Karnawał to więcej niż tylko impreza: to spektakl kulturowy, który angażuje miliony ludzi i miliardy reali w całym Brazylii. Dla marek, to jest witryna do kreatywnego pozycjonowania się i łączenia z konsumentami poza osią Rio-São Paulo. W końcu, największe brazylijskie święto ludowe odbywa się w różnych regionach kraju
W 2024, na przykład, Belo Horizonte, w Minas Gerais, e Salvador, w Bahia, przyciągnęli dodatkowo 5 milionów i 3 miliony ludzi, odpowiednio. Dane pochodzą z Ministerstwa Turystyki. Marki powinny wykorzystać wydarzenia kulturalne o zasięgu krajowym do rozszerzenia swojego rynku. I, w tym sensie, nano i mikro twórcy mogą działać jako lokalni ambasadorzy, tłumaczenie tożsamości marki na różne grupy odbiorców i uczynienie komunikacji bardziej autentyczną oraz bliższą rzeczywistości każdego regionu, analiza Rapha Avellar, CEO i założyciel BrandLovers
Zgodnie z mapowaniem przeprowadzonym przezMarkowiKochający, zidentyfikowano nano i mikro twórców we wszystkich 27 jednostkach federacyjnych Brazylii, biorąc pod uwagę, że główne miejsca docelowe dla uczestników karnawału skupiają 58% z ponad 220 tysięcy twórców treści zarejestrowanych na platformie. Mamy twórców działających w Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina i São Paulo, tylko żeby wymienić kilka, konto Avellar
Więcej niż to, BrandLovers zbadało nisze działalności tych twórców, ponieważ okres karnawałowy stanowi dużą okazję dla marek w sektorze Urody, Fitness, Moda, Jedzenie i napoje. W końcu, krzyżowanie danych lokalizacyjnych twórców i ich nisz przyczynia się do bardziej efektywnej strategii promowania marki w ważnych datach, jak w karnawale.
W Recife, na przykład, 59% twórców koncentruje się na treściach związanych z urodą, podczas gdy w Florianópolis większość koncentruje się na tematach fitness (60%). W Fortalezie, więcej niż połowa twórców porusza tematy związane z modą, i Salvador dociera do prawie 30% twórców mówiących o jedzeniu i napojach
Ostatecznie, co to wszystko oznacza dla marek? Oni pokazują, że istnieje duża szansa dla firm na uruchomienie hipersegmentowanych i regionalnych kampanii, wykorzystując potencjał influencerów, którzy mają autentyczne połączenie z lokalnymi odbiorcami. Nasz kraj jest różnorodny, a karnawał odzwierciedla tę wielość. Dobrze zaplanowana strategia powinna uwzględniać twórców, którzy reprezentują tę różnorodność i potrafią przekazać kulturową istotę każdego regionu, analiza Rapha Avellar, CEO i założyciel BrandLovers
Jak wykorzystać twórców, aby zmaksymalizować wpływ kampanii karnawałowych
Sekret udanych kampanii karnawałowych tkwi w wykorzystaniu autentycznego wpływu twórców. Niektóre z głównych sposobów wykorzystania nano i mikro twórców w strategii marketingowej to
- Aktywacje lokalne i relacje na żywo: twórcy mogą dzielić się autentycznymi doświadczeniami z ulicznych bloków, prywatne imprezy i tematyczne wydarzenia, generowanie natychmiastowego zaangażowania dla marek
- Promocja produktów i usług związanych z karnawałem: segmenty takie jak moda, pięknie, turystyka i gastronomia korzystają, oferując konkretne rozwiązania na karnawał, czy to za pomocą tutoriali makijażowych, wskazówki dotyczące stylizacji lub rekomendacje barów i restauracji
- Udział w miksie mediów marek: nano i mikro twórcy oferują bardziej zhumanizowane podejście i bliższy kontakt z publicznością, uzupełniając strategie wpływu tradycyjnych i cyfrowych mediów
- Wyzwania i kampanie wirusowe: tworzenie wyzwań na TikToku lub Instagramie z nano i mikro twórcami może zwiększyć zasięg i zaangażowanie kampanii
Znaczenie lokalnych twórców dla marek
Różnica między nano a mikro twórcami polega na bliskości z ich publicznością. Ponieważ są bardziej niszowe, oni potrafią autentycznie angażować swoich obserwatorów i dostarczać lepsze wyniki w hiperpersonalizowanych kampaniach. Ponadto, ci ci influencerzy działają jak prawdziwi ambasadorzy kulturowi, łącząc marki z nawykami i wartościami różnych regionów Brazylii
Ostatecznie, Karnawał to połączenie, kultura i tożsamość. Marki, które potrafią to wykorzystać w sposób strategiczny, licząc na autentycznych i lokalnych twórców, nie tylko zwiększą swoją obecność, ale także tworzyć niezapomniane i wpływowe kampanie
