Według informacji podanych przez firmę doradczą McKinsey, zysk finansowy firm przygotowanych na przyszłość jest o 33% wyższy niż firm, które rezygnują z wdrażania praktyk mapowania trendów, co to oznacza wzrost o 200% większy niż marki, które nie inwestują w tę strategię. Dla WGSN, wiodący w przewidywaniu zachowań konsumentów, trend to um umiejętność aktywnego przewidywania tego, co nadejdzie jutro. To koncepcja, która powstaje z różnych elementów, ale które się zbiegną na końcu.
Z punktu widzenia Tatiany Mizutani, kierowniczka ds. produktów Sestini, sieć działająca od 30 lat w segmencie walizek, torby, plecaki i akcesoria, przedpłata za konsumpcję pojawia się w wyniku zmian w nawykach społecznych, i w związku z tym, nowe zapotrzebowania pojawiające się na rynku. Nasza rola jako marki to być czujnym na ruch i tworzyć innowacyjne rozwiązania dla tych przemian, zawsze stawiając konsumenta w centrum działań, twierdzi
Z tej mentalności, ekspert komentuje wieloaspektowy charakter tendencji. "W praktyce", ta wcześniejsza może być tłumaczona na wpływ na zachowania, style i preferencje. Jako sposób zachęcania grup społecznych do przyjęcia określonych idei. To znaczy, powraca do pionierstwa, o liderowanie marki w określonym sektorze. Z drugiej strony, może to być strzał we własną stopę, jeśli nie jest zgodne z istotą biznesu i grupą docelową. Trendy są ponadczasowe. Mogą być ponownie przeglądane w dowolnym momencie lub po prostu dostosowane, a następnie stworzyć inną innowację. Ważne jest nie tylko umieć je rozpoznawać, ale jak i kiedy je stosować, wskaźnik.
Wewnątrz Sestini, pierwsza strategia używana do identyfikacji trendu to czerpanie z dobrych źródeł. Utrzymujemy rutynę śledzenia treści od specjalistycznych konsultacji dotyczących trendów.Portale Trendów takie jak Fashion Snoops są świetną bazą, ujawnia. Inny wyróżniający się element według Tatiany to media społecznościowe i influencerzy. Te przestrzenie cyfrowe są doskonałymi termometrami, aby być na bieżąco z nowościami, oprócz pomagania w wychwytywaniu sygnałów preferencji konsumenckich. Tutaj, wskazówka to monitorować preferencje i zachowania w dyskusjach i trendach, punktacja.
Koordynatorka nadal podkreśla znaczenie targów i wystaw. W tych momentach można poznać rozwiązania zanim dotrą do mas. Więc, poza nawiązywaniem kontaktów, obecność w inicjatywach offline zapewnia dostęp do nowości jako pierwszy, tworząc drogę dla pojawiania się nowych pomysłów i wzmacniając innowacyjną wizję firmy, wyjaśnij. Analiza sprzedaży jest również poruszanym punktem przez kierowniczkę. Krzywe sprzedaży są silnymi wskaźnikami akceptacji produktów lub usług. Zatem, śledzenie transakcji na bieżąco jest kluczowe, aby zidentyfikować, co zyskuje na popularności wśród konsumentów, dopuszczając dostosowania strategiczne, wyjaśnia specjalista.
Informacja zwrotna również jest częścią listy strategii Tatiany dotyczących przewidywania trendu. Oceny zespołu sprzedażowego i samych konsumentów są cenne dla zrozumienia najlepszych decyzji, poprawki i błędy przedsięwzięcia. Ta wymiana jest w stanie generować praktyczne spostrzeżenia na temat preferencji i potrzeb klientów, umożliwiając dostosowania do tego, co już jest w toku, oraz priorytetyzację tego, co nadchodzi.
Na końcu, koordynatorka podkreśla znaczenie szybkości. Niektóre innowacje są bardziej przewidywalne i można je zidentyfikować z większym wyprzedzeniem. Inne już, ze względu na szybkość świata cyfrowego, gdzie wiele zjawisk staje się viralnych w nieoczekiwany sposób, potrzebna jest szybka adaptacja, kończy Mizutani
