Od AGN do rozwoju handlu społecznego: prognozy, które przedefiniują ekosystem handlowy w 2026 r. 

Rok 2026 Będzie wymagał od sprzedawców detalicznych i reklamodawców wyjścia poza tradycyjne modele zarządzania i sprzedaży, aby rozwijać się wraz z transformacjami rynku na nowo zdefiniowanymi przez coraz intensywniejsze wykorzystanie technologii cyfrowych kretent, globalna platforma łącząca ekosystem handlowy, dzielą się swoimi prognozami na przyszły rok, dotyczącymi wykorzystania autonomicznej sztucznej inteligencji, rozwoju handlu społecznego, pojawienia się TV 3.0 na rynku brazylijskim oraz Pucharu Świata, który ma pobudzić ekosystem handlu detalicznego, turystyki i reklamy.

Poniżej znajdują się niektóre prognozy dyrektorów Criteo na rok 2026:
 
Handel społeczny będzie jednym z największych zakładów  

Dla Tiago Cardoso, dyrektora zarządzającego Criteo na Amerykę Łacińską, handel społeczny wkrótce się skonsoliduje w 2026 roku jako jeden z głównych silników konwersji w środowisku cyfrowym, napędzany coraz bardziej płynną integracją treści, wpływu i transakcji. “Dla marek D2 C (direct-to-consumer) i mniejszych firm z branży e-commerce model ten jest szczególnie atrakcyjny ze względu na zmniejszenie tarć w drodze zakupu i lepsze dostosowanie zachęt dla twórców treści, którzy zyskują nowe mechanizmy monetyzacji z widocznością sprzedaży i bezpośrednią prowizją”, mówi dyrektor.

Media detaliczne przekształcą się w system operacyjny handlu detalicznego  

Dla Sherry Smith, prezes Retail Media w Criteo, media detaliczne będą ewoluować od kanału czysto reklamowego do systemu operacyjnego handlu detalicznego. “dane ”Media, merchandising i handel będą w końcu działać jako pojedynczy system, dając sprzedawcom detalicznym ujednolicony silnik do definiowania sposobu odkrywania, wyceny, promocji i sprzedaży produktów Ta transformacja wyeliminuje długotrwałą fragmentację i zapewni markom jaśniejszy wgląd, większą kontrolę i możliwość kierowania prawdziwymi wynikami biznesowymi we wszystkich detalicznych punktach kontaktu", mówi.

Reklamodawcy będą szukać równowagi między ludźmi a agentami AI 

Według Tiago Cardoso, choć wpływ AI na rynek e-commerce i reklamy w Brazylii wciąż rośnie, to już zwraca uwagę konsumentów i firm Jednym z najbardziej istotnych ruchów w tej transformacji jest ewolucja tradycyjnego SEO do modeli rekomendacji opartych na AI, zarówno w wyszukiwarkach, jak i na platformach cyfrowych i samych narzędziach AI“Nadchodzący rok będzie wymagał od reklamodawców bliższego, bardziej strategicznego spojrzenia na to, jak te zmiany wpływają na widoczność, pomiary i podejmowanie decyzji“, mówi dyrektor.

Cardoso zwraca uwagę, że gdy agenci AI zaczynają pośredniczyć w odkrywaniu produktów online i napędzać ruch w handlu elektronicznym i na rynkach, trend rynkowy dla reklamodawców polega na poszukiwaniu dokładniejszych narzędzi pomiarowych, aby zidentyfikować, co reprezentuje działanie konsumenckie, a co zostało zainicjowane lub pod wpływem agenta AI. Jednak wykorzystanie sztucznej inteligencji idzie dalej; musi być wykorzystywane wewnętrznie przez reklamodawców w celu podniesienia jakości usług, personalizacji interakcji biznesowych, osiągnięcia efektywności operacyjnej i być decydujące dla całej strategii biznesowej.

CTV się skonsoliduje, a TV 3.0 trafi na rynek w 2026 roku  

Choć wiele mówi się o CTV na rynku reklamowym, Tiago Cardoso podkreśla, że medium to wciąż postrzegane jest jako uzupełnienie innych strategii reklamodawców; jednak prawdopodobnie zyska więcej siły w 2026 r. “CTV umożliwia segmentację, dokładność odbiorców i skuteczny pomiar, a także śledzenie użytkownika podczas jego podróży zakupowej. W miarę postępu i dostarczania przez kanał komunikatów rzeczywiście zgodnych z innymi kanałami, CTV powinna ugruntować swoją pozycję jednego z głównych czynników wzrostu liczby wideo reklama w Brazylii ”, mówi dyrektor.

Odnośnie TV 3.0, która będzie miała pierwsze transmisje testowe w pierwszej połowie 2026 roku, Cardoso wskazuje, że przed nią jeszcze długa droga, aby ugruntować swoją pozycję kanału reklamowego porównywalnego z CTV. “Bariery użyteczności, takie jak trudność w dokonywaniu zakupów bezpośrednio za pomocą pilota, mogą ograniczać przyjęcie formatów bardziej nastawionych na konwersję reklamodawców” Głównym konkurentem TV 3.0 nie będzie tradycyjna telewizja, ale ekosystem online na żądanie, zwłaszcza platformy streamingowe, które już oferują spersonalizowane doświadczenia, programowe zakupy i wskaźniki bliższe standardom cyfrowym.

Biorąc to pod uwagę, trend na przyszły rok wskazuje na rosnące i bardziej dojrzałe inwestycje w OTVK, kierując się pomiarem wyników i integracją z celami biznesowymi, natomiast TV 3.0 rozwija się stopniowo, wymagając testów i jasnego zdefiniowania wskaźników KPI, aby udowodnić swoją wartość w ekosystemie reklamowym.

Puchar Świata może podnieść ekosystem reklamy detalicznej i turystycznej 

Tiago Cardoso podkreśla Puchar Świata 2026 jako ważny moment dla rozwoju handlu detalicznego, turystyki i całego ekosystemu reklamowego. Oczekuje się, że wydarzenie pobudzi konsumpcję licencjonowanych i ukierunkowanych produktów, zwiększy popyt na podróże, doświadczenia i rozrywkę oraz znacznie przyspieszy inwestycje marek w media i komunikację.

“Dzięki dużej publiczności, wysokiemu zaangażowaniu emocjonalnemu i wielu punktom styku podczas podróży konsumenckiej mistrzostwa tworzą szczególnie wspierające środowisko dla zintegrowanych strategii marketingowych, mediów detalicznych i aktywacji marek“, mówi Cardoso W tym kontekście dyrektor uważa, że rok 2026 może się skonsolidować jako decydujący rok dla graczy, którzy mogą planować z wyprzedzeniem, osiągając wyniki powyżej średniej rynkowej i przekraczając początkowe prognozy na ten okres.