W dziedzinie marketingu identyfikacja wizualna odgrywa kluczową rolę w kreowaniu i rozpoznawalności marek. Według eksperta Erosa Gomesa „tożsamość wizualna to reprezentacja firmy, wyrażana poprzez różne elementy, takie jak kolory, ton głosu, typografia i logo, które komunikują istotę i wartości marki odbiorcom”.
Dobrze zaplanowana identyfikacja wizualna może wpływać na decyzje zakupowe i budować emocjonalną więź z konsumentami. Na przykład Nike jest znane na całym świecie ze swojego słynnego „swoosh”. Gomes podkreśla: „Ten rodzaj natychmiastowej rozpoznawalności jest wynikiem spójnej i strategicznie opracowanej identyfikacji wizualnej”.
Zbudowanie silnej identyfikacji wizualnej wyróżnia firmę na tle konkurencji. Na konkurencyjnym rynku wyróżnienie się jest kluczowe. Unikalna identyfikacja wizualna pomaga firmie zapaść w pamięć i zbudować pozytywny wizerunek. Widać to na przykładzie firm takich jak Apple, których nadgryzione jabłko kojarzy się z innowacyjnością, przełomowym myśleniem i archetypem bohatera.
Oprócz kolorów i logotypów, typografia i slogan stanowią kluczowe elementy identyfikacji wizualnej. Staranny dobór tych elementów może skutecznie wyrazić osobowość marki. „Typografia i slogan stanowią przedłużenie marki, wzmacniając jej przekaz i wartości. Pomyślmy o haśle Nike „Just do it” – jest proste, ale niezwykle wyraziste” – wyjaśnia Gomes. „To znaczy: po prostu zrób to. Jesteś już sportowcem, niczego więcej nie potrzebujesz. To ma siłę, ponieważ buduje emocjonalną więź z grupą docelową”.
Identyfikacja wizualna musi ewoluować w czasie, dotrzymując kroku zmianom na rynku i preferencjom odbiorców. Firmy takie jak Globo i Nubank zaktualizowały swoje identyfikacje wizualne, aby odzwierciedlały nowe pozycjonowanie i przyciągały zróżnicowane grupy odbiorców. Ewolucja identyfikacji wizualnej musi być starannie zaplanowana, aby istota marki pozostała nienaruszona, a jednocześnie dostosowała się do nowych realiów.
Krótko mówiąc, identyfikacja wizualna jest fundamentalnym filarem sukcesu marek. Nie tylko zapewnia rozpoznawalność i wyróżnienie na rynku, ale także buduje emocjonalną więź z odbiorcami. Jak zauważa Eros Gomes, „dobrze opracowana identyfikacja wizualna to cenna inwestycja, która może bezpośrednio wpłynąć na postrzeganie i sukces firmy”.
