Według ekskluzywnych danych z badania „Marketing Compass”, przeprowadzonego przez Croma Consultoria, 74% budżetów agencji zostanie przeznaczonych na media cyfrowe. Wśród 26% budżetów przeznaczonych na inne media, telewizja naziemna wyróżnia się z 13%, a następnie OOH (Out-of-Home) z 7%. Media społecznościowe (29%) i wyszukiwarki (22%) będą głównymi kanałami inwestycji cyfrowych w 2025 roku, co odzwierciedla rosnące znaczenie efektywności i segmentacji.
Z 74% budżetu przeznaczonego na marketing cyfrowy, 29% zostanie przeznaczone na media społecznościowe. Wśród reklamodawców o rocznych przychodach do 300 milionów R$ odsetek ten wzrasta do 35%. Wyszukiwarki otrzymają 22% przydzielonego budżetu. Wśród firm usługowych odsetek ten wzrasta do 28%.
W odniesieniu do alokacji zasobów obserwuje się równowagę między różnymi strategiami: promocjami (23%), influencerami (22%), sponsoringiem (21%) i mediami detalicznymi (16%). Podczas gdy handel detaliczny zintensyfikuje działania promocyjne (31%), branża zwiększy inwestycje w influencerów (29%) i sponsoring, a media detaliczne zyskają większą popularność wśród firm usługowych (20%).
„Ujawnione wnioski pokazują, że rynek jest coraz bardziej napędzany przez technologię i wydajność. Sztuczna inteligencja będzie jednym z głównych motorów innowacji, a 75% reklamodawców stawia na nią w kontekście automatyzacji i personalizacji. Retail Media umacnia swoją pozycję jako siła strategiczna, zmieniając relacje między markami a konsumentami w ekosystemach e-commerce. Jednocześnie OOH utrzymuje swoją pozycję jako medium hybrydowe, łącząc obecność fizyczną i inteligencję cyfrową, aby precyzyjniej oddziaływać na odbiorców” – wyjaśnia Edmar Bulla, założyciel Grupo Croma i autor badania.
Rok 2025 jest rokiem sztucznej inteligencji i precyzyjnej strategii marketingowej.
Jak wynika z badań, mimo spadku optymizmu z 53% w 2024 r. do 40% w 2025 r., firmy podtrzymują zamiar zwiększenia inwestycji w marketing (52%), co wskazuje na rok dostosowań strategicznych i analizy wyników.
Sztuczna inteligencja zyska jeszcze większe znaczenie w strategiach marketingowych i komunikacyjnych – jej udział wzrośnie z 64% w 2024 r. do 75% w 2025 r., co przełoży się na zwiększenie automatyzacji, personalizacji i efektywności kampanii.
Przeprowadzono 151 wywiadów w okresie od 12 grudnia 2024 r. do 21 stycznia 2025 r. w całym kraju, z firmami z różnych reprezentatywnych segmentów sektora usług, przemysłu i handlu detalicznego, przyjmując 95% poziom ufności.
Badania ilościowe stosuje się w odniesieniu do decydentów i osób wpływających na innych, którzy mają autonomię w zakresie inwestycji firm reklamowych w marketing i komunikację.
