Wysokiej jakości kreacje reklamowe napędzają zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS).Jednak konwencjonalne metody przewidywania i pomiaru efektywności twórczej są czasochłonne, kosztowne dla marek i oferują ograniczone spostrzeżenia.Aby dogłębnie zrozumieć ten scenariusz, badanie przeprowadzone przez Forrester Opportunity Snapshot, zlecone przez Vidmob, wiodącą globalną platformę kreatywnych wyników opartą na sztucznej inteligencji, zapewnia liderom wgląd w znaczenie jakości i kreatywnego pomiaru w celu maksymalizacji efektywności reklam.
W tym celu przeprowadzono wywiady z 323 liderami korporacyjnymi z firm odpowiedzialnych za podejmowanie decyzji dotyczących oprogramowania i technologii w celu zwiększenia efektywności twórczej. Są to kadra kierownicza z sektorów napojów, kosmetyków, towarów pakowanych konsumencko, usług finansowych, farmaceutycznych i turystycznych.
Sprawdź główne ustalenia poniżej:
- 711 TP3 T respondentów twierdzi, że poprawa jakości kreatywnej ma kluczowe znaczenie dla napędzania wzrostu marki.
- 631TP3 T zgadzają się, że kreatywność jest kluczowa dla skuteczności reklamy.
- 641TP3 T stwierdza, że poprawa efektywności twórczej jest jednym z ich głównych priorytetów biznesowych w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
- 761TP3 T respondentów zwraca uwagę, że brak efektywności twórczej i/lub trudność w jej pomiarze to główne wyzwania dla poprawy wydajności ich kampanii reklamowych.
- 451 TP3 T twierdzą, że ich obecne metody testowania są czasochłonne i/lub kosztowne.
- 321 TP3 T twierdzą, że mogą mierzyć skuteczność twórczą dopiero po ucieczce mediów.
- 701 TP3 T respondentów twierdzi, że kreatywne wstępne testy i kreatywna analityka napędzana sztuczną inteligencją (AI) mogą pomóc w osiągnięciu ich celów.
- 691 TP3 T respondentów chce używać AI do przypisywania kreatywnych wyników jakości do swoich reklam, zanim zostaną wyświetlone.
- 721 TP3 T planuje użyć AI, aby zrozumieć, czy reklama jest zgodna z najlepszymi praktykami specyficznymi dla platformy, zanim zostanie wyświetlona.
- 581 TP3 T respondentów twierdzi, że stworzenie centrum doskonałości (CoE) ma kluczowe znaczenie dla pomyślnego przyjęcia kreatywnych narzędzi do testowania i analiz opartych na sztucznej inteligencji.
- 651 TP3 T mają nadzieję, że narzędzia te pomogą poprawić kreatywną jakość.
- 641 TP3 T respondentów oczekuje, że narzędzia te pomogą poprawić wydajność.
- 601 TP3 T mówi, że oczekują, że narzędzia przyniosą zwiększone przychody.
“Ankieta ”A potwierdziła, że kreatywne aktywa marki stanowią jedną z najbardziej znaczących możliwości poprawy efektywności marketingu, a kreatywne dane są kluczem do odblokowania tej szalonej szansy, mówi Alex Collmer, dyrektor generalny Vidmob.“Odkrycia ujawniły ponadto, że skuteczność reklamy jest podważana, ponieważ liderzy zmagają się z nieskutecznymi kreacjami”
Dla Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro, jest niezbędne, aby marketerzy upewnili się, że ich organizacje są zaznajomione i mają możliwość korzystania z technologii opartych na sztucznej inteligencji.“ Wzmacniając pozycję wewnętrznych zespołów, zapewniamy, że wszystkie kampanie reklamowe są strategicznie dostosowane do celów firmy, maksymalizując zwrot z inwestycji w kampanie ”“Ger zdolność do skalowania wyników za pomocą kreatywnych danych to transformacja, którą Vidmob wniósł do ekosystemu kampanii, zapewniając menedżerom skuteczniejsze podejmowanie decyzji w oparciu o dane pochodzące z solidnej analizy sztucznej inteligencji i intensywnego procesu uczenia maszynowego.
