W dziedzinie marketingu, tożsamość wizualna ma zasadnicze znaczenie w tworzeniu i rozpoznawaniu marek. Zgodnie z ekspertem Erosem Gomesem, tożsamość wizualna jest reprezentacją firmy, manifestowana przez różne elementy, takie jak kolory, ton głosu, typografia i logotypy, które komunikują istotę i wartości marki publiczności.”
Dobrze zaplanowana identyfikacja wizualna może wpłynąć na decyzję o zakupie i stworzyć emocjonalne połączenie z konsumentami. Nike, na przykład, jest uznawana na całym świecie za swoje słynne "swoosh". Gomes podkreśla: „Tego rodzaju natychmiastowe uznanie jest wynikiem spójnej i strategicznie rozwiniętej tożsamości wizualnej.”
Budowa silnej tożsamości wizualnej również wyróżnia firmę na tle konkurencji. Na konkurencyjnym rynku, wyróżnianie się jest kluczowe. Wyjątkowa identyfikacja wizualna pomaga firmie być zapamiętaną i tworzyć pozytywny wizerunek. Można to zaobserwować w firmach takich jak Apple, czyje nadgryzione jabłko jest kojarzone z innowacją, myślenie dystrukcyjne i archetyp bohatera
Oprócz kolorów i logo, typografia i slogan są istotnymi elementami tożsamości wizualnej. Staranny dobór tych elementów może skutecznie wyrazić osobowość marki. Typografia i slogan są rozszerzeniami marki, wzmacniając swoją wiadomość i wartości. Pomyśl o 'Just do it' Nike – to proste, ale jednak niezwykle wpływowy, wyjaśnij Gomes. „Chodzi o to: po prostu zrób“. Już jesteś sportowcem, nie potrzeba nic więcej. To jest potężne, ponieważ łączy się emocjonalnie z publicznością, którą chcą osiągnąć.”
Tożsamość wizualna również powinna ewoluować z czasem, śledząc zmiany na rynku i preferencje publiczności. Firmy takie jak Globo i Nubank zaktualizowały swoje identyfikacje wizualne, aby odzwierciedlić nowe pozycjonowanie i przyciągnąć różne grupy odbiorców. Ewolucja identyfikacji wizualnej powinna być starannie zaplanowana, aby esencja marki pozostała nienaruszona, podczas gdy dostosowuje się do nowych rzeczywistości
W skrócie, tożsamość wizualna jest fundamentalnym filarem sukcesu marek. Ona nie tylko zapewnia uznanie i różnicowanie na rynku, ale jednak nawiązuje emocjonalną więź z publicznością. Jak podkreśla Eros Gomes, "Dobrze opracowana identyfikacja wizualna to cenny inwestycja, która może bezpośrednio wpłynąć na postrzeganie i sukces firmy"
