Większość z nas była w piekarni i "jadła oczami" ciasto lub smakołyk wystawiony w witrynie. Często, smak nawet pozostawiał wiele do życzenia, ale jednak wygląd zdobywał nawet najbardziej wymagających klientów. Założenie to również działa w marketingu
Cierpiąc z powodu światowej konkurencji, z produktami, które można kupić z dowolnej części świata, design produktów zyskuje znaczenie, którego wcześniej nie miał. Dla projektanta KAKOI Comunicação, Rômulo Garcia, w przeciwieństwie do wcześniej, kiedy "nie oceniano książki po okładce", teraz to okładka sprzedaje książkę
Przechodzimy przez wyjątkowy moment w konsumpcji marek. Wielkiegraczerynku dokonują przeglądu swoichbrandingaby osiągnąć tę nową część konsumpcji. Zobacz przypadek Jaguara, które wzbudziło pasję i nienawiść swoją decyzją o porzuceniu tradycyjnego kota. To droga bez powrotu.”
Rômulo nawiązuje do decyzji angielskiej marki o całkowitej zmianie swojego wizerunkubranding. Pomysł polega na zdobyciu nowej publiczności, która jeszcze jej nie zna i nie pragnie. Decyzja spotkała się z wściekłymi tradycyjnymi klientami, obiecując sprzedaż swoich samochodów, ale jednak zdobył światowe reflektory
Pomimo kontrowersji, Rômulo przypomina, że aktualizacja marki ibrandingto zupełnie różne rzeczy:
Logo może być aktualizowane z pewną częstotliwością, nie zapominając o celu marki i jej grupie docelowej. Kiedy mówimy o restrukturyzacjibranding, mówimy o wszystkim nowym: głos marki, archetypy i pozycjonowanie. To praktycznie nowa firma, która się rodzi, zamknij projektanta
Wśród najczęściej wymienianych powodów przez marki do podjęcia decyzji o zmianie są nowe nawyki konsumpcyjne docelowej grupy odbiorców oraz ekspozycja online, na której ludzie zwracają większą uwagę na określone kolory kosztem innych
