Karnawał w Brazylii nie odbywa się tylko na ulicach—on również dominuje w świecie cyfrowym. Nowe badanie AppsFlyer, globalna platforma pomiaru i przypisywania aplikacji, analizował rynek aplikacji w Brazylii między 22 lutego a 11 marca, obejmując ponad 170 aplikacji z kategorii Rozrywka, Finanse, Jedzenie i napoje, Zakupy i Podróże. Badanie obejmowało 120 milionów instalacji i 280 milionów konwersji remarketingowych, podzielone na trzy fazy: Przed-Karnawał (22 do 28 lutego), Podczas Karnawału (28 lutego do 5 marca) i Po-Karnawale (5 do 11 marca). Dane ujawniają, jak zachowanie użytkowników zostało wpłynięte wcześniej, podczas i po zabawie
Rozrywka na fali wznoszącej: impreza nie odbywała się wyłącznie w trybie offline
Wraz ze wzrostem poszukiwania rozrywki podczas karnawału, aplikacje rozrywkowe wyróżniły się: instalacje wzrosły o 8% podczas festiwalu w porównaniu do poprzedniego okresu i o 15% w stosunku do okresu po karnawale. Inwestycje w reklamy wzrosły o 4% podczas karnawału w porównaniu do okresu przedkarnawałowego i wzrosły o kolejne 5% po karnawale. Zakupy w aplikacjach wzrosły: +20% w porównaniu do przed karnawałem i +23% w porównaniu do po karnawale, podkreślając wysokie zużycie treści cyfrowych w tym okresie. Platformy streamingowe i media społecznościowe odegrały kluczową rolę, pokazując, że karnawał cyfrowy jest tak samo żywiołowy jak fizyczny
Fintechy na minusie: Carnival odciąga użytkowników od aplikacji finansowych
Podczas gdy zabawa się nasilała, zaangażowanie w aplikacje finansowe spadło: instalacje zmniejszyły się o 14% w czasie karnawału w porównaniu do okresu przedkarnawałowego, wskazując na większe zainteresowanie przed imprezą, a wolumen instalacji w karnawale było o 8% mniejsze niż w okresie po karnawale. Inwestycje w reklamy przed karnawałem były o 16% wyższe niż podczas festiwali, ale jednak, wydatki na reklamy podczas karnawału były o 2% wyższe niż w okresie po karnawale. Zakupy w aplikacjach finansowych spadły o 19% w porównaniu do okresu przed karnawałem i o 21% w porównaniu do okresu po karnawale, odzwierciedlając większy nacisk na wydatki bieżące niż na zarządzanie finansami. Wyraźny spadek sugeruje, że fintechy mogłyby lepiej wykorzystać karnawał, oferując zachęty takie jak cashback i kampanie dotyczące zarządzania finansami
Aplikacje do jedzenia i napojów zyskały na popularności: dostawy zdominowały karnawał
Jeśli karnawał jest synonimem święta, głód przychodzi zaraz potem! Sektor Żywności i Napojów był jednym z dużych beneficjentów: obroty wzrosły o 26% podczas karnawału w porównaniu do okresu przedkarnawałowego i o 14% w stosunku do okresu pokarnawałowego. Zakupy w aplikacjach wzrosły o 24% podczas karnawału w porównaniu do okresu przedkarnawałowego i o 4% podczas karnawału w porównaniu do okresu pokarnawałowego, wskazując na ciągłe zapotrzebowanie na wygodę i dostawę
Wniosek:Wzrost potwierdza, że aplikacje do dostarczania jedzenia i fast food były niezbędnymi sojusznikami dla uczestników karnawału, konsolidując coraz silniejszy nawyk cyfrowy
Zakupy w dół: handel elektroniczny traci grunt pod nogami w czasie karnawału
Zakupy online nie były priorytetem dla Brazylijczyków podczas karnawału: instalacje spadły o 5% w karnawale w porównaniu do okresu przedkarnawałowego i o 10% w porównaniu do okresu pokarnawałowego. Inwestycje w reklamy spadły o 29% podczas wydarzenia w porównaniu z tym samym okresem po karnawale, sugerując bardziej ostrożne zachowanie finansowe po imprezie. Zakupy w aplikacjach spadły o 9% w czasie karnawału w porównaniu do przed karnawałem i o 22% w porównaniu do po karnawale, podkreślając, że uwaga konsumenta skupiała się na innych aspektach. Aby utrzymać zainteresowanie użytkowników wydarzeniami festiwalowymi, aplikacje e-commerce muszą opracować bardziej solidne strategie sezonowe
Co to oznacza dla rynku aplikacji
Wydarzenia takie jak karnawał mają bezpośredni wpływ na zachowania cyfrowe Brazylijczyków, tworzenie strategicznych możliwości dla marek i deweloperów
- Aplikacje rozrywkowe i gastronomiczne powinny nasilić kampanie podczas karnawałuaby uchwycić rosnące zapotrzebowanie
- Fintechy i e-commerce muszą przemyśleć strategie zaangażowaniaaby zatrzymać użytkowników w okresach dużego rozproszenia
- Branża turystyczna może wykorzystać rosnące zainteresowanie użytkowników doświadczeniamiaby przekształcić bardziej zaangażowaną publiczność
"Karnawał to nie tylko zjawisko kulturowe - to cyfrowy zakłócacz". Nasze dane pokazują, że zachowanie użytkowników drastycznie się zmienia w różnych sektorach, tworząc zarówno wyzwania, jak i możliwości dla profesjonalistów zajmujących się marketingiem aplikacji. Marki, które przewidują te trendy, mogą przekształcić sezonowe szczyty w długoterminowe zaangażowanie, twierdzi Renata Altemari, Country Manager AppsFlyer w Brazylii
