Nie pozwolić niczemu umknąć w tak szalonym świecie, który zmienia wszystko w każdej sekundzie, to największe wyzwanie dla agencji i marek. Optymalizować budżet, nawet przy coraz droższej reklamie, zbliżyć konsumenta i wykorzystać do surfowania na organicznych hype'ach, które mogą przynieść większą widoczność dla produktu lub marki,to nie są łatwe zadania.
Z każdym rokiem coraz drożej staje się kupowanie reklamy cyfrowej, na przykład, koszt mediów cyfrowych w USA wzrósł 5 razy bardziej niż inflacja w ciągu ostatnich 5 lat. Ale, niestety, budżet CMO spadał z roku na rok.
Ten ruch jest tak rosnący, że ma już swoją nazwę, gęstość reklamowa, to znaczy, ogromna gęstość reklam w chronologii użytkowników.Aby wyróżnić się w tym wszystkim, trzeba połączyć się z markami, pulsując kulturą. Niech będzie w codziennej kulturze, twórz treści w czasie rzeczywistym, lub nawet na dłuższą metę. I, omijając tę rzeczywistość, agencja Live zgłębiła temat, tworzenie pomysłów poprzez mapowanie trendów w głównym celu jak najlepszego wykorzystania inwestycji klientów, uczestnicząc w bieżących sprawach, przekształcanie rozmów i wyrażeń kulturowych w kreatywne i komercyjne możliwości
Chodzi o reklamę napędzaną kulturą, reklama oparta na kulturze. to wynik mapowania terytoriów interesu marki połączony z analitycznym spojrzeniem na zmapowane tematy oraz kreatywnym podejściem do tego, jak marka powinna uczestniczyć w istniejących rozmowach w sposób autentyczny i kontekstowy. To pozwala markom wykorzystać wydarzenia kulturalne do promowania swoich przekazów, na przykład. Głównym narzędziem do wdrożenia tego wszystkiego w praktyce jest Culture Monitor, narzędzie, które monitoruje i wskazuje, codziennie, ruchy w górę dla każdej marki, dowodzona przez zespół ds. wniosków agencji.
Z tym,wszystkie zespoły Live otrzymują, codziennie, raporty opracowane z pomocą Culture Monitor. „Mając informacje w ręku, utalentowany zespół, zarówno ze strony agencji, jak i klienta, i wsparcie sztucznej inteligencji, można sprawić, aby budżet liderów marketingu był bardziej efektywny i przynosił lepsze wyniki dla marki, nawet na tak konkurencyjnym i pełnym hałasu rynku, ocenia Aline Rossin, CEO Live.
Renomowane marki takie jak Electrolux, Max, Itau, między innymi, już są zanurzone w tym uniwersum stworzonym przez Live.Przykładem, który wywołał wiele dyskusji, była firma Electrolux, marka, która sprzedaje najwięcej sprzętu AGD w Brazylii, klient Live e, po raz pierwszy, sponsor Big Brother Brasil (BBB), reality show TV Globo, wyjaśnij, jak działa przekładnia w praktyce. Podczas programu, Davi Brito, uczestnik, który wygra edycję 2024, miał ubrania wrzucone do basenu i szybko stał się najczęściej komentowanym tematem na Twitterze. Agencja weszła do gry, dając retweet (RT) w wiralowym tweecie portalu informacyjnego, który cytował sprawę, twierdząc, że „Dawid nie musiałby się martwić, bo ponieważ pralka i suszarka Electrolux zajmie się wszystkim. Informacja wpłynęła na tysiące ludzi, zwiększając wyszukiwania maszyny w Google.
Inny przypadek sukcesu z Electrolux polegał na przekształceniu tweeta konsumentki z nieco ponad tysiącem polubień w kampanię, która doprowadziła do tego, że wspomniany ekspres do kawy zajął 1. miejsce w sprzedaży na Amazonie. Strategia oferowała kupony rabatowe i darmową wysyłkę dla zainteresowanych produktem na podstawie posta organicznego, generując wzrost o ponad 66% w ruchu na stronie Electrolux i ponad 360% na stronie Amazon.
Inicjatywa Live do stworzenia i wykorzystania własnych narzędzi pracy uwzględniała znaczące zmiany, które zaszły na rynku reklamowym. W latach 90. i 2000., propaganda miała moc kształtowania sceny kulturowej, z rozmowami i tematami opartymi na kampaniach telewizyjnych i dżinglach, obecnie informacje są przekazywane wieloma drogami. To prawdziwy bombardowanie wiadomościami i danymi dla konsumenta. Nie wspominając o tym, że płatna reklama staje się coraz droższa. To znaczy: menedżerowie marketingu potrafią robić mniej, nawet przy rosnącym budżecie i oto wielkie wyzwanie, z którym Live radzi sobie dzięki stworzeniu tej własnej metodologii.
„Live to agencja napędzana kulturą. To oznacza, że kultura jest punktem wyjścia naszego myślenia i punktem docelowym naszych pomysłów. Oto spostrzeżenia kulturowe, które mapujemy codziennie, zaopatrują cały nasz proces. Tak właśnie wspieramy biznesy naszych klientów: łącząc marki z pulsującą kulturą. Jesteśmy zintegrowaną agencją kreatywną, niezależne i w chmurze, kończy Aline
