Reklama cyfrowa w Brazylii stale się rozwija, a formaty mobilne wyróżniają się i zyskują coraz większe zaufanie konsumentów. Według badania Digital AdSpend 2025 (IAB Brazil i Kantar Ibope Media), inwestycje w media online wzrosły o 8% w 2024 roku, osiągając 37,9 mld R$, co stanowi wzrost o 60% w porównaniu z 2020 rokiem. Dziewięć sektorów przeznacza już ponad połowę swojego budżetu medialnego na kanały cyfrowe, co potwierdza siłę transformacji na rynku.
Zaufanie napędza ten wzrost: jedna trzecia globalnych konsumentów ufa reklamom mobilnym, co oznacza wzrost o 61% od 2007 roku, podczas gdy 60% ufa wiadomościom na stronach internetowych firm, 50% ufa e-mailom z opcją zapisu , a 36% ufa reklamom w filmach online i mediach społecznościowych. Co więcej, 61% zwraca większą uwagę na reklamy na zaufanych stronach internetowych, a 56% preferuje reklamy powiązane z treściami, które konsumują, co podkreśla znaczenie trafności i kontekstu.
Dla Beatriz Ambrosio, prezes i założycielki Mention, pierwszego startupu public relations w Ameryce Łacińskiej , dojrzewanie marketingu mobilnego otwiera przed startupami możliwości szybkiego zyskania widoczności. „Rosnące zaufanie do reklamy mobilnej pozwala na szybszy dotarcie do wschodzących marek, ale konieczne jest wyjście poza widoczność, integrując strategie mediów własnych, płatnych i pozyskanych, aby przekształcić uwagę w wiarygodność i konkretne rezultaty” – stwierdza.
W praktyce startupy, które chcą wykorzystać ten moment, powinny inwestować w trafne treści, budować relacje z dziennikarzami i dostosowywać swoje reklamy do urządzeń mobilnych. „Przyszłość marketingu mobilnego leży w personalizacji opartej na kontekście i zachowaniach, wspieranej przez sztuczną inteligencję. Kluczem jest wyróżnienie się w istotny sposób, budowanie reputacji i spójnych rezultatów” – podsumowuje Beatriz.
