Publikacja książki przestała być jedynie osobistym projektem, a stała się konkretną strategią pozycjonowania i wzmacniania marki osobistej. Coraz częściej lekarze, prawnicy, konsultanci i trenerzy dostrzegają potencjał przekształcania swoich ścieżek kariery i wiedzy w dzieła non-fiction, które poszerzają ich obecność na rynku i generują nowe możliwości biznesowe. Publikacja staje się skutecznym sposobem na otwarcie drzwi do wykładów, mentoringu, kursów i specjalistycznego doradztwa.
Według badań Fundacji Getulio Vargas (FGV) profesjonaliści, którzy inwestują w budowanie własnej marki, mogą liczyć na 25-procentowy wzrost rozpoznawalności swoich umiejętności, co bezpośrednio przekłada się na powstawanie nowych możliwości zawodowych i zwiększanie ich autorytetu na rynku.
Książki jako narzędzie marketingowe
Chociaż wielu ekspertów gromadzi bogate doświadczenie w swoich dziedzinach, trudność w uporządkowaniu tej wiedzy w solidny format redakcyjny pozostaje powszechną przeszkodą. Brak czasu, niepewność w pisaniu i brak jasnej metodologii sprawiają, że wielu odkłada projekt publikacji książki na później. Aby pokonać te bariery, współpraca z ghostwriterem pozwala autorowi skupić się na dzieleniu się swoją wiedzą, podczas gdy wyspecjalizowany profesjonalista przekształca te informacje w spójną i angażującą narrację.
„Większość ekspertów ma wiele do powiedzenia, ale niekoniecznie opanowali techniki pisania i budowania narracji. Ghostwriter wkracza w ten proces jako facylitator, porządkując pomysły autora, szanując ich istotę i dbając o to, aby treść była prezentowana w strategiczny i profesjonalny sposób” – wyjaśnia Julyanne Guimarães Amadeu , założycielka Editora Alma .
Oprócz strukturyzowania treści, publikacja książki przyczynia się do rozwoju osobistej marki specjalisty. „Dzięki opublikowanej pracy specjalista staje się postrzegany jako autorytet w swojej dziedzinie, co przekłada się na nowe zaproszenia na wykłady, udział w wydarzeniach, konsultacje i inne możliwości biznesowe, które cenią ugruntowaną wiedzę specjalistyczną” – stwierdza.
Budowanie dziedzictwa i poszerzanie zasięgu rynkowego.
Doświadczenie wydawnicze wykracza poza bezpośrednią ekspozycję. Książka staje się długoterminowym atutem, zdolnym wzmocnić ścieżkę zawodową i nawiązać strategiczne relacje. Według Julyanne Amadeu, wpływ książki na karierę może być tak znaczący, że wielu klientów odnotowuje znaczącą zmianę w postrzeganiu rynku po premierze swoich dzieł. „Publikacja książki to nie tylko dzielenie się swoją wiedzą. Chodzi o pozostawienie swojego śladu, stanie się punktem odniesienia i otwarcie drzwi, które wcześniej nawet nie istniały” – podkreśla.
Podróż pisarska wymaga jednak zaangażowania i strategicznej wizji. Konieczne jest wydobycie właściwych historii, połączenie doświadczeń w sposób budujący autorytet oraz struktura treści, skupiając się na pozycjonowaniu pożądanym przez eksperta.
„To proces, który musi być prowadzony w sposób spersonalizowany, z poszanowaniem ścieżki każdego autora i dążeniem do maksymalizacji wpływu jego pracy. Naszym zadaniem jest przekształcenie doświadczeń w narrację, która ma cel, znaczenie i która prawdziwie przemawia do odbiorców, do których chce dotrzeć” – podsumowuje specjalista.
