Mimo coraz ostrzejszej konkurencji, Mercado Libre ma nadzieję zakończyć rok 2025, umacniając swoją pozycję lidera w brazylijskim e-commerce. Prognozy UBS BB wskazują, że firma zwiększy swój udział w rynku z 40% do 44% w tym roku, umacniając wiodącą pozycję, którą utrzymuje od ponad dekady.
Wzrost ten wpisuje się w silną ekspansję sektora: oczekuje się, że brazylijski e-commerce wygeneruje około 414 miliardów R$ w 2025 roku, co stanowi wzrost o 18% i stanowi 14,2% całkowitej sprzedaży detalicznej. W tym scenariuszu wyniki argentyńskiego rynku wyróżniają się. Bank szacuje, że wolumen transakcji na platformie wzrośnie ze 140 miliardów R$ do 183 miliardów R$, co stanowi wzrost o 31%.
Stała trajektoria wzrostu od 2021 roku pozwoliła firmie utrzymać przewagę konkurencyjną opartą na skali logistycznej, efektywności operacyjnej i integracji usług finansowych. Jednocześnie Mercado Libre rozbudowuje sieć centrów dystrybucyjnych i inwestuje w technologie przyspieszające dostawy, co stanowi czynnik różnicujący, który utrudniał konkurentom rozwój. „Konsumenci są dziś skłonni poświęcić szybkość na rzecz ceny, co wywiera presję na konkurentów, zmuszając ich do ponownego przemyślenia swoich strategii” – mówi Rebecca Fischer , współzałożycielka i dyrektor ds. strategii (CSO ) Divibank .
Wśród konkurentów, Shopee pozostaje najbardziej dynamiczną marką. Oczekuje się, że azjatycka platforma skoczy z 15% do 17% udziału w rynku w Brazylii, umacniając swoją pozycję drugiego co do wielkości gracza w Brazylii. Wzrost jest znaczący: na początku pandemii firma odpowiadała zaledwie za 2% sprzedaży online.
Na trzecim miejscu plasują się Amazon i Magazine Luiza, których udziały rynkowe szacowane są odpowiednio na 10% i 11%. Amerykański gigant wzmacnia swoją infrastrukturę w Brazylii, a brazylijski detalista stawia na digitalizację handlu stacjonarnego i nowe formaty marketplace.
Postępy Mercado Libre pokazują, że brazylijski e-commerce zmierza w kierunku fazy skoncentrowanej konsolidacji, w której kilka dużych grup dominuje nad infrastrukturą i relacjami z konsumentem końcowym. Konkurencja pozostaje zacięta, ale tempo wzrostu argentyńskiej firmy wskazuje, że przynajmniej na razie tron handlu cyfrowego pozostaje w rękach Mercado Libre.
