Przemysł reklamy cyfrowej jest na progu znaczącej transformacji, napędzana przez postępy technologiczne i zmiany w praktykach prywatności online. Specjaliści przewidują, że następna generacja technologii reklamowej (AdTech) będzie zasilana zaawansowanymi modelami sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, zwalniając z potrzeby korzystania z plików cookie osób trzecich lub identyfikatorów reklamowych
Amazon Ads jest na czołowej pozycji tej rewolucji, rozwijając innowacyjne rozwiązania takie jak „Ad Relevance”, które analizuje miliardy sygnałów nawigacyjnych, zakupy i streaming, aby zrozumieć zachowanie konsumentów i dostarczać odpowiednie reklamy bez polegania na plikach cookie osób trzecich. Ta technologia już pokazuje imponujące wyniki, jak rozszerzenie zdolności segmentacji o do 65% wcześniej anonimowych wyświetleń oraz redukcja kosztów za tysiąc wyświetleń (CPM) o do 34%
Ponadto, uproszczenie procesów zakupu mediów programatycznych jest rosnącym trendem. Amazon wprowadziła "Performance+", narzędzie wykorzystujące AI i uczenie maszynowe do automatyzacji optymalizacji kampanii, utrzymując kontrolę i przejrzystość, których wymagają reklamodawcy
Inną ważną innowacją jest „Amazon Marketing Cloud”, usługa clean room, która umożliwia markom bezpieczne łączenie danych własnych i zewnętrznych, oferując cenne spostrzeżenia na temat zachowań konsumentów i umożliwiając dokładniejszą segmentację
Zbliżenie między reklamodawcami, wydawcy i usługi osób trzecich to również rosnący trend. „Amazon Publisher Cloud” został stworzony, aby ułatwić tę integrację, pozwalając wydawcom analizować swoje dane w połączeniu z informacjami od reklamodawców i Amazon Ads w celu tworzenia spersonalizowanych i bardziej efektywnych ofert
Z tymi innowacjami, przedstawione na blogu firmy, przemysł reklamy cyfrowej przygotowuje się na przyszłość bez plików cookie osób trzecich, ale jednak z większą precyzją, efektywność i poszanowanie prywatności użytkowników
