To było niedawno, gdy Google ogłosił AI Overview, twoje własne narzędzie sztucznej inteligencji. Zgodnie z firmą, wielką zmianą będzie personalizacja odpowiedzi na ankiety. To znaczy, gdy wyszukiwarka otrzyma zapytanie, nie będzie dostarczać linków do tekstów, filmy, media społecznościowe lub mapy — ona udzieli bezpośredniej odpowiedzi. Celem tutaj jest ułatwienie życia użytkownikowi, że nie będzie musiał przeprowadzać kuracji wśród wyników wyszukiwania, aby znaleźć to, czego potrzebuje; sam Google to zrobi i dostarczy najlepszą odpowiedź
W praktyce, zmiana może sprawić, że użytkownicy będą odwiedzać mniej stron, i jako konsekwencja, interakcjonuj mniej z witrynami i innymi środowiskami cyfrowymi stworzonymi przez inne firmy. I to może całkowicie zmienić strategię marketingową i sprzedażową wielu z nich
„Podajmy przykład: właśnie przeprowadziłeś się do nowej dzielnicy i szukasz nowej siłowni, aby trenować“. Wpisz w wyszukiwarce Google '10 najlepszych opcji siłowni w [uzupełnij swoją dzielnicą] i blisko mojego domu'. Zamiast wielu linków generowanych automatycznie i klasyfikowanych na podstawie słów kluczowych, lub z mylącą mapą z wieloma zaznaczonymi punktami, otrzymasz kompletną i uporządkowaną listę – w ustalonej kolejności przez AI Overview, przewiduje Thaís Faccin, wspólniczka Jahe Marketing
Narzędzie jest już zintegrowane z wyszukiwarką Google w Stanach Zjednoczonych i, do końca 2024 roku, dotrze do miliardów ludzi na całym świecie
"W zakresie marketingu", to zmienia zasady gry, i postawi firmy w nowym wyścigu o uwagę i publiczność. To dlatego, że rola firmy w sieci, jako dystrybutor i monetyzator uwagi, jest ogromny. Każda zmiana w twoim mechanizmie wyszukiwania ma konsekwencje dla strategii marek, mówi specjalistka
„Korzystanie z narzędzia wyszukiwania stało się działaniem tak codziennym i naturalnym jak oddychanie”, opinia także wspólniczka Satye Inatomi. Wskazuje, że Google odpowiada za ponad 90% wyszukiwań w sieci na całym świecie – 99% w Brazylii. Ponad 50% wyszukiwań w Google kończy się kliknięciem w jeden z trzech pierwszych wyników. I on posiada ponad 70% rynku płatnych wyszukiwań na całym świecie
Ale, dla przedsiębiorców i firm, wyzwanie staje się jeszcze większe. Jak tworzyć treści, które będą znajdowane w internecie i wykorzystywane w odpowiedziach AI Overview? Co się stanie z tą całą strukturą, gdy przegląd AI powinien drastycznie zmniejszyć wskaźniki kliknięć, przewijanie ekranów, badania przeprowadzone w wielu źródłach? To oznacza, że reklamy będą mniej oglądane, mniej klikane
Będzie konieczne śledzenie rozwoju i wykorzystania nowego narzędzia, aby zrozumieć, jak elementy tej układanki znów się połączą. Jednakże, warto zainwestować w niektóre elementy które, jak dotąd wiemy, są częścią ścieżki, którą AI pokonują, aby dostarczyć badania, mówi Inatomi
Jednym z nich jest treść, która może odpowiadać na powszechne pytania i która, w związku z tym, są włączone wfragmenty – bloki informacji, które pojawiają się na górze strony wyszukiwania i są często używane przez AI
Są zaprojektowane, aby dostarczać bezpośrednie i zwięzłe odpowiedzi na pytania użytkowników, bez potrzeby klikania w link, aby uzyskać informację. Zgodnie z samym Google, gdy platforma rozpoznaje pytanie w trakcie wyszukiwania, twoje oprogramowanie wykrywa strony, które odpowiadają na pytanie, wyświetlanie tej treści jako głównego wyniku w tych blokach
Równolegle, warto stworzyć sekcje z najczęściej zadawanymi pytaniami (FAQ), z szybkimi odpowiedziami. To zwiększa również szansę, że Twój materiał zostanie 'wyłowiony' przez platformę sztucznej inteligencji. Strony o wysokiej autorytecie są bardziej skłonne do bycia cytowanymi przez systemy AI.”
Do tego czasu, pewnością konkurencja między markami i rywalizacja o uwagę publiczności będą coraz bardziej zażarte.Potrzebna jest kreatywność, umieć dostosować się do zmian na rynku i opracować najlepsze strategie na rozwój swojego biznesu
