Dzięki zaawansowanym 31%, Mercado Livre wzmacnia przywództwo i resetuje grę e-commerce w Brazylii

Nawet przy coraz bardziej zaciekłej konkurencji wolny rynek powinien zakończyć się 2025 r., zwiększając swoją przewagę w brazylijskim handlu elektronicznym. Prognozy UBS BB wskazują, że firma zwiększy swój udział z 40% do 44% w tym roku, wzmacniając protagonizm, który trwa ponad dekadę.

O avanço ocorre em um contexto de forte expansão do setor: o e-commerce brasileiro deve movimentar cerca de R$ 414 bilhões em 2025, um crescimento de 18%, representando 14,2% do varejo total. Dentro desse cenário, o desempenho do marketplace argentino se destaca. O banco estima que o volume transacionado na plataforma suba de R$ 140 bilhões para R$ 183 bilhões, uma alta de 31%.

Konsekwentna ścieżka wzrostu od 2021 r. pozwoliła firmie utrzymać przewagę konkurencyjną opartą na skali logistycznej, wydajności operacyjnej i integracji usług finansowych. Jednocześnie Mercado Livre poszerza swoją sieć centrów dystrybucyjnych i inwestuje w technologię, aby przyspieszyć dostawy, co utrudniało konkurentom awans. “Konsument akceptuje dziś wymianę prędkości na cenę, co wywiera presję na konkurentów, aby ponownie przemyśleli swoje strategie”, mówi Rebekę Fischer, współzałożyciel i Główny oficer ds. strategii (CSO) da Divibank.

Wśród konkurentów Shopee pozostaje najbardziej dynamiczną nazwą. Platforma azjatycka powinna przeskoczyć ze 15% do 17% udziału w rynku krajowym, konsolidując się jako drugi co do wielkości gracz w kraju. Wzrost jest wyrazisty: na początku pandemii firma była odpowiedzialna za zaledwie 21 TP3T sprzedaży online.

Na trzeciej pozycji spór między Amazon a magazynem Luiza pozostaje zrównoważony, a udziały szacowane są odpowiednio na 10% i 11%. Amerykański gigant wzmocnił swoją infrastrukturę w Brazylii, podczas gdy brazylijski detalista stawia na cyfryzację fizycznego detalicznego i nowych formatów rynkowych.

Postęp wolnego rynku pokazuje, że e-commerce w Brazylii zmierza w kierunku fazy skoncentrowanej konsolidacji, w której niewiele dużych grup dominują w infrastrukturze i relacjach z konsumentem końcowym. Konkurencja pozostaje intensywna, ale tempo rozwoju argentyńskiej firmy wskazuje, że przynajmniej na razie tron handlu detalicznego cyfrowym pozostaje w rękach Meli.