Według IPV sprzedaż detaliczna wzrosła w maju o 6%.

Brazylijski handel detaliczny w 2025 roku nadal wykazuje odporność i siłę. Według indeksu wydajności handlu detalicznego (IPV) opracowanego przez HiPartners, w maju, tradycyjnie zdominowanym przez Dzień Matki, odnotowano wzrost zarówno ruchu konsumenckiego, jak i przychodów sklepów stacjonarnych.

Wyniki były spójne w różnych formatach operacyjnych. Sklepy w galeriach handlowych odnotowały 6% wzrost ruchu pieszego i 6% wzrost przychodów, a sklepy na parterze również odnotowały postęp, z 4% wzrostem ruchu pieszego i 5% wzrostem sprzedaży w porównaniu z majem 2024 r.

Wzrost był spójny w całym kraju: brazylijska sprzedaż detaliczna w sklepach stacjonarnych wzrosła o 5%, a regiony północno-wschodni i środkowo-zachodni wyróżniały się, odnotowując wzrosty odpowiednio o 9% i 7%. Inne regiony również odnotowały dodatni wzrost: 5% na południowym wschodzie, 4% na południu i niewielki wzrost o 0,1% na północy. Nawet w regionach, w których nastąpił spadek ruchu konsumenckiego, takich jak południe, południowy wschód i środkowy zachód, przychody pozostały solidne, napędzane przez wzrost średnich wartości paragonów i sprawniejszą działalność operacyjną. Wynik ten wzmacnia odporność wydatków konsumenckich, nawet w trudnym otoczeniu makroekonomicznym.

„Wyniki za maj pokazują, jak brazylijscy detaliści wiedzą, jak reagować. Nawet przy spadku wolumenu sprzedaży, przychody wzrosły, co odzwierciedla bardziej strategiczne zarządzanie, skupienie się na średniej wartości paragonu i dobrze zaplanowane działania. Ci, którzy przewidzieli i dostosowali swoją działalność, odnieśli korzyści. Dobre wyniki sklepów stacjonarnych wzmacniają wartość doświadczenia zakupowego, szczególnie w tak emocjonalnie atrakcyjnych dniach, jak Dzień Matki” – podkreśla Henrique Carbonell, partner-założyciel F360, inwestycji HiPartners, odpowiedzialny za generowanie danych o przychodach i sprzedaży dla indeksu.

Średnia cena biletu również wzrosła o 4,8% w maju 2025 r. w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego, co wynikało z dobrych wyników w różnych segmentach. W sklepach stacjonarnych wzrost wyniósł 4,6%, a w centrach handlowych był jeszcze większy i wyniósł 5,6%. W analizie regionalnej największe wzrosty odnotowały region północno-wschodni, który odnotował wzrost o 6,8%, oraz region środkowo-zachodni z 5,8%. Wzrost wyniósł 4,9% na południowym wschodzie, a następnie na północy (3,1%) i południu (1,2%).

Wpływ Dnia Matki

W tygodniu poprzedzającym Dzień Matki ruch klientów w sklepach stacjonarnych wzrósł aż o 25,5% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 roku. W sobotę poprzedzającą Dzień Matki wzrost wyniósł 13%.

Wyniki te pokazują, że pomimo spadku liczby sprzedaży, przychody nadal rosły, osiągając wzrost o 5,93% w ciągu tygodnia i 6,03% w sobotę, co przełożyło się na wyższą średnią cenę biletu.

„Zaobserwowaliśmy, że nawet przy zmniejszonym ruchu w centrach handlowych, średnie wydatki na zakup znacząco wzrosły. To sygnalizuje bardziej świadome i ukierunkowane zachowanie w kierunku produktów o wyższej wartości dodanej, szczególnie w przypadku zakupów z okazji Dnia Matki. Wynik ten wzmacnia trend bardziej selektywnej konsumpcji, w ramach której konsument dokonuje mniejszej liczby zakupów, ale po wyższych cenach, stawiając na jakość, trafność i bardziej wartościowe doświadczenie” – podkreśla Flávia Pini, partnerka w HiPartners.

 Analiza według regionów wskazuje, że północ i środkowo-zachodnia część kraju borykały się w sobotę z problemami, podczas gdy południowy wschód i południe utrzymały silny wzrost przepływu w obu okresach.

Kontekst ekonomiczny i PMC (miesięczne badanie handlu)

Mimo że okresy analizy są różne, dane z Miesięcznego Badania Handlu Detalicznego (PMC/IBGE) za kwiecień również potwierdzają interpretację odpornego sektora handlu detalicznego, który stopniowo zmierza w kierunku ożywienia.

Sprzedaż detaliczna wzrosła o 4,8% rok do roku, co stanowi pozytywną korektę danych z marca. Nawet przy nieznacznym spowolnieniu sprzedaży między marcem a kwietniem – odzwierciedleniu czynników sezonowych i sytuacji makroekonomicznej, wciąż naznaczonej wysokimi stopami procentowymi i presją na kredyty – pozytywne wyniki w całym pierwszym kwartale, w połączeniu ze znacznym wzrostem odnotowanym przez IPV w maju, wskazują na kontynuację cyklu ożywienia konsumpcji fizycznej.

Połączenie wciąż silnego rynku pracy, korzyści płynących z sezonowych dat, takich jak Dzień Matki, oraz działań promocyjnych w sklepach detalicznych pomogło utrzymać aktywność konsumentów, nawet w sytuacji gospodarczej, która nadal wymaga ostrożności.