Integral Ad Science (IAS), globalna platforma do pomiaru i optymalizacji mediów, udostępnił wersję w portugalskim z Brazylii swojego19. Raport o jakości mediówcoroczne badanie przeprowadzone przez firmę w celu oceny globalnych i krajowych benchmarków (w tym Brazylii) dotyczących jakości reklam cyfrowych w otwartej sieci, w tym wskaźniki ryzyka marki, metrykiWidocznośćwidoczność mediów, Czas w zasięgu wzroku(czas odtwarzania wideo) oprócz incydentówOszustwa reklamoweoszustwa reklamowe, co to są działania celowe w sieci mające na celu przekierowanie reklam cyfrowych na strony oszukańcze, uniemożliwe im wyświetlanie się prawdziwym ludziom.
Raport informuje o wynikach półrocznych oraz skonsolidowanych danych za rok 2023. Aby pobrać dokument IAS w języku portugalskim, Kliknij tutaj. IAS analizuje ponad 280 miliardów codziennych interakcji cyfrowych na świecie, aby dostarczać odniesienia i praktyczne spostrzeżenia w celu optymalizacji wyników kampanii i zwiększenia wartości inwestycji marek.
SCENARIUSZ RYZYKA MARKI
Ogólnie, ryzyko związane z powiązaniem z szkodliwymi treściami dla marek na świecie, we wszystkich kategoriach i formatach mediów, utrzymał stabilność w porównaniu do roku poprzedniego, w stawce 1,7% (warto podobne do Brazylii). Ten scenariusz można wyjaśnić, w części, ze względu na priorytet nadany ochronie marki przez sektor marketingu –zgodnie z IAS, 80% reklamodawców powiedziało, że uwzględnia mitigację ryzyka wśród największych priorytetów na 2024 rok.
I chociaż globalna średnia ryzyka marki spada od 2018 roku (gdy wskaźnik wynosił 6,5%), zauważa się spowolnienie tego wycofania, wyjaśnione przez nadchodzące zagrożenie treściami deep fake generowanymi przez AI, i dezinformacje w okresie przedwyborczym.
BRAZYL: TREŚCI DOROSŁE I NIELEGALNE POBIERANIE
Brak podziału ryzyka marki według kategorii, w ciągu roku 2023, największą częstotliwością w Brazylii były treści związane z przemocą, lub 41,5% przypadków (biorąc pod uwagę formaty na komputerach stacjonarnych i w mobilnym internecie) –scenariusz nieco lepszy od średniej globalnej, 47,5%. Następujące kategorie o największej częstości w kraju mają większe rozbieżności z globalnym scenariuszem –są to treści dla dorosłych, reprezentując 39% całości (powyżej średniej światowej, z 20%) i z nielegalnych pobrań, z 13,1% przypadków w kraju (w porównaniu do 4,5% średnio, na świecie.
W przeciwnym kierunku, Brazylia odnotowała znacznie mniejsze incydenty niż średnie światowe w kwestii mowy nienawiści –z 1,3% (przed 8,1% na świecie, i spożycie napojów alkoholowych –z 0,85% (wcześniej 9% w wartości globalnej).
OSZUSTWO REKLAMOWE
Oszustwa reklamowe uwidoczniły kontrast w wynikach między kampaniami zoptymalizowanymi (chronionymi narzędziem antyfraudowym) a nieoptymalizowanymi. Raport wykazał rekordową stawkę w drugim półroczu 2023 dla kampanii zoptymalizowanych, zaledwie 0% przypadków oszustw,6% –najniższy wskaźnik od 2020 roku.
Wszystkie formaty mediów odnotowały spadki, biorąc pod uwagę, że formaty reklamowe na komputerach stacjonarnych i wideo miały bardziej znaczący spadek. Z drugiej strony, niechronione kampanie odnotowały wzrost naruszeń o nawet 14 razy więcej (8,4%) w okresie.
CZAS W WYŚWIETLENIU
Czas wyświetlania osiągnął nową minimalną wartość w drugiej połowie 2023 roku, ze średnią 15,78 sekundów, biorąc pod uwagę wszystkie regiony i środowiska online. Chociaż ta redukcja nie jest idealna, badania IAS wykazały, że wyświetlenie reklamy przez 3 do 10 sekund to wystarczający czas, aby zwiększyć sprzedaż.
WIDOCZNOŚĆ
Jednocześnie, wskaźnik widoczności reklamy osiągnął rekordowe poziomy w tym okresie, z ogólną średnią wynoszącą 76,1%. Parametr widoczności oznacza, że media miały co najmniej 50% swoich pikseli wyświetlonych na ekranie przez co najmniej 1 sekundę –dla reklam w formacie display, lub przynajmniej 2 sekundy –dla formatów wideo. , z ogólną średnią wynoszącą 76,1%. Parametr widoczności oznacza, że media miały co najmniej 50% swoich pikseli wyświetlonych na ekranie przez co najmniej 1 sekundę –dla reklam w formacie display, lub przynajmniej 2 sekundy –dla formatów wideo.
