Z ekskluzywnych badań przeprowadzonych przez N bids, firmę zajmującą się technologią reklamową, specjalizującą się w wielokanałowych geolokalizowanych danych i mediach, wynika, że 95 milionów dorosłych Brazylijczyków (18+) zamierza wręczać prezenty w tym roku w Dniu Ojca. Data ta, charakteryzująca się emocjonalnym i rodzinnym charakterem, napędza aktywność w różnych segmentach handlu detalicznego i stanowi strategiczną okazję dla marek, które chcą skutecznie dotrzeć do swoich odbiorców.
Według badań, 60% konsumentów (co odpowiada 57 milionom osób) prawdopodobnie będzie dokonywać zakupów w sklepach stacjonarnych, a 40% (38 milionów) wybierze e-commerce, za pośrednictwem stron internetowych lub aplikacji. Wśród osób robiących zakupy online 79% korzysta ze stron internetowych, a 63% z aplikacji – warto zauważyć, że wielu konsumentów korzysta z obu kanałów.
Najbardziej pożądanymi kategoriami prezentów są ubrania (47% konsumentów, czyli 45 milionów), następnie perfumy i kosmetyki (35%), obuwie (27%), elektronika i komputery (20%) oraz artykuły sportowe i rekreacyjne (15%).
Jeśli chodzi o płatności, 42% (40 milionów) preferuje karty kredytowe, a następnie PIX (38%, czyli 36 milionów). Oczekuje się, że pozostali konsumenci będą korzystać z wyciągów bankowych lub kart debetowych.
Według Fabio Sant Anny, dyrektora handlowego w N bids, dane te podkreślają wagę personalizacji podejścia w zależności od kanału i profilu. „Dzień Ojca napędza wiele kategorii i kanałów sprzedaży. Zrozumienie zachowań konsumentów na każdym etapie ścieżki zakupowej pozwala na tworzenie bardziej trafnych kampanii o wysokim potencjale konwersji” – podkreśla.
Pełne badanie dotyczące zachowań konsumentów w Dniu Ojca — i innych świętach — wraz z sugestiami dotyczącymi strategii optymalizacji inwestycji w media, jest dostępne do konsultacji za pośrednictwem N Bids.
