Zgodnie z badaniem Cenp, zainwestowano 57 R$,5 miliardów w mediach w 2023, wzrost o 10% w porównaniu do roku poprzedniego. Głównie z powodu reklamy cyfrowej, dane pokazuje, że obszar jest coraz bardziej uważnie obserwowany przez brazylijskie firmy. I, w całej Ameryce Łacińskiej, tendencja była taka sama
Bruno Almeida, CEO firmyMedia w USA, centrum rozwiązań medialnych, podkreśla, że to przyspieszenie zaczęło mieć miejsce po pandemii Covid-19. "Kiedy cyfrowe stało się głównym kanałem komunikacji i marketingu", wiele lokalnych firm zaczęło szybko dostosowywać się, aby wspierać ciągły wzrost i innowować w swoich strategiach, mówi
Patrząc na ten scenariusz, wykonawca wymienił 5 największych wpływów reklamy cyfrowej w Ameryce Łacińskiej. Sprawdź
- Adaptacja kulturowa i elastyczność
Różnorodność kulturowa Ameryki Łacińskiej wymaga, aby kampanie reklamy cyfrowej były kulturowo istotne i dostosowane do lokalnych preferencji. Z tego powodu, adaptacja wiadomości, obrazy, a nawet platformy do odzwierciedlenia niuansów każdego kraju zaczęły się nasilać, w tym praca z partnerami i zespołami regionalnymi
„Każda udana strategia reklamowa zależy od zrozumienia wartości kulturowych każdego kraju”, podkreśla Almeida. "Wiele marki latynoamerykańskie zdały sobie sprawę, że mogą osiągnąć ten cel tylko wtedy, gdy będą elastyczne", pozwalając na szybkie dostosowania w odpowiedzi na zmiany w nawykach konsumentów i w otoczeniu, w którym się znajdują, uzupełnij
- Znaczne zyski w różnych sektorach
Różne sektory znacznie skorzystały na reklamie cyfrowej na terytorium Ameryki Łacińskiej. CEO podaje kilka przykładów: „E-commerce doświadczył eksplozji wzrostu, napędzany zdolnością reklam cyfrowych do szybkiego i spersonalizowanego łączenia konsumentów z produktami i usługami.Rynek rozrywkowy, jak muzyka, filmy i seriale, widać również podgrzany przez boom formatów wideo cyfrowego i CTV. Możemy też porozmawiać o turystyce i handlu detalicznym, którzy optymalizują zwrot z inwestycji swoich kampanii dzięki segmentacji konkretnych odbiorców, twierdzi
- Wzrost MŚP
Inną cechą reklamy cyfrowej jest demokratyzacja dostępu do rynku, pozwalając małym i średnim przedsiębiorstwom (MŚP) konkurować na równi z dużymi korporacjami. To wpływa pozytywnie na wzrost gospodarczy Ameryki Łacińskiej, poprawiając całkowite PKB
"W miarę jak MŚP przyjmują strategie cyfrowe", one potrafią optymalizować swoje zasoby i docierać do konsumentów którzy, w teorii, byłyby poza ich zasięgiem, punktuje wykonawcę.
- Multimedia cyfrowe
Multimedia cyfrowa, to znaczy, wszystkie kanały są w ten czy inny sposób cyfrowe, łącząc reklamę cyfrową z mediami tradycyjnymi. Ta integracja pomaga markom uzyskać silniejszą i bardziej spójną obecność.
Almeida ilustruje: „Kampania cyfrowa może być uzupełniona o reklamy w telewizji lub radiu cyfrowym, lub jeszcze na billboardach / cyfrowych OOH strategicznie umiejscowionych, amplifikując wpływ i zaangażowanie docelowej grupy odbiorców.”
- Rozwój nowych technologii
Zgodnie z raportem State of Marketing Report 2024, ponad 60% specjalistów ds. marketingu planuje zwiększyć swoje inwestycje w sztuczną inteligencję. Liczba podkreśla, że rozwój nowych technologii powinien nadal zachodzić na rynku reklamowym, włączająca w Ameryce Łacińskiej.
Nowe formaty pojawiają się cały czas, od globalnych aplikacji takich jak Uber i Netflix po platformy regionalne, więc innowacja tylko ma tendencję do wzrostu, kończy Almeida
