Przychody z e-commerce w Czarny Piątek 2025 wyniosły 4,76 mld R$, co stanowi wzrost o 11,2% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Wynik ten przewyższa ubiegłoroczną wartość 4,27 mld R$ o pół miliarda reali. Analiza uwzględnia skumulowaną sprzedaż od 00:00 do 23:59 28 listopada i porównuje ją z danymi z 29 listopada 2024 roku, czyli z ubiegłorocznego Czarnego Piątku. Dane pochodzą z platformy Black Friday Hora Hora firmy Confi Neotrust , firmy zajmującej się analizą rynku, która monitoruje brazylijski e-commerce.
Trzy kategorie, które najbardziej się wyróżniały w Czarny Piątek 2025, to telewizory (z przychodem w wysokości 443,2 mln R$), smartfony (388,7 mln R$) i lodówki (273,2 mln R$). Wśród produktów o najwyższych przychodach, na czele rankingu znalazł się klimatyzator typu split Samsung o mocy 12 000 BTU, a następnie czarny iPhone 16 ze 128 GB pamięci oraz 70-calowy telewizor Samsung Crystal Gaming Hub Smart TV.
Kolejnym hitem były produkty gospodarstwa domowego. Łączna sprzedaż lodówek, pralek i klimatyzatorów przekroczyła pół miliarda reali. Liczba zamówień zrealizowanych tego dnia była o 28% wyższa, wynosząc 8,69 mln w porównaniu z 6,74 mln w roku ubiegłym. Średnia cena biletu spadła o 12,8%, osiągając 553,6 R$ w porównaniu z 634,4 R$ w Czarny Piątek 2024.
Léo Homrich Bicalho, dyrektor ds. biznesu w Confi Neotrust, podkreśla wzrost średniej ceny biletu odnotowany w zeszły poniedziałek (24) z 325 R$ do 554 R$ w piątek (28). „Ten wzrost wskazuje na zdecydowaną migrację konsumpcji w kierunku towarów o wysokiej wartości. Nawet w tym scenariuszu wysokich cen biletów, kategoria obuwia utrzymała się w pierwszej czwórce z przychodami na poziomie 202 milionów R$, co zapewniło wysoki wolumen transakcji i rekordowe przychody” – mówi.
W porównaniu z Black Friday 2023, który wygenerował 3,95 mld R$ przychodu, tegoroczny wzrost wyniósł 20%. W porównaniu z ostatnim piątkiem listopada 2022 r. wzrost wyniósł 11,6%. Według najnowszych danych historycznych, tegoroczny Black Friday ustąpił pod względem przychodów jedynie Black Friday 2021, w okresie, gdy handel elektroniczny był pod wpływem pandemii COVID-19, która wygenerowała 5,13 mld R$.
Według Bicalho, Czarny Piątek 2025 konsoliduje się nie tylko dzięki wolumenowi transakcji, ale także dzięki wyrafinowaniu zachowań konsumenckich. „Oczekiwanie na zakupy w listopadzie pozwoliło konsumentom na inteligentny podział budżetu: zabezpieczenie cyklicznych i modowych produktów w ciągu tygodnia (generując wolumen) oraz zarezerwowanie głównego kapitału na „pożądane zakupy” (telewizory i sprzęt AGD) w oficjalny piątek. Jeśli rok 2021 był anomalią napędzaną izolacją, rok 2025 ustanawia nowy punkt odniesienia w zakresie spójności i kondycji handlu cyfrowego w czasach normalności, zapewniając najsilniejszy tydzień w niedawnej historii sektora” – dodaje.
O platformie Black Friday Hour by Hour
Badanie oparto na danych pochodzących z platformy Black Friday Hour by Hour, opracowanej przez Confi Neotrust, firmę monitorującą brazylijski e-commerce. Platforma umożliwia sprzedawcom detalicznym dostosowywanie analiz efektywności do ich wizji biznesowej oraz dostęp do informacji, które dają przegląd sektora, wraz z godzinnymi aktualizacjami i wskaźnikami strategicznymi (przychody, liczba sprzedanych jednostek, naliczane ceny i udział w rynku) dla ponad dwóch tysięcy kategorii i podkategorii e-commerce, w tym segmentacji według regionu i stanu kraju.
Zakres danych
Confi Neotrust monitoruje ewolucję rynku e-commerce w oparciu o rzeczywiste transakcje z ponad siedmiu tysięcy sklepów partnerskich, oferując analizy zakupów i profile ponad 80 milionów cyfrowych konsumentów. Badania są generowane na podstawie informacji stale gromadzonych od sprzedawców internetowych w całym kraju, obejmujących średnio 2 miliony zamówień dziennie.
