Według badania przeprowadzonego przez IAB Brazil we współpracy z Kantar Ibope Media, rynek krajowy zainwestował 16,4 mld R$ w reklamę cyfrową tylko w pierwszym półroczu 2024 roku. W kontekście tego trendu rynkowego można zidentyfikować główne strategie sektora i przewidzieć potencjalne trendy, które powinny się ujawnić w drugiej połowie roku i na początku 2025 roku. Dotyczy to również reklamy kontekstowej.
Według Bruno Almeidy, dyrektora generalnego US Media , wiodącego centrum rozwiązań medialnych w Ameryce Łacińskiej, takie podejście zmieni przyszłość tego segmentu. „W związku z tym, że Google zmierza w kierunku blokowania plików cookie innych firm w Chrome, firmy muszą znaleźć sposoby na dalsze oferowanie trafnych reklam bez dostępu do danych gromadzonych na stronach internetowych spoza ich domeny. Reklama kontekstowa jest najważniejsza, ponieważ otwiera przestrzeń dla nowych formatów i możliwości” – mówi.
Jak działa reklama kontekstowa?
Pliki cookie to dane osobowe gromadzone podczas wizyt na stronie internetowej i udostępniane innym firmom, umożliwiające wyświetlanie spersonalizowanych reklam. Jednak w ciągu ostatnich czterech lat dyskusja na temat blokowania tych danych nasiliła się ze względu na ryzyko, jakie stwarzają one dla prywatności użytkowników, oraz coraz bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące tego tematu, co skłoniło wiele firm do porzucenia tego podejścia.
Z drugiej strony, dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji (AI), reklama kontekstowa staje się coraz skuteczniejsza. Dzięki tej technologii rozwiązanie analizuje nie tylko treść strony odwiedzanej przez użytkownika, ale także czynniki kontekstowe, takie jak lokalizacja geograficzna i warunki pogodowe. Pozwala to na tworzenie rzetelnych i anonimowych profili, które można wykorzystać do wyświetlania trafnych reklam, ponieważ z dużą dokładnością przewiduje intencje i zachowania.
Według Almeidy taka struktura przynosi korzyści wszystkim zaangażowanym. „Z punktu widzenia reklamodawców jest to sposób na zwiększenie współczynników klikalności i konwersji, przy jednoczesnym przestrzeganiu przepisów takich jak Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych (RODO) i Kalifornijska Ustawa o Prywatności Konsumentów (CCPA). Z punktu widzenia konsumentów, zaufanie do marek, które szanują ich prywatność, wzrasta, a ich doświadczenia poprawiają się dzięki otrzymywaniu mniej nachalnych reklam, które są lepiej dopasowane do ich zainteresowań” – wyjaśnia.
Potencjalne zastosowania reklamy kontekstowej na rynku: Obecnie wiele firm wykazuje już ogromny potencjał w zakresie wykorzystania reklamy kontekstowej w swoich strategiach biznesowych. Prezes US Media podaje jako przykłady Tindera, platformę randkową opartą na lokalizacji, oraz Fandom, społeczność fanów oferującą artykuły, poradniki i fora poświęcone filmom, serialom i grom.
W pierwszym przypadku, dyrektor wskazuje, że aplikacja mogłaby zbierać dane o preferencjach profilowych użytkowników, aby wyświetlać im dopasowane treści. „Na przykład, jeśli dana osoba wykazuje zainteresowanie aktywnością na świeżym powietrzu lub wspomina o sporcie w swoim opisie, może otrzymywać reklamy odzieży sportowej, sprzętu kempingowego lub wydarzeń fitness” – zauważa.
Odnosząc się do Fandomu, Almeida sugeruje alternatywę w postaci reklam natywnych, które płynnie integrują się z projektem i treścią platformy. „Mówimy o artykułach sponsorowanych, które omawiają kulisy powstawania filmu lub ekskluzywne wywiady z aktorami, a jednocześnie promują zakup biletów lub subskrypcje serwisów streamingowych” – podsumowuje.
