Przełomowe badanie przeprowadzone przez IAB Brasil we współpracy z Galaxies wskazuje na scenariusz wzrostu rynku reklamy cyfrowej poza domem (DOOH) w tym kraju. Według badania 71% firm w Brazylii zamierza zwiększyć inwestycje w ten kanał w nadchodzących miesiącach. Kolejne 28% utrzyma obecny wolumen, a jedynie 2% deklaruje zamiar jego zmniejszenia.
„To badanie to nie tylko liczby. Daje nam wgląd w to, jak rynek przyjął DOOH i programowe DOOH, jakie są główne wyzwania stojące przed agencjami, reklamodawcami i mediami, a także jakie możliwości otwierają się w przyszłości. A jest ich wiele” – wyjaśnia Silvia Ramazzotti, prezes komitetu DOOH w IAB Brazil i dyrektor ds. marketingu w JCDecaux.
DOOH jest wykorzystywany przede wszystkim do zwiększenia widoczności marki (68%), promocji produktów i usług (39%) oraz, w mniejszym stopniu, generowania konwersji bezpośrednich (14%). Gwarantowany model programowy, który zapewnia emisję reklam, jest preferowany przez większość firm (53%), ponieważ oferuje większą przewidywalność. Formaty takie jak aukcja otwarta (27%) i aukcja niegwarantowana (20%) są nadal mniej powszechne, ponieważ wymagają większej wiedzy technicznej. Obecnie dla 34% firm inwestycje w DOOH stanowią mniej niż 5% całkowitego budżetu, podczas gdy 31% przeznacza na ten cel od 5% do 10%. „To strategiczne treści wpływają na decyzje i podnoszą poziom debaty na temat innowacji, danych i komplementarności kanałów. Fakt, że IAB Brazil jest liderem tego ruchu, tylko wzmacnia ważną rolę, jaką odgrywa on na naszym rynku” – podkreśla Heitor Estrela, wiceprezes tego samego komitetu i dyrektor ds. rozwoju w Eletromidia.
Badanie zidentyfikowało główne wyzwania dla rozwoju programowego DOOH: brak ujednoliconych metryk (43%), ograniczona integracja z innymi kanałami (31%), wysokie koszty (30%) i ograniczone zasoby (28%). Ponadto 91% specjalistów wskazało na potrzebę szkoleń, szczególnie w zakresie pomiaru wyników i integracji kanałów.
W badaniu wykorzystano technologię syntetycznych person, stworzoną na podstawie prawdziwych wywiadów z profesjonalistami z branży. Dzięki wsparciu sztucznej inteligencji zebrane odpowiedzi są analizowane i przekształcane w cyfrowe profile reprezentujące różne typy uczestników. Dzięki temu, nawet przy mniejszej próbie, badanie pozwala na strategiczną, dogłębną analizę oraz szybkie i dokładne zrozumienie grupy docelowej, z dokładnością sięgającą 98%.
„Technologia syntetycznych person stanowi znaczący postęp metodologiczny dla rynku DOOH, umożliwiając precyzyjne i natychmiastowe analizy predykcyjne. Wnioski uzyskane dzięki temu podejściu pozwalają na podejmowanie bardziej asertywnych decyzji inwestycyjnych i optymalizację strategii segmentacji dla różnych formatów DOOH. Jesteśmy dopiero na początku wdrażania tej technologii, która ma potencjał zrewolucjonizowania sposobu pomiaru wyników i integracji DOOH z innymi kanałami” – mówi Daniel Victorino, CEO Galaxies.
Badanie przeprowadzono na grupie 133 osób, a zbieranie danych zakończyło się 7 kwietnia 2025 r. Ankietowani reprezentowali obszary mediów i planowania, marketingu i komunikacji, a także kreatywności.
Aby uzyskać dostęp do pełnej wersji badania, kliknij tutaj .
