Globalny rynek gospodarki twórców (Creator’s Economy) jest wart około 250 miliardów dolarów, aktualnie, mogąc podwoić tę liczbę (480 miliardów) do 2027 roku, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Goldman Sachs Research, opublikowane w 2023. Ekspansywny wzrost rynku ma wpływ na inne obszary, jak w marketingu influencerów, które ma wygenerować 24 miliardy dolarów na całym świecie w 2024 roku, według Raportu Referencyjnego Marketingu Influencerów 2024
Takie prognozy coraz bardziej wspierają zawód influencera cyfrowego, które rośnie proporcjonalnie, i budzi wątpliwości w głowach wielu marek, jak wybrać odpowiednie do promowania swoich produktów i usług. W tym scenariuszu, algorytm wchodzi jako ułatwiacz, ponieważ może pomóc firmom w wyborze profilu, identyfikując konta z wysokim organicznym i autentycznym zaangażowaniem, które są priorytetowe dla platform.
Zgodnie z dyrektorem ds. międzynarodowych talentów w Viral Nation i specjalistą w dziedzinie marketingu wpływu, Fabio Gonçalves, analizując interakcje, znaczenie treści i zasięg, algorytm wskazuje influencerów, którzy mają największy wpływ na swoich obserwatorów, pomagając w procesie wyboru marek. Według niego, istnieje wiele strategii, które marki mogą wykorzystać, aby wykorzystać algorytm na swoją korzyść
Marki powinny skupić się na zaangażowaniu influencerów, zamiast tylko liczby obserwujących. Algorytmy priorytetyzują autentyczne interakcje i istotne treści, co sprawia, że wskaźnik zaangażowania jest kluczowym czynnikiem. Ponadto, analiza danych w czasie rzeczywistym pozwala zidentyfikować influencerów, których posty nadal pojawiają się w feedzie ich obserwujących, nawet z ograniczeniami algorytmu, pomagając markom uzyskać większą ekspozycję organiczną, mówi
Według agenta influencerów, zrozumienie specyfiki każdej platformy jest kluczowe w tym procesie: „Innym ważnym punktem jest dostosowanie do algorytmu każdej platformy. Influencerzy, którzy rozumieją, jak treści są priorytetowane w różnych sieciach społecznościowych, jak TikTok i Instagram, mogą przynieść lepsze wyniki. Ponadto, inteligentne wykorzystanie segmentacji pozwala na dotarcie do użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie konkretnymi niszami, zapewniając bardziej wykwalifikowaną publiczność i maksymalizując wpływ kampanii
Podobnie jak w każdej dziedzinie marketingu, ROIZwrot z inwestycji, lub Zwrot z inwestycji) jest wskaźnikiem, który określa, czy współpraca była korzystna dla firmy. Aby zmaksymalizować tę metrykę finansową, używana do określenia, ile marka zarobiła na danej inwestycji, niezbędne jest, aby priorytetowo traktować dostosowanie wartości i grupy docelowej, skupiając się na influencerach, którzy dzielą się swoimi zasadami i mają zaangażowaną społeczność, według Fabio. Profesjonal podkreśla, że, ponadto, ważne jest, aby określić jasne cele kampanii i obserwować zaawansowane metryki, jak koszt pozyskania (CPA), aby ocenić rzeczywisty wpływ influencera, idąc dalej niż polubienia i wyświetlenia. Świadomość markiświadomość marki, konwersja, pobrania, sprzedaż i inne pochodne cele są również kluczowe w opinii dyrektora
Na końcu, Gonçalves wymienia inne metody, które mogą przynieść dobre wyniki dla marek: „Przeprowadzanie testów z różnymi influencerami i formatami, wraz z ciągłą optymalizacją, można poprawić wyniki kampanii. Inwestowanie w długoterminowe partnerstwa wzmacnia połączenie z publicznością, zwiększając zaufanie i ROI. Ponadto, eksplorować mniejsze nisze, jak mikro i nano influencerzy, oferuje doskonałą okazję do konwersji w bardziej przystępnej cenie, z powodu bliskości tych twórców z ich obserwatorami
