Jak zwiększyć sprzedaż na TikTok? Miałem mieć odpowiedź

Badanie przeprowadzone przez TikTok i VidMob, wiodącą na świecie platformę AI Creative Performance AI, która wykorzystuje analitykę danych do generowania wyników marketingowych głównych marek, zidentyfikowała kluczowe elementy wizualne i kreatywne, takie jak real ludzie, bezpośrednie połączenie i integracja marki, które napędzają sukces kampanii marki. Dokładniej, ankieta identyfikuje elementy wizualne i kreatywne, które znacznie wpływają na zaangażowanie i zamiar zakupu w ciągu pierwszych sześciu sekund reklamy TikTok.

Wykorzystując analizę danych oparty na sztucznej inteligencji, VidMob przeanalizował 1678 reklam i 7,3 miliarda wyświetleń na filmach opublikowanych i sponsorowanych przez marki na TikTok, między styczeń a październikiem 2023 r.

TikTok, jedna z głównych sieci społecznościowych w tej chwili, która ma w Brazylii 82,2 miliona użytkowników, wciąż stanowi wyzwanie w zakresie skutecznego zrozumienia reklamy cyfrowej. W przypadku głowy VidMob, Miguel Caeiro, badanie może ułatwić zrozumienie niuansów reklamowych obecnych na platformie.

“To badanie stanowi znaczący postęp w zrozumieniu niuansów efektywnej reklamy na platformie, umożliwiając marketerom podejmowanie świadomych decyzji i osiąganie znaczących wyników w kampaniach. W dzisiejszym stale zmieniającym się scenariuszu reklamowym zrozumienie, co napędza zaangażowanie TikTok, ma kluczowe znaczenie dla marketerów, którzy chcą zmaksymalizować zwrot z inwestycji”, mówi Caeiro.

Badanie VidMob i TikTok przedstawia główne odkrycia mające na celu zwiększenie wyników w rozpowszechnianiu kampanii w sieci. Sprawdź to poniżej:

Prawdziwi ludzie napędzają zaangażowanie: Reklamy ze zwykłymi ludźmi przewyższyły tych, którzy celebryci 1,7 razy przewyższyli. Reklamy o słynnych osobowościach spadły o 13% w tempie oglądania w ciągu pierwszych sześciu sekund (6SVTR).

Dane pokazują, że marka była bardziej skłonna do postrzegania marki 20% jako zaspokajając potrzeby użytkowników, gdy przedstawiała zwykłą osobę lub twórcę, który można powiązać w pierwszych sekundach reklamy. Gdy społeczeństwo uważa, że twórca treści korzysta z reklamowanego przez siebie produktu, wideo jest co najmniej o połowę bardziej skłonne do zaangażowania się w sieci.

Bezpośrednie połączenie osobiste wzmacnia wpływ: Filmy, w których ludzie wchodzili w interakcję bezpośrednio z aparatem, wzrosły o 14% przy dwusekundowej szybkości wyświetlania (2SVTR) i wzrost o 50% w mocy zaangażowania reklamy.

Innym ważnym faktem jest to, że na zewnątrz filmowane reklamy miały spadek o 261 TP3T w sześciosekundowym współczynniku wyświetlenia (6SVT) w porównaniu ze średnią platformy.

Integracja marki jest ważna: Filmy pokazujące produkt/usługę wzrosły o 17% w sześciosekundowej szybkości wyświetlania (6SVTR). Włączenie marki/firmy do historii i podkreślenie jej jako “bohaterki” przesłania zwiększyło siłę zaangażowania o 1,5 razy. Marki wyróżnione jako protagoniści na filmach zwiększyły zainteresowanie opinii publicznej 32% i zamiar zakupu w 20%.

Ponadto badanie wykazało, że prezentacja logo marki na początku filmu spowodowała spadek sześciosekundowego wskaźnika oglądania (6SVTR) przy 14%.

“TikTok stał się dynamiczną platformą do opowiadania kreatywnych historii, wymagając świeżego podejścia do marek, które starają się przyciągnąć uwagę opinii publicznej”, mówi Caeiro. “Wykorzystując moc prawdziwych ludzi i otaczających narracji, marki mogą nawiązać prawdziwe kontakty z publicznością i promować znaczące zaangażowanie”.”