, to kluczowy krok w celu uniknięcia nadmiernej zależności od osób trzecich
"W obecnym cyfrowym krajobrazie", pytanie, które pozostaje, brzmi: czy budujesz swój biznes na własnym gruncie, czy na cudzym? Odpowiedź na to pytanie może zdefiniować bezpieczeństwo i długowieczność twojego projektu w sieci, kończy Dornelles
