Czwarty największy okres handlowy w roku w Brazylii, Dzień Ojca, obchodzone w drugą niedzielę sierpnia, powinien w 2024 roku kontynuować trend wzrostu sprzedaży w handlu elektronicznym z ostatnich lat. Zgodnie z danymi Criteo, globalna firma zajmująca się handlem mediami, transakcje w handlu internetowym towarami i usługami w miesiącu lipcu* ubiegłego roku przewyższyły o 18% całkowitą wartość zarejestrowaną w 2022 roku.
Niekwestionowane środowisko online, marki muszą wyróżniać się na tle konkurencji poprzez różnicowane i spersonalizowane oferty, które dotrą do konsumentów w odpowiednim czasie i miejscu w trakcie ich ścieżki zakupowej. Według Criteo, które zebrały dane od ponad 18.000 klientów i 2.900 marek, Brazylijczycy mają tendencję do wydawania większych kwot w miarę zbliżania się daty. Średni bilet zakupów dokonanych dwa tygodnie przed świętem był o 13% wyższy niż w poprzednich tygodniach
Według kategorii produktu, największe szczyty popytu miały miejsce w telefonach komórkowych, obuwie (szczególnie buty sportowe), agd (telewizory, lodówki, pralki oraz zdrowie i uroda (kategoria, która rośnie z roku na rok). Ulubionym sposobem zakupu był smartfon, używane w 3 na 4 sprzedaże e-commerce (73%). Dla marek, aktywacja kampanii w tym terminie może zwiększyć przychody, osiągnąć nowe publiczności i lojalizować klientów.
Jak wiele innych sezonowości, Dzień Ojca stwarza możliwości dla marek nawiązywania relacji z nowymi klientami i, jednocześnie, wygenerują wartość dla już zdobytych konsumentów.Jednakże, konieczne jest podejście oparte na danych, aby określić skuteczną strategię medialną, aby dotrzeć do konsumentów, gdy będą skłonni do zakupu, mówi Tiago Cardoso, Dyrektor Zarządzający Criteo na Amerykę Łacińską. Analiza wnioski z poprzedniego cyklu sprzedaży pomaga markom zidentyfikować najlepszy sposób na skuteczne stymulowanie sprzedaży, optymalizować obecność w sieci, personalizować kampanie reklamowe, oferować zniżki i inne atrakcje.”
Z większą liczbą konsumentów otwartych na oferty w Internecie, liczba cyfrowych reklam typu display wzrosła o 10% w ostatnim sezonie, a inwestycje w kampanie cyfrowe wzrosły o 16%. W wyniku, CPC (koszt za kliknięcie) został obniżony o 3% w porównaniu do poprzedniego okresu. W Dniu Ojca, podejście reklamowe oparte na danych umożliwia markom i detalistom skupienie się na wydajności, nawiązuj relacje z lojalnymi klientami, długoterminowo i, w końcu, udoskonalcie swoje wyniki.
