Niepewna przyszłość sieci społecznościowych wymaga adaptacji w komunikacji marki

W ostatnich miesiącach świat cyfrowy był świadkiem szeregu zmian, które wykazują rosnące ryzyko dla firm i twórców treści, którzy w zakresie swoich przychodów polegają wyłącznie na sieciach społecznościowych. 

Najnowszym przypadkiem była niestabilność X (dawniej Twitter) w Brazylii, który był niedostępny przez wiele miesięcy, narażając wiele firm na bezbronne. Ale co, jeśli tak się stanie z innymi platformami? A jeśli Facebook i Instagram ograniczają dostęp do wiadomości, jak to już ma miejsce w Kanadzie? Jak producenci treści i firmy, które opierają swoje przychody wyłącznie na mediach społecznościowych, mogą reagować?

W przypadku Riadis Dornelles, dyrektora generalnego – Latam z PremiumAds, głównej firmy monetyzacyjnej i programowych rozwiązań medialnych w Ameryce Łacińskiej, odpowiedź leży w budowie zastrzeżonego zakładu cyfrowego. 

“Posiadanie własnej strony internetowej jest niezbędne do zapewnienia bezpieczeństwa i ciągłości działalności, zapewnia to minimalnie kontrolowane środowisko, mniej zależne od zasad narzuconych przez osoby trzecie. Dziś obserwujemy rosnące uznanie dla tego modelu, ponieważ firmy inwestują więcej we własne strony internetowe, domeny i inwentarze cyfrowe”, wyjaśnia Dornelles. 

Historycznie, duże grupy komunikacyjne zawsze ceniły swoje stacje telewizyjne, stacje radiowe i drukowane gazety. Jednak jeśli chodzi o własne platformy cyfrowe, wiele osób nadal traktuje priorytetowo sieci społecznościowe, zamiast wzmacniać swoje strony internetowe. 

“Problem polega na tym, że te sieci nie należą do nich. Algorytm może się zmienić, zasady można zmienić, aw skrajnych przypadkach dostęp może zostać zablokowany” – podkreśla.

Jak więc zapewnić cyfrowe przetrwanie?

Platformy takie jak TikTok, Instagram i Facebook są cennymi narzędziami do dystrybucji treści i pozyskiwania odbiorców, ale nie powinny być jedynym kanałem przychodów. Budowanie strategii medialnej, która obejmuje solidną stronę internetową, z dobrze zorganizowanym SEO i zrównoważonym modelem monetyzacji, jest kluczowym krokiem do uniknięcia nadmiernej zależności od innych.

“ W obecnym scenariuszu cyfrowym pozostaje pytanie: czy budujesz swój biznes na własnym terenie, czy na kimś innym? Odpowiedź na to pytanie może określić bezpieczeństwo i długowieczność twojego projektu w języku cyfrowym”, podsumowuje Dornelles.