Chociaż stanowią mniejszość w świecie influencerów finansowych, kobiety zdobywają uwagę i zaufanie publiczności dzięki treściom skierowanym na edukację finansową, zgodnie z7. edycja Finfluence – kto mówi o inwestycjach w mediach społecznościowych, badania ANBIMA (Brazylijskie Stowarzyszenie Instytucji Rynków Finansowych i Kapitałowych) we współpracy z Ibpad (Brazylijski Instytut Badań i Analizy Danych)
Z 571 monitorowanych influencerów w pierwszej połowie tego roku, tylko 65 (11,5%) to kobiety, przeciwko 376 mężczyznom i 130 profilom korporacyjnym. Pomimo przewagi liczebnej, treści publikowane przez nie na X, Instagram, YouTube i Facebook generują o 21% więcej zaangażowania niż ich koledzy mężczyźni 3.686 średnich interakcji w porównaniu do 3.041. Kiedy porównane z danymi FInfluence 6, który analizował drugą połowę 2023 roku, średnie zaangażowanie w postach influencerek wzrosło o 85,4%, podczas gdy treści mężczyzn zaangażowały 26,1% więcej w tym samym okresie. Influencerki zwiększyły również swoją bazę obserwujących o 5% w pierwszej połowie 2024 roku i mają średnią widownię o 29% większą w porównaniu do mężczyzn
Kobiety odgrywają bardzo ważną rolę w rozpowszechnianiu wiedzy finansowej w mediach społecznościowych, szczególnie w dziedzinie edukacji. One poruszają kwestie praktyczne, wyjaśniają pojęcia w przystępny sposób i przyciągają publiczność zainteresowaną nauką i zastosowaniem tej wiedzy w codziennym życiu, analizaAmanda Brum, dyrektor wykonawczy ds. komunikacji, Marketing i Relacje z Członkami ANBIMA
Słowa takie jak "inwestycja", pieniądze, “dochód”, rynek, „lekcja” i „ucz się” pojawiają się częściej w postach influencerek, sugerując bardziej edukacyjne podejście. Kiedy wymieniają konkretne produkty finansowe, mówią głównie o akcjach (1.648 wzmiankach) i kryptowalutach (765). Oba produkty wyróżniają się również w cytatach influencerów, ale jednak w znacznie większej ilości: 32.224 i 17.187, odpowiednio
Kobieta spojrzenie na tematy finansowe jest niezbędne, szczególnie w kraju takim jak Brazylia, gdzie wiele rodzin ma kobiety jako głowy rodzin i odpowiedzialne za zarządzanie budżetem domowym. Influencerki mają transformacyjną rolę, przynosząc treści edukacyjne, które łączą publiczność z praktycznym i dostępnym podejściem do planowania i inwestowania. Ta reprezentacja wzmacnia autonomię finansową kobiet i inspiruje nowe pokolenie do bardziej świadomego zarządzania swoimi finansami, uzupełnia Amanda
