Bezprecedensowe badanie pokazuje, w jaki sposób marki mogą angażować opinię publiczną i zwiększać sprzedaż na Pintereście

Pinterest znacząco rośnie pod względem liczby aktywnych użytkowników na całym świecie Według danych z samej platformy, która działa jako spółka notowana na giełdzie, Pinterest odnotował znaczny wzrost o 121 TP3 T w swojej globalnej bazie, docierając do ponad 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie Pokolenie Z stanowi większość tej publiczności, reprezentując 421 TP3 T użytkowników W Brazylii scenariusz jest inny, ponieważ 641 TP3 T widowni stanowią dorosłe kobiety.

Utworzony w 2010 roku Pinterest wyróżnia się jako niezależna platforma, funkcjonująca bardziej jako katalog inspiracji i odniesień wizualnych w różnych obszarach, takich jak dekoracja, wygląd, gotowanie, wesela i planowanie wydarzeń. W przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram, jego nacisk nie skupia się na bezpośredniej interakcji między użytkownikami, ale na kuratorowaniu i odkrywaniu pomysłów wizualnych.

To charakterystyczne podejście przyjęte przez Pinterest podkreśla znaczenie zrozumienia i wykorzystania unikalnych cech każdej platformy w celu optymalizacji strategii reklamowych. 

Aby zrozumieć, co napędza zaangażowanie na Pintereście, Vidmob, wiodąca globalna platforma kreatywnych wyników oparta na sztucznej inteligencji, która wykorzystuje analizę danych do generowania wyników marketingowych dla dużych marek, przeanalizowała dane i wskaźniki wydajności z głównych kategorii platformy. Analiza ujawniła, że platforma stwarza duże możliwości dla marek. Jednak sposób, w jaki użytkownicy angażują się na Pintereście, może się różnić w unikalny sposób.

Odzwierciedlaj sposób myślenia użytkownika, aby pokazać usługi

Marki hotelarskie, takie jak marki wakacyjne, restauracyjne, rozrywkowe i zorientowane na wydarzenia, które są zgodne z popularnymi tematami wyszukiwania na Pintereście, mogą wykorzystać siłę preferencji użytkowników platformy.

Jedna z tych marek na przykład prowadziła kreatywną kampanię skierowaną na temat narzeczonych, jedną z najbardziej poszukiwanych na Pintereście. Kampania, która obejmowała usługi ceremonii i przyjęcia marki, pozwoliła jej skutecznie dotrzeć do docelowej grupy odbiorców, co zaowocowało wzrost współczynnika klikalności pinów (PCR) o 761 T w porównaniu ze średnim kontem. Sukces ten podkreśla znaczenie zrozumienia preferencji odbiorców, zachowań związanych z wyszukiwaniem i sposobu myślenia platformy w celu maksymalizacji efektywności kosztowej i zwrotu z inwestycji w reklamy.

Dopasuj wezwanie do działania do wartości platformy

Oprócz skupienia się na kategoriach, których szukają użytkownicy, skutecznym podejściem może być dostosowanie tradycyjnych elementów marki do preferencji platformy.

Analiza Vidmob wykazała, że popularny komunikat “Reserve Now”, innej marki hotelarskiej, miał spadek o 381 TP3 T w kliknięciach na Pintereście. Bezpośredni komunikat może być nadmierny dla użytkowników, którzy zwykle marzą o swoich następnych wakacjach i są wciąż na wczesnym etapie planowania.

Zamiast tego CTA, które wywołują więź emocjonalną, takie jak “Twoje letnie schronisko zaczyna się tutaj”, “A Praia wzywa do ” i “Viva Boa Vida”, radziły sobie lepiej, ponieważ są zgodne z odkrywczym duchem użytkowników Pinteresta.

Poszerz atrakcyjność stylu życia

Oprócz poprawy przekazu kampanii, marki powinny również koncentrować się na indywidualnych aspektach, które mają wpływ na rezerwacje, takich jak udogodnienia, zajęcia i opcje gastronomiczne, a także lokalizacja. Treści związane z żywnością i napojami to dobra okazja, aby zwiększyć atrakcyjność tych marek pod względem stylu życia.

Korzystanie z kultury kulinarnej Pinteresta jest skuteczną strategią, ponieważ jest to jedna z najpopularniejszych kategorii na platformie, Na przykład jedna marka w segmencie odnotowała wzrost zaangażowania o 821 TP3 T podczas korzystania z treści spożywczych Włączenie aspiracyjnych doświadczeń kulinarnych do przesłania luksusu i komfortu może zwiększyć zaangażowanie i wzmocnić markę na platformie.

Wybrane treści i lookbooki

Przypinki związane ze stylem życia są bardzo popularne na Pintereście. Wykorzystując entuzjazm platformy dla mody, skutecznie przyciągnięto także osoby poszukujące wakacji. Zainspirowana modą i lookbookami oraz kolekcją skompilowanych zdjęć, & & & & & 701TP3 T, marka hotelarska prowadziła kampanie modowe, które podkreśliły urok wakacji w Las Vegas w Stanach Zjednoczonych.

Podejście to zaowocowało wzrostem współczynnika klikalności o 801 TP3 T dzięki aspiracyjnym obrazom mody. Dostosowując się do preferencji platformy, marka z powodzeniem przyciągnęła tych, którzy chcieli mieć wyrafinowane doświadczenie podczas międzynarodowej podróży dzięki stylizowanym treściom na Pintereście.

Dla Vidmob head latam, Miguel Caeiro, badanie stanowi duży postęp w dynamicznym rozumieniu Pinterest.“In insights są fundamentalne, aby zrozumieć zarówno preferencje odbiorców i zachowania związane z wyszukiwaniem, jak i mentalność platformy, Pozwala to na optymalizację efektywności kosztowej i zwrotu z inwestycji w reklamy Strategia ta nie tylko zwiększa widoczność i zaangażowanie marki, ale także pozycjonuje ją jako punkt odniesienia w segmencie ekspertyz” - mówi.