Nowe badanie przeprowadzone przez platformę influencerów Mavely ujawniło, że 28% konsumentów zakupiło prezent na podstawie rekomendacji twórcy treści, w roku 2023. Ten numer wzrasta do 52% gdy chodzi tylko o Pokolenie Z, osoby urodzone między 1995 a 2010 rokiem, około. Ponadto, badanie wykazało, że 34% ankietowanych ufa influencerom w kwestii pomysłów na prezenty; między pokoleniem Z, liczba wynosi 58%
Badanie miało na celu zrozumienie trendów zakupowych na sezon świąteczny i, specyficznie, rola influencerów w decyzjach zakupowych. Inny punkt wyróżniający się w badaniu to poznanie jak i gdzie większość konsumentów planuje kupić prezenty w tym roku. Zaskakująco, im więcej niż połowa (54%) konsumentów planuje dokonać większości swoich zakupów świątecznych przez internet i osobiście, Cicha generacja (urodzeni między 1925 a 1945 rokiem, około, prowadzi zakupy wyłącznie online z 30%, podwójne (15%) pokolenia Z.
Badania również wskazują na wpływ twórców poza bezpośrednimi rekomendacjami. 56% konsumentów zgłasza, że część prezentów świątecznych to produkty promowane przez influencerów. Generacja Z wykazuje największe zaangażowanie w treści influencerów, 47% korzysta z przewodników prezentów do podejmowania decyzji zakupowych podczas świąt końcoworocznych, w porównaniu do 25% konsumentów we wszystkich grupach wiekowych
Zgodnie z Fabiem Gonçalvesem, dyrektor ds. międzynarodowych talentów w Viral Nation i ekspert rynku marketingu influencerów, powód, dla którego pokolenie Z bardziej ufa influencerom, wynika z faktu, że ci ludzie dorastali w środowisku cyfrowym, gdzie twórcy treści zajmują centralne miejsce w mediach społecznościowych, które coraz bardziej zastępują tradycyjne media
Dla nich, influencerzy to nie tylko postacie medialne, więcej osób, z którymi czują, że mogą nawiązać bardziej osobistą i autentyczną więź. Ta relacja buduje naturalne zaufanie, ponieważ postrzegają twórców treści jako wiarygodne źródła, które dzielą się prawdziwymi doświadczeniami i praktycznymi wskazówkami. Aspiracyjny styl życia influencerów, zgodnie z tym, jak bezpośrednio wchodzą w interakcję ze swoimi obserwatorami, tworzy silną relację wiarygodności, wyjaśnij
Ten scenariusz przewiduje coraz większą potrzebę inwestycji w segment marketingu influencerów, bo mimo zaufania do influencerów, Pokolenie Z nie jest tak podatne na wpływy, jak się wydaje. To samo badanie Mavely pokazuje, że 23% młodszych konsumentów twierdzi, że muszą zobaczyć promowany produkt od czterech do pięciu razy, zanim rozważą zakup; wśród większości kupujących (36%) ta średnia jest zmniejszona od dwóch do trzech razy. W tym sensie, Fabio wyjaśnia, dlaczego młodzi ludzie są bardziej krytyczni i łączy to z potrzebą większych badań i inwestycji ze strony marek
Ta generacja jest bardziej krytyczna w swoich decyzjach zakupowych, ponieważ była narażona na nadmiar informacji od dzieciństwa i wykształciła krytyczne i świadome podejście do konsumpcji. Cenią autentyczność i przejrzystość, i zazwyczaj potrzebują zobaczyć promowany produkt kilka razy, zanim rozważą zakup, ponieważ więcej badają i sprawdzają spójność zaleceń. Ta selektywność sprawia, że marki muszą inwestować w trwałe kampanie marketingu influencerowego, aby budowały zaufanie i znaczenie z upływem czasu, zamiast szybkich promocji. Ponadto, zagwarantować twórczą wolność dla influencera jest kluczowe, ponieważ to pozwala mu promować produkt w autentyczny sposób i zgodnie z jego stylem. Wybrać odpowiedniego twórcę, które rezonuje z grupą docelową marki, również ma to ogromne znaczenie dla sukcesu kampanii, kończy
METODOLOGIA
Zespół LEWIS przeprowadził 1.000 osób, powyżej 18 lat, w Stanach Zjednoczonych. Próbka została zrównoważona przez spis według wieku i płci. Zespół LEWIS zebrał dane poprzez ankietę online przeprowadzoną od 28 sierpnia do 4 września 2024
