Jednaszukajniedawne badanie RD Station pokazuje, że 36% firm nadal nie ma dobrze zdefiniowanych celów marketingowych, a 75% nie udało się osiągnąć swoich celów w zeszłym roku. Więcej niż 1.800 profesjonalistów marketingu z różnych części Brazylii zostało przesłuchanych , z tych 78% zadeklarowało oczekiwania wzrostu w 2024 roku, a 49% twierdzi, że otrzymało więcej inwestycji na ten rok, co zwiększa zaufanie do rozwoju w przyszłości
Według Rafaela Michelucciego, CEO Grupy Unik, innowacyjny ekosystem, który oferuje kompleksowe rozwiązania w zakresie mediów, produkcja, tworzenie, technologia i sztuczna inteligencja, marketing jest niezbędny do połączenia marki z jej docelową grupą odbiorców. "W coraz coraz bardziej konkurencyjnym i nasyconym informacjami otoczeniu", idealne pozycjonowanie marki w 2025 roku wykracza poza dobrze opracowaną strategię marketingową; on wymaga autentyczności, cel i emocjonalne połączenie. Firmy, które się wyróżnią, będą te, które potrafią tworzyć znaczące i spersonalizowane doświadczenia dla konsumentów, jednocześnie wykazując prawdziwe zaangażowanie w wartości społeczne i środowiskowe. Inwestowanie w marketing strategiczny i budowanie istotnej tożsamości marki przestało być opcją i stało się życiową koniecznością, aby rosnąć i prosperować na dzisiejszym rynku, twierdzi Michelucci
Mając na uwadze ten scenariusz, Unik przygotowało sześć wskazówek, aby Twoja firma mogła z pewnością i kierunkiem spojrzeć na sektor marketingu. Sprawdź
1. Mierzyć społeczność
Pomiar społeczności będzie kluczowy. Nie chodzi już o postać wielkich influencerów z milionami obserwujących,ponieważ stracili zdolność do generowania prawdziwej autentyczności. Skupienie przeniesie się na mikrospołeczności i twórców z prawdziwym wpływem, ci, którzy mają autentyczny i silny głos w wysoko zaangażowanych niszach. To ci influencery, którzy naprawdę kształtują zachowania i przekształcają metryki w namacalne wyniki dla marek. W 2025, zrozumienie rzeczywistych połączeń i relacji zaufania będzie ważniejsze niż tylko mierzenie zasięgu
2.Kreatywność jako protagonista
Szczęśliwie, opuszczamy erę "beżową", który starał się zadowolić wszystkich bez osobowości. Przyszłość wymaga odwagi, autentyczność i, ponad wszystko, oryginalność. Generatywna sztuczna inteligencja zautomatyzuje podstawowe zadania, ale jednak będzie to ludzka kreatywność – z innowacyjnymi spostrzeżeniami i empatią – co będzie się wyróżniać. Marki, które podejmą ryzyko i przyjmą nietypowe narracje, zdobędą uwagę publiczności w świecie nasyconym treściami
3. Opowiadanie historii
Storytelling powróci w wielkim stylu, ale jednak z nowym wyróżnikiem: autentyczność i zanurzenie. Potrzebujemy prawdziwych historii, które łączą przeżycia z emocjami publiczności. Na dnie, marketing to sprawia, że ludzie wierzą, że potrzebują czegoś, o czym nawet nie wiedzieli, że chcą. W 2025, to przekształci się w bardziej angażujące i immersyjne narracje, napędzane przez technologie takie jak Rzeczywistość Rozszerzona (AR) i Rzeczywistość Wirtualna (VR). Historie nie będą już tylko słuchane ani czytane – one będą doświadczane
4.Klienci jako współtwórcy
Już zaczynamy to dostrzegać w świecie influencerów, ale w 2025, współpraca zostanie przeniesiona na nowy poziom. Marki otworzą przestrzeń dla masowej personalizacji, zapraszając klientów do dzielenia się pomysłami, projekty i nawet kampanie. Nastała era, w której marka narzucała swoją wiadomość w sposób jednostronny. Sukces przyjdzie z wysłuchania głosu klienta i umożliwienia mu opowiedzenia historii produktu z jego własnej perspektywy, dodając znaczenie i autentyczność swoim społecznościom
5.Porzuć kampanię „jeden rozmiar pasuje do wszystkich”
Pode pode być całkowicie przezwyciężona. Identyfikacja publiczności nie będzie już kwestią demografii ani tradycyjnych wskaźników. W 2025, będzie kluczowe zrozumienie wartości, przekonania i zachowania – co to naprawdę ma znaczenie dla ludzi. Segmentacja oparta na głębszych danych pozwoli na opowiadanie odmiennych historii w różnych kanałach, szanując formaty i języki każdej platformy. Ponadto, bardziej zintegrowane strategie omnichannel zapewnią spójne i spersonalizowane doświadczenia, zapewniając, że właściwa wiadomość dociera do właściwej osoby, w odpowiednim momencie
6. Należy zająć stanowisko w sprawie rzeczywistych przyczyn
Nowe pokolenia są coraz bardziej krytyczne i wymagają, aby firmy jasno zajmowały stanowisko w sprawie rzeczywistych przyczyn, jak zmiany klimatyczne, inkluzyjność i wpływ społeczny. W 2025, firmy, które nie podejmą autentycznych działań na rzecz lepszego świata, stracą na znaczeniu. Cel i zysk będą iść ramię w ramię, i konsumenci będą wspierać marki, które, oprócz oferowania produktów wysokiej jakości, dzielcie wartości zgodne z waszymi
Te trendy na 2025 sygnalizują początek nowej ery dla marek: bardziej ludzkich, bardziej połączone i bardziej kreatywne. Droga do sukcesu polega na aktywnym słuchaniu, nieustannie innowować i współtworzyć z publicznością, budowanie autentycznych i wpływowych relacji
