Czarny Listopad Netshoes był wielkim sukcesem. Jednym z największych wyróżnień była kategoria sportstyle – produkty w stylu sportowym „nowa casual”- który odnotował wzrost o 31% podczas Czarnego Piątku. W obrębie kategorii, wyróżnia się tenisówki adidas Breaknet, które podwoiły liczbę sprzedaży w porównaniu z 2023 rokiem. Buty zostały opracowane przez zespół produktów Netshoes we współpracy z marką, które zostało sprzedane od 189 reali, w trakcie daty. Innym bardzo poszukiwanym przedmiotem na casual były plecaki, które również odnotowały znaczący wzrost sprzedaży: 416%.
Wzrost kategorii sportstyle jest zgodny z rozszerzeniem pozycjonowania marki, aby zaspokoić potrzeby nie tylko osób uprawiających różne dyscypliny sportowe, kto pragnie używać sportu jako elementu stylu i komfortu. Inna kategoria, która odnotowała wzrost, to kategoria butów piłkarskich, z wzrostem o 54%, co pokazuje również postęp w dziale "Piłka nożna", który wzrósł o 25%.
E-commerce postawił na strategie z kuponami rabatowymi udostępnionymi przez cały miesiąc listopad, abyły używane w kontekście ofert Black November. Szczególną uwagę zwrócono na akcję „Misja Prawdziwy Kupon” przeprowadzoną w czwartek, 28, że firma dała kupony o wartości 500 i 1000 reali dla konsumentów do wykorzystania w aplikacji firmy. Dzięki tym działaniom, aplikacja Netshoes znalazła się wśród 10 najczęściej pobieranych w Black Friday, marka była jedną z najczęściej wyszukiwanych w Google i osiągnęła również 1. miejsce w Trending Topics w kategorii Sport na X (dawny Twitter).
To zachowanie potwierdziło, że Black November i Black Friday to wydarzenia, w których konsumenci poszukują istotnych produktów, używając rabatów oferowanych w tym okresie do realizacji pragnień i korzystania z przedmiotów w ramach tego, co nazywamy „sportstyle made in Brasil”, mieszając marki i trendy, mówi Gabriele Claudino, szef marketingu w Netshoes
Czarny Piątek "nie toleruje imitacji"
Na kampani marketingowej w tym roku, Netshoes postawił na satyrę o "fałszywkach" jako swój główny tematkampania Czarnego Listopada, ruch, w którym jest pionierem w Brazylii. Netshoes była pierwszą brazylijską firmą, która w 2013 roku wprowadziła strategię całego miesiąca listopada z promocjami i zniżkami, a dziś jest naśladowana przez większość detalistów.
Na ten rok, w których ponad 60% konsumentów planowało zakupy w Black Friday, zgodnie z badaniami Google, Netshoes chciała podkreślić swoją dobrą reputację, która obejmuje pionierstwo, tradycja, zaufanie, świetne ceny i asortyment produktów. Dlatego, kampania marketingowa wykorzystała moment, w którym handel detaliczny najbardziej cierpi z powodu braku zaufania klientów i fałszywych ofert, aby wzmocnić swoje zobowiązanie do sprzedaży produktów wysokiej jakości i dobrej proweniencji.
"Wykorzystujemy nasze pionierskie podejście do Czarnego Listopada", zaangażowanie i wiarygodność wobec naszych konsumentów, przeciw ofertom, które nie dostarczają prawdy, twierdzi Gabriele Claudino, szef marketingu w Netshoes.Pomysł na sztuki i inne aktywacje miał na celu wywołanie zdziwienia i satyryzowanie typowego fałszu tej epoki, w przeciwieństwie do zalewu prawdziwych ofert, które ma tylko Netshoes.”
Aby zwiększyć zasięg kampanii, Netshoes zastosowało strategie memetyzacji, marketing partyzancki i z zespołem influencerów cyfrowych – między nimi, Rodrigo Góes, bardziej znany jako "Fake Natty" i ma prawie 2 miliony obserwujących na Instagramie, i Luana Benfica, z 3,6 milionów fanów na TikToku -, oprócz aktywacji na CazéTV, Spotify, YouTube i inne media społecznościowe.
