Badania IAB Brasil ujawniają, że decyzja o zakupie jest pozytywnie wpływana przez influencerów, szczególnie poprzez reklamy: 8 na 10 Brazylijczyków kupiło już jakiś produkt polecony przez jednego. Z tych, 8 na 10 również twierdzi, że jest zadowolonych z polecenia. Badanie zostało przeprowadzone w kwietniu 2024 roku z 1.500 osób i zidentyfikował wpływ twórców treści na życie ludzi – które rośnie z każdym rokiem –, motywacje do śledzenia influencera, opinia na temat "publis" i doświadczenie z zakupami po byciu influencerem
To jest drugie wydanie badania, które, oprócz przedstawienia porównań z danymi z 2023 roku, prezentuje w nowatorski sposób zachowanie różnych pokoleń. Wyniki badania „#Publi 2024: Wpływ gospodarki twórców na pokolenia w Brazylii”, zrobione we współpracy z Offerwise, pokazują, że twórcy treści są, między innymi, źródła informacji do nauki nowych rzeczy, oferować przydatne wskazówki i porady na określone tematy oraz przedstawiać istotne treści dla różnych zainteresowań
W praktyce, 9 na 10 Brazylijczyków stosuje się do zaleceń influencerów. Z tych, 9 na 10 mówi, że jest zadowolona z porad. Wśród grup, które najczęściej stosują porady influencerów, wyróżniają się klasa A i młodsi. Jeśli chodzi o preferowany format treści, wszystkie pokolenia i klasy są jednomyślne: wideo. Bardziej szczegółowo, krótkie (od 30 sekund do 1 minuty) i średnie (od 1 do 15 minut)
Te informacje są niezbędne dla influencerów i marek, aby wywierać wpływ i zyskiwać znaczenie wśród swoich obserwatorów, szczególnie poprzez reklamy. Badania wskazują, że tylko 3 na 10 osób nie lubi lub jest obojętnych wobec reklam. Wręcz przeciwnie, 84% twierdzi, że odkryli nowe produkty i szukali informacji na ten temat
Gospodarka twórców zrewolucjonizowała sposób, w jaki marki i konsumenci wchodzą w interakcje, a reklama cyfrowa odgrywa kluczową rolę w tej nowej rzeczywistości. W miarę jak sektor dojrzewa, więcej możliwości pojawia się dla marek i influencerów. To jest rynek, który tylko ma tendencję do wzrostu, a badania wskazują praktyki, aby w pełni wykorzystać jego potencjał, mówi Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil
Zgodnie z badaniem, jak „publis” wpływają na podróż od etapu odkrywania i rozważania aż do, efektywnie, zakup. Formaty, które zazwyczaj mają największy wpływ na respondentów, to szczegółowe oceny, unboxing i opinie zadowolonych klientów. Codziennie, 6 na 10 połączeń Brazylijczyków konsumuje treści influencerów, średnio 1h40 – która ma zróżnicowanie między grupami wiekowymi a klasami społecznymi.
Niektóre wyróżnienia gospodarki twórców według pokolenia
Generacja Z: najbardziej dotknięta stylem i osobowością influencera
Millenialsi: najbardziej zaznajomione z reklamami i ich znaczeniem w odkrywaniu nowych produktów
Generacja X: ta, która najbardziej ceni oceny ekspertów i zadowolonych klientów
– Boomers: którzy najczęściej śledzą influencerów, aby wspierać pracę i tworzone treści
