Pomimo posiadania globalnej mocy ekonomicznej wynoszącej 31 miliardów dolarów,5 bilionów, kobiety wciąż są niedostatecznie reprezentowane w kampaniach i strategiach marketingowych. Jednakże, marki, które inwestują w bardziej autentyczną i pozytywną reprezentację kobiet, mogą osiągnąć znaczące zyski ze sprzedaży. To jest główny wniosek z badania GEM® Lift 2024, przeprowadzone przez Circana – globalna firma technologii danych do analizy zachowań konsumenckich – we współpracy z amerykańską instytucją ANA’s SeeHer
Badanie podkreśla kluczową rolę, jaką reklama i media odgrywają w budowaniu bardziej sprawiedliwego społeczeństwa oraz w przezwyciężaniu stereotypów płciowych. Zgodnie z badaniem, kampanie, które przedstawiają kobiety w sposób dokładny i pozytywny, mogą wygenerować wzrost sprzedaży nawet do 10 razy – dwa razy większy wzrost zidentyfikowany w innej analizie, zrealizowana w 2019 roku, gdy wpływ wynosił 5 razy
Równość płci jest palącą kwestią dla większości konsumentów. Zgodnie z badaniem, 94% ludzi na całym świecie uważają ten temat za ważny w swoim życiu osobistym, a 81% wykazuje optymizm co do postępów w tej dziedzinie. Ponadto, konsumenci różnych ras, etnie i pokolenia postrzegają media i marki jako wpływowe w promowaniu równości. Wpływ kampanii reklamowych inkluzywnych jest jeszcze bardziej znaczący wśród młodszych pokoleń. Kreatywni, którzy stawiają na narracje o osobistym rozwoju, wzmocnienie i samorealizacja kobiet zwiększają sprzedaż 9 razy wśród pokolenia Z i młodszych millenialsów
Badania wykazały również, że większa różnorodność w reklamie nie tylko poprawia postrzeganie marki, ale jednak ma bezpośredni wpływ na wyniki sprzedaży. Obecność etnicznie zróżnicowanych kobiet zwiększa zwrot z inwestycji reklamowej dla wszystkich gospodarstw domowych, niezależnie od rasy lub etniczności. Ponadto, konsumenci afroamerykańscy i latynoscy wykazali większe zaangażowanie w marki, które cenią różnorodność w swoich kampaniach
Jednakże, pomimo tych postępów, badanie ostrzega przed niepokojącym regressem. W ciągu ostatnich dwóch lat, nastąpił spadek o 18% w obecności kobiet na stanowiskach kierowniczych w reklamie. Dla Circana i SeeHer, ta redukcja stanowi utraconą szansę dla marek, którzy przestają rozmawiać z publicznością o ogromnej sile nabywczej. W Stanach Zjednoczonych, na przykład, kobiety generują rocznie 10 bilionów dolarów
GEM® jest globalnym standardem do pomiaru równości płci w reklamie i treściach medialnych. Indeks był pionierem w kwantyfikacji uprzedzeń płci w kampaniach reklamowych, dostarczając kluczowy wskaźnik dla marek poszukujących bardziej efektywnej i inkluzywnej komunikacji. Reklama ma moc przekształcania percepcji i kwestionowania stereotypów. Reprezentując kobiety w sposób autentyczny i wzmacniający, marki nie tylko spełniają oczekiwania publiczności, ale także napędzają swoje wyniki finansowe, wyróżnia się Erika Digirolamo, dyrektor ds. rozwiązań medialnych i marketingowych w Circana
Wraz z rosnącą świadomością na temat równości płci i bezpośrednim wpływem reprezentacji na decyzje zakupowe, firmy, które przyjmują bardziej inkluzywne podejście, mają szansę wzmocnić swoją pozycję na rynku i nawiązać bardziej znaczącą więź z konsumentami
